Việc sở hữu TVC quảng cáo ấn tượng là vô cùng quan trọng để thu hút khách hàng và nâng tầm thương hiệu. Một TVC thành công không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm/dịch vụ, mà còn là cầu nối kết nối thương hiệu với khách hàng một cách tinh tế và hiệu quả. Vậy đâu là những yếu tố tạo nên một TVC quảng cáo thành công, hãy cùng 9PM Media tìm hiểu ngay nhé!
TVC (viết tắt của Television Commercial) hay còn gọi là phim quảng cáo, video marketing. Đây là một hình thức quảng cáo sử dụng hình ảnh, âm thanh và câu chuyện để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến khách hàng mục tiêu.
Xem thêm: TVC là gì? Lợi ích? Quy trình làm TVC như thế nào hiệu quả?
1. Những điểm chính
Những thông tin hữu ích bạn sẽ nhận được sau khi đọc bài viết này:
- Bài viết đề cập những yếu tố tạo nên một TVC quảng cáo thành công như: Xác định khách hàng mục tiêu, xây dựng thông điệp, kịch bản, hình ảnh & âm thanh, lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp cho đến công cụ đo lường.
- Đề cập đến sự lên ngôi của các nền tảng trực tuyến và xu hướng quảng cáo đa kênh, giúp doanh nghiệp tối ưu chiến lược tiếp cận khách hàng.
- Giải đáp những câu hỏi thường gặp về sản xuất TVC như: Chi phí, hiệu quả của TVC trong thời đại mới, giúp người đọc giải đáp những băn khoăn.
2. Xác định khách hàng mục tiêu
Bạn có biết, một TVC dù được đầu tư công phu, kỹ xảo hoành tráng đến đâu nhưng lại không chạm đến đúng insight khách hàng mục tiêu cũng sẽ trở nên vô nghĩa. Khách hàng mục tiêu chính là kim chỉ nam cho mọi hoạt động tiếp thị và quảng cáo, đặc biệt là trong sản xuất TVC. Vậy làm sao để bắt đúng mạch khách hàng mục tiêu của bạn? Để làm được điều này, bạn cần phải hiểu rõ chân dung của họ:
- Nhân khẩu học: Độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, trình độ học vấn, thu nhập,… của khách hàng mục tiêu là gì?
- Thái độ, sở thích, lối sống: Họ quan tâm đến điều gì? Họ thường sử dụng những kênh thông tin nào? Họ có thói quen mua sắm như thế nào?,…
- Nhu cầu, mong muốn: Họ mong muốn điều gì ở sản phẩm/dịch vụ? Lợi ích nào của sản phẩm/dịch vụ sẽ thu hút họ?,…
Việc thấu hiểu khách hàng mục tiêu sẽ giúp bạn:
- Xây dựng thông điệp quảng cáo phù hợp: Sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh, âm thanh,… gần gũi và thu hút đối tượng mục tiêu.
- Lựa chọn kênh quảng cáo hiệu quả: Tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách chính xác và tiết kiệm chi phí.
- Nâng cao tỷ lệ chuyển đổi: Tăng khả năng khách hàng mục tiêu sẽ thực hiện hành động mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ sau khi xem TVC.
Vậy làm thế nào để nghiên cứu, phân tích khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả? Bạn có thể tham khảo một số cách thức đơn giản sau:
- Sử dụng công cụ khảo sát trực tuyến: Nền tảng như Google Forms, SurveyMonkey,… cho phép bạn tạo ra các khảo sát nhanh chóng và dễ dàng.
- Phỏng vấn trực tiếp khách hàng: Trực tiếp trao đổi để thu thập những thông tin sâu hơn về nhu cầu, mong muốn, cũng như những góp ý của họ đối với sản phẩm/dịch vụ.
- Thu thập dữ liệu từ website, mạng xã hội: Phân tích hành vi người dùng trên website, Facebook, Youtube,… để hiểu rõ hơn về thói quen, sở thích của họ.
- Phân tích đối thủ cạnh tranh: Tìm hiểu xem đối thủ của bạn đang nhắm tới đối tượng khách hàng nào? Họ đang sử dụng những chiến lược gì để thu hút khách hàng?
Bằng việc thu thập và phân tích những dữ liệu này, bạn có thể xây dựng được chân dung khách hàng mục tiêu một cách chi tiết và chính xác. Từ đó, bạn sẽ dễ dàng đưa ra những quyết định đúng đắn trong việc sản xuất TVC, từ việc xây dựng thông điệp, kịch bản, lựa chọn hình ảnh, âm thanh cho đến lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp.
Ví dụ: Để xác định chân dung khách hàng, bạn có thể sử dụng mô hình AIDA, bao gồm 4 yếu tố chính:
- Attention (Sự chú ý): Điều gì thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng về sản phẩm/dịch vụ của bạn?
- Interest (Sự quan tâm): Yếu tố nào khiến họ muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm/dịch vụ?
- Desire (Mong muốn): Làm thế nào để khơi gợi mong muốn sở hữu sản phẩm/dịch vụ của bạn trong lòng khách hàng?
- Action (Hành động): Bạn muốn khách hàng tiềm năng thực hiện hành động gì sau khi xem TVC? (Mua hàng, truy cập website, đăng ký nhận tư vấn,…)
Quan trọng: Việc xác định rõ ràng chân dung khách hàng mục tiêu là bước đầu tiên và quan trọng nhất để tạo nên một TVC thành công.
3. Xây dựng thông điệp quảng cáo ấn tượng
Một TVC có thể sở hữu kỹ xảo đẹp mắt, hình ảnh lung linh, nhưng nếu thiếu đi một thông điệp ấn tượng, dễ nhớ thì cũng khó có thể tạo được dấu ấn trong lòng khán giả. Bởi vậy, thông điệp chính là linh hồn hay sứ giả truyền tải tiếng nói của thương hiệu đến với khách hàng một cách hiệu quả nhất.
Vậy, làm thế nào để tạo nên một thông điệp TVC đắt giá, đủ sức gây bão và khiến khán giả phải nhớ mãi? Dưới đây là một số yếu tố bạn cần lưu ý:
- Rõ ràng, dễ hiểu: Đừng khiến khách hàng phải vắt óc suy nghĩ về thông điệp của bạn. Hãy truyền tải thông điệp một cách súc tích, dễ hiểu chỉ trong vài giây ngắn ngủi.
- Gần gũi, khơi gợi cảm xúc: Sử dụng ngôn ngữ gần gũi với khách hàng mục tiêu, tạo sự đồng cảm và chạm đến cảm xúc của họ.
- Khác biệt, độc đáo: Tạo điểm nhấn riêng cho thương hiệu, giúp TVC nổi bật giữa rừng quảng cáo.
- Phù hợp với khách hàng mục tiêu: Thông điệp cần đánh trúng insight, nỗi đau và thỏa mãn nhu cầu của đối tượng hướng đến.
Ví dụ: Chiến dịch “Share Your World” của GoPro. Thay vì tập trung vào thông số kỹ thuật, GoPro đã khéo léo truyền tải thông điệp về trải nghiệm và cảm xúc, khơi gợi mong muốn được khám phá và chia sẻ của khách hàng. Kết quả là chiến dịch đã tạo nên một làn sóng mạnh mẽ trên mạng xã hội, giúp GoPro trở thành thương hiệu máy quay hành động hàng đầu thế giới.
4. Kịch bản TVC hấp dẫn
Nếu thông điệp là linh hồn, thì kịch bản chính là bộ khung cho toàn bộ TVC quảng cáo. Một kịch bản hay sẽ thu hút người xem ngay từ những giây phút đầu tiên và giữ chân họ theo dõi đến hết TVC, đồng thời truyền tải thông điệp một cách hiệu quả nhất.
Có rất nhiều cách để tạo nên một kịch bản quay TVC ấn tượng. Bạn có thể tham khảo một số dạng kịch bản phổ biến sau:
- Kịch bản theo hướng kịch tính: Tạo nên sự hấp dẫn thông qua các tình huống gay cấn, bất ngờ, kịch tính. Khán giả sẽ bị cuốn vào mạch cảm xúc hồi hộp, tò mò, muốn theo dõi đến cuối TVC để xem điều gì sẽ xảy ra.
- Kịch bản theo hướng hài hước: Mang đến tiếng cười, sự thư giãn cho khán giả thông qua các tình huống gây cười, hài hước. Đây là dạng kịch bản thường được nhiều thương hiệu lựa chọn bởi tính giải trí cao, dễ tạo thiện cảm với người xem.
- Kịch bản theo hướng cảm động: Lấy nước mắt khán giả bằng những câu chuyện cảm động, ý nghĩa, chạm đến trái tim người xem. Loại kịch bản này thường được sử dụng cho các sản phẩm/dịch vụ hướng đến giá trị gia đình, tình cảm, sự sẻ chia,…
Ngoài ra, bạn có thể sáng tạo thêm nhiều dạng kịch bản khác như lãng mạn, kinh dị,… tùy thuộc vào mục tiêu, thông điệp và đối tượng khách hàng mục tiêu.
Một số lưu ý khi xây dựng kịch bản TVC:
- Bám sát mục tiêu, thông điệp: Hãy đảm bảo rằng kịch bản của bạn truyền tải đúng thông điệp, mục tiêu mà bạn muốn hướng đến.
- Phù hợp với đối tượng mục tiêu: Ngôn ngữ, hình ảnh, âm nhạc,… trong kịch bản cần phù hợp với sở thích, thói quen, văn hóa của đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Tạo điểm nhấn, sự khác biệt: Hãy tạo ra những điểm nhấn độc đáo, ấn tượng trong kịch bản để TVC của bạn nổi bật giữa vô vàn quảng cáo.
- Kết thúc gọn gàng, ấn tượng: Đừng quên để lại ấn tượng mạnh mẽ cho khán giả bằng một kết thúc gọn gàng, súc tích và thúc đẩy hành động (call to action).
5. Hình ảnh và âm thanh cho TVC
Có thể bạn chưa biết, phần lớn thông tin chúng ta tiếp nhận mỗi ngày đều thông qua thị giác và thính giác. Đó là lý do tại sao hình ảnh và âm thanh đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc thu hút sự chú ý, truyền tải thông điệp và tạo dấu ấn cho TVC quảng cáo.
Hình ảnh:
- Chất lượng hình ảnh: Hình ảnh sắc nét, độ phân giải cao, màu sắc hài hòa sẽ tạo ấn tượng chuyên nghiệp, thu hút người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên.
- Góc quay: Góc quay sáng tạo, độc đáo, kết hợp với những cú máy ấn tượng sẽ giúp TVC của bạn trở nên khác biệt và thu hút hơn.
- Kỹ thuật ánh sáng: Ánh sáng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên bầu không khí, cảm xúc cho TVC. Một TVC có ánh sáng đẹp sẽ tăng thêm phần ấn tượng và thu hút người xem.
Âm thanh:
- Âm nhạc: Lựa chọn âm nhạc phù hợp với thông điệp, hình ảnh và đối tượng khách hàng mục tiêu là vô cùng quan trọng. Một bản nhạc hay sẽ tạo nên cảm xúc, thể hiện tinh thần thương hiệu và khiến TVC của bạn trở nên dễ nhớ hơn.
- Hiệu ứng âm thanh: Hiệu ứng âm thanh sống động sẽ tăng thêm phần hấp dẫn, thu hút sự chú ý của khán giả và tăng cường hiệu quả truyền tải thông điệp.
Ví dụ: TVC “Share a Coke” của Coca Cola: Hình ảnh những chai Coca Cola in tên người dùng quen thuộc, kết hợp với giai điệu vui tươi, trẻ trung đã tạo nên một chiến dịch quảng cáo thành công rực rỡ. Chiến dịch này không chỉ tạo nên trào lưu “săn lùng” chai Coca in tên riêng, mà còn giúp Coca Cola kết nối với giới trẻ một cách hiệu quả.
6. Lựa chọn kênh quảng cáo TVC
Sau khi đã đầu tư công sức để tạo nên một TVC chất lượng, việc lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp là vô cùng quan trọng để TVC của bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả nhất. Vậy đâu là kênh quảng cáo TVC phù hợp cho chiến dịch của bạn?
Quảng cáo TVC trên truyền hình:
- Ưu điểm: Tiếp cận khán giả rộng rãi, phủ sóng trên diện rộng, tạo được uy tín và sự tin tưởng.
- Nhược điểm: Chi phí cao, khó tiếp cận đúng nhóm đối tượng mục tiêu, thời lượng quảng cáo ngắn.
- Các hình thức quảng cáo trên truyền hình: TVC tự chọn, báo thời sự, giải trí,…
Quảng cáo TVC trên mạng xã hội (Facebook, Youtube, Tiktok,…):
- Ưu điểm: Tiếp cận khách hàng mục tiêu chính xác, chi phí linh hoạt, đo lường hiệu quả cao, nhiều hình thức quảng cáo đa dạng.
- Nhược điểm: Dễ bị người dùng bỏ qua, cạnh tranh cao với nhiều quảng cáo khác.
- Các hình thức quảng cáo trên nền tảng này: Video in-stream, video out-stream, video trên bảng tin,…
Quảng cáo TVC online (Google Ads, banner quảng cáo,…):
- Ưu điểm: Tiếp cận khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm/dịch vụ, chi phí hợp lý.
- Nhược điểm: Cần có chiến lược nhắm mục tiêu chính xác để tránh lãng phí ngân sách.
- Các hình thức quảng cáo online phổ biến: Banner quảng cáo trên website,…
Lưu ý khi lựa chọn kênh quảng cáo:
- Căn cứ vào khách hàng mục tiêu: Độ tuổi, sở thích, thói quen sử dụng nền tảng trực tuyến,…
- Ngân sách: Lựa chọn kênh phù hợp với khả năng tài chính.
- Mục tiêu chiến dịch: Tăng nhận diện thương hiệu, tăng lượng truy cập website, tăng doanh số,…
Xu hướng quảng cáo TVC trong thời đại Digital Marketing:
- Sự lên ngôi của các nền tảng trực tuyến: Youtube, Facebook, đặc biệt là Tiktok đang trở thành mảnh đất màu mỡ cho các nhà quảng cáo.
- Quảng cáo đa kênh (Multi-channel Marketing): Sử dụng nhiều kênh quảng cáo khác nhau để tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả nhất.
7. Đo lường hiệu quả TVC
Đầu tư cho TVC quảng cáo là một quyết định quan trọng và bạn chắc chắn không muốn ném tiền qua cửa sổ mà không biết chiến dịch của mình hoạt động hiệu quả như thế nào. Chính vì vậy, việc đo lường, đánh giá hiệu quả chiến dịch TVC là vô cùng cần thiết để bạn có thể:
- Đánh giá chiến dịch: Biết được chiến dịch của mình đã thành công hay chưa, đạt được mục tiêu ban đầu hay không?
- Nắm bắt được insight khách hàng: Khách hàng mục tiêu có phản ứng tốt với TVC của bạn hay không?
- Tối ưu ngân sách cho các chiến dịch sau: Từ đó, bạn có thể điều chỉnh chiến lược, nâng cao hiệu quả và tiết kiệm chi phí cho các chiến dịch quảng cáo tiếp theo.
Vậy, bạn cần dựa vào đâu để đánh giá hiệu quả của một chiến dịch TVC? Dưới đây là một số chỉ số đo lường phổ biến bạn có thể tham khảo:
- Lượt tiếp cận (Reach): Số người dùng đã tiếp xúc với TVC của bạn.
- Lượt xem (Views): Số lượt người dùng xem TVC của bạn.
- Thời gian xem trung bình (Average Watch Time): Thời gian trung bình người xem theo dõi TVC của bạn.
- Tỷ lệ nhấp vào liên kết (Click-through Rate – CTR): Phần trăm người xem nhấp vào đường link trong TVC (website, landing page,…).
- Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Phần trăm người xem thực hiện hành động chuyển đổi mong muốn (mua hàng, đăng ký,…) sau khi xem TVC.
Bằng cách theo dõi và phân tích thường xuyên các chỉ số này, bạn sẽ nắm bắt được hiệu quả chiến dịch TVC một cách toàn diện và có những điều chỉnh kịp thời để tối ưu hiệu quảng cáo. Ngoài ra, hiện có rất nhiều công cụ hỗ trợ các nhà sáng tạo đo lường hiệu quả của TVC, một số công cụ phổ biến là:
- Google Analytics: Cung cấp dữ liệu về lượt truy cập website từ kênh quảng cáo TVC, hành vi người dùng trên website,…
- Facebook Ads Manager, Youtube Analytics,…: Cung cấp dữ liệu về hiệu quả chiến dịch quảng cáo TVC trên nền tảng của họ.
Lưu ý: Tùy thuộc vào mục tiêu của mỗi chiến dịch mà bạn sẽ lựa chọn những chỉ số đo lường phù hợp.
8. 9PM Media – Đơn vị sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp
Bạn đang tìm kiếm một đơn vị sản xuất TVC chuyên nghiệp, uy tín, giàu kinh nghiệm để đồng hành cùng thương hiệu của bạn? Hãy để 9PM Media biến ý tưởng của bạn thành những thước phim quảng cáo ấn tượng và hiệu quả! 9PM Media tự hào là công ty sản xuất TVC chuyên nghiệp, với:
- Ekip chuyên nghiệp, giàu kinh nghiệm: Đội ngũ biên kịch, đạo diễn, quay phim, dựng phim,… giàu kinh nghiệm, sẵn sàng hiện thực hóa mọi ý tưởng sáng tạo của bạn.
- Quy trình sản xuất bài bản, chuyên nghiệp: Từ khâu lên ý tưởng, viết kịch bản, casting diễn viên, quay dựng đến khâu hậu kỳ đều được thực hiện chuyên nghiệp, đảm bảo tiến độ và chất lượng sản phẩm.
- Công nghệ hiện đại, tiên tiến: 9PM Media luôn cập nhật những thiết bị, công nghệ quay dựng hiện đại nhất để mang đến những TVC chất lượng hình ảnh tuyệt vời.
- Đã thực hiện thành công nhiều dự án TVC lớn: Với kinh nghiệm hợp tác cùng nhiều thương hiệu lớn, 9PM Media tự tin mang đến cho bạn những TVC ấn tượng và hiệu quả nhất.
Hãy liên hệ ngay với 9PM Media để được tư vấn và nhận báo giá tốt nhất!
Thông tin liên hệ Công ty TNHH 9PM MEDIA
- Hotline: 0978.69.2222 – 0375.74.9999
- Email: contact@9pm.com.vn
- Website: https://9pm.com.vn/
- Địa chỉ: Tháp Doanh Nhân – Số 1 Thanh Bình – Hà Đông – Hà Nội
9. Câu hỏi thường gặp về sản xuất TVC
9.1. Chi phí sản xuất một TVC quảng cáo là bao nhiêu?
Chi phí sản xuất TVC rất đa dạng, phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố như:
- Thời lượng TVC: TVC càng dài, chi phí càng cao.
- Kịch bản: Kịch bản phức tạp, đòi hỏi nhiều bối cảnh, diễn viên, đạo cụ,… thì chi phí sẽ cao hơn.
- Hình ảnh – Âm thanh: Sử dụng kỹ xảo, hình ảnh, âm nhạc đặc biệt sẽ tốn nhiều chi phí hơn.
- Diễn viên: Chi phí cho diễn viên phụ thuộc vào danh tiếng, số lượng diễn viên,…
- Ekip sản xuất: Ekip chuyên nghiệp, nhiều kinh nghiệm sẽ có mức chi phí cao hơn.
Để nhận được báo giá chi tiết và phù hợp nhất với nhu cầu của bạn, hãy liên hệ trực tiếp với 9PM Media qua hotline 0978.69.2222 – 0375.74.9999 nhé!
Xem thêm: Bảng báo giá TVC quảng cáo mới nhất 2024 (Cập nhật liên tục)
9.2. TVC quảng cáo có còn hiệu quả trong thời đại Digital Marketing?
Trong thời đại bùng nổ thông tin như hiện nay, nhiều người cho rằng TVC quảng cáo đã lỗi thời. Tuy nhiên, TVC vẫn giữ một vai trò vô cùng quan trọng trong chiến lược Marketing của doanh nghiệp bởi những lý do sau:
- Giúp truyền tải thông điệp một cách sinh động, ấn tượng và dễ đi vào lòng người xem hơn so với các hình thức quảng cáo khác.
- Một TVC ấn tượng có thể dễ dàng viral trên mạng xã hội, từ đó tiếp cận đến hàng triệu người xem trong thời gian ngắn.
- TVC được đầu tư chuyên nghiệp, phát sóng trên các kênh truyền hình, nền tảng lớn sẽ giúp thương hiệu tạo dựng được sự tin tưởng từ phía khách hàng.
Hơn nữa, trong thời đại số hiện nay, TVC không còn đứng riêng lẻ mà được kết hợp nhịp nhà với các hình thức Digital Marketing khác như quảng cáo trên mạng xã hội, Google Ads, SEO,… tạo nên một chiến lược truyền thông đồng bộ và hiệu quả.
TVC quảng cáo ấn tượng là chìa khóa vàng giúp thương hiệu chinh phục khách hàng và bứt phá doanh số. Bằng cách kết hợp hài hoà 6 yếu tố: Khách hàng mục tiêu, thông điệp, kịch bản, hình ảnh, âm thanh, kênh quảng cáo và đo lường kết quả, bạn sẽ tạo ra được những TVC đắt giá, để lại dấu ấn sâu đậm trong lòng người xem. Liên hệ 9PM Media ngay hôm nay để sở hữu TVC chuyên nghiệp, hiệu quả, nâng tầm thương hiệu của bạn!
Xem thêm:
- Cách viết kịch bản quay TVC quảng cáo chuyên nghiệp, hiệu quả nhất
- Cách quay video quảng cáo sản phẩm hiệu quả nhất
- Cách làm video TVC quảng cáo mỹ phẩm thu hút triệu View
