TVC là gì? Vai trò của TVC và Yếu tố quyết định TVC thành công

Bạn thắc mắc những video quảng cáo ngắn trên truyền hình được tạo ra như thế nào? Tại sao TVC quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo? Cùng 9PM Media khám phá về TVC là gì? Lợi ích? Quy trình làm TVC. Giải đáp ở ngay bài viết này!

1. TVC là gì?

TVC là từ viết tắt của Television Commercial, có nghĩa là Quảng cáo Truyền hình. Nói một cách dễ hiểu, TVC là những đoạn video ngắn, có tính sáng tạo, được dàn dựng công phu để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc truyền tải thông điệp của một thương hiệu đến với công chúng.

TVC thường xuất hiện trên sóng truyền hình, nhưng ngày nay với sự phổ biến của internet, bạn có thể bắt gặp TVC ở khắp mọi nơi, từ Youtube, Facebook cho đến Tiktok.

Lợi ích TVC quảng cáo mang đến cho doanh nghiệp

TVC quảng cáo là công cụ đắc lực giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả. Bằng hình ảnh sống động, âm thanh thu hút, TVC truyền tải thông điệp marketing trực quan, dễ hiểu và dễ nhớ đến người xem. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể nhanh chóng tạo dựng nhận diện thương hiệu, thu hút sự chú ý và tăng khả năng ghi nhớ của khách hàng đối với sản phẩm/dịch vụ.

Hơn thế nữa, TVC quảng cáo còn là “cầu nối” giúp doanh nghiệp gia tăng uy tín và khẳng định vị thế trên thị trường. Một TVC được đầu tư chỉn chu, chuyên nghiệp không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm mà còn thể hiện tiềm lực, sự đầu tư nghiêm túc của doanh nghiệp. Từ đó, khách hàng thêm phần tin tưởng và an tâm lựa chọn sản phẩm/dịch vụ.

TVC mang đến các lợi ích chính cho các doanh nghiệp như:

Tăng độ nhận diện thương hiệu: Chỉ một TVC ngắn truyền tải thông điệp mạnh mẽ và sáng tạo đã để lại một dấu ấn và ghi điểm mạnh mẽ trong mắt khách hàng. Nhờ đó giúp tăng độ nhận diện của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Tiếp cận khách hàng nhanh chóng: Một TVC ngắn với thông điệp rõ ràng và sâu sắc trên truyền thông sẽ giúp bạn tiếp cận một lượng lớn khách hàng. Đặc biệt là các đối tượng khách hàng tiềm năng. Nhờ đó, tăng cơ hội thu hút khách hàng cũ lần mới.
Hiệu ứng tác động mạnh mẽ: Thông qua một TVC với hình ảnh sống động, ngôn ngữ truyền tải sâu sắc cùng âm thanh thu hút. Sẽ kích sự tò mò của khách hàng, nhờ đó tạo nên sự gắn kết và thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi hành vi mua hàng.

Các dạng TVC quảng cáo thường gặp

TVC quảng cáo, với mục tiêu cuối cùng là truyền tải thông điệp đến khách hàng, đã phát triển đa dạng với nhiều hình thức thể hiện sáng tạo, độc đáo. Dưới đây là một số dạng TVC quảng cáo thường gặp:

TVC giới thiệu sản phẩm/dịch vụ: Hình thức phổ biến và trực diện nhất, tập trung vào giới thiệu tính năng, lợi ích, và ưu điểm của sản phẩm/dịch vụ đến khách hàng.
TVC xây dựng thương hiệu: Nhấn mạnh vào giá trị cốt lõi, hình ảnh, và thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, hướng đến mục tiêu tạo dựng hình ảnh và vị thế cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
TVC kể chuyện: Lôi cuốn người xem bằng một câu chuyện ấn tượng, gắn kết thông điệp quảng cáo một cách khéo léo vào mạch cảm xúc của câu chuyện.
TVC hoạt hình 2D/3D: Sử dụng hiệu ứng hình ảnh sống động, gần gũi với giới trẻ và thích hợp để truyền tải những thông điệp phức tạp một cách đơn giản, dễ hiểu.

Bên cạnh đó, sự phát triển của công nghệ và internet đã góp phần tạo ra những dạng TVC mới lạ như TVC tương tác, TVC thực tế ảo,…, mang đến trải nghiệm mới mẻ và thú vị cho người xem.

2. Cấu trúc của một TVC quảng cáo

Để TVC quảng cáo phát huy tối đa hiệu quả, thu hút sự chú ý của khán giả ngay từ những giây đầu tiên và để lại ấn tượng sâu đậm trong tâm trí họ, việc xây dựng một cấu trúc logic, hợp lý là vô cùng quan trọng.

Thông thường, một TVC quảng cáo sẽ được triển khai theo cấu trúc 3 phần chính:

Mở đầu ấn tượng (Opening): Giống như phát súng đầu tiên, phần mở đầu cần phải thật sự ấn tượng, thu hút sự chú ý của người xem ngay từ những giây đầu tiên. Bạn có thể sử dụng hình ảnh đẹp mắt, âm nhạc ấn tượng, tình huống gây tò mò, …
Nội dung hấp dẫn (Content): Sau khi “hớp hồn” khán giả, bạn cần khéo léo dẫn dắt họ đi vào phần nội dung chính một cách tự nhiên. Phần nội dung cần truyền tải đầy đủ thông điệp quảng cáo (thông tin sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu), đồng thời khơi gợi cảm xúc và lý trí của người xem.
Kết thúc ấn tượng (Ending): Kết thúc là phần “chốt hạ” giúp khán giả nhớ mãi thông điệp mà bạn muốn truyền tải. Một câu slogan ấn tượng, hình ảnh đẹp, hoặc lời kêu gọi hành động khéo léo sẽ là những điểm cộng giúp TVC ghi điểm trong lòng người xem.

3. Quy trình làm TVC quảng cáo

Khảo sát và thu thập dữ liệu khách hàng (Client)

Trước khi thực hiện một TVC quảng cáo, doanh nghiệp cần tìm hiểu rõ về đối tượng khách hàng mục tiêu. Về các yếu tố như: nhu cầu, sở thích và thị hiếu của họ. Thêm vào đó, xem xét các xu hướng mới nhất trong ngành, mức độ cạnh tranh. Nhờ đó hiểu rõ được môi trường và phân khúc sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp. Tổ hợp các yếu tố đó sẽ tạo tiền đề để doanh nghiệp đưa ra được mục tiêu cụ thể cho TVC. Một vài mục tiêu chi tiết về doanh số, nhận diện thương hiệu, tạo sự gắn kết với khách hàng,…

Lên ý tưởng cho kịch bản (Concept)

Ý tưởng của TVC chính là bước khởi đầu tạo nên nội dung và thông điệp truyền tải có tính thu hút đối với khách hàng. Nhằm Bởi lẽ đó, bạn cần dành thời gian trong việc tạo dựng ý tưởng đúng đắn, tránh nội dung lan man, không đúng hướng theo ý định ban đầu.

Viết kịch bản văn học (Crips idea)

Kịch bản văn học là những nội dung phác thảo nên câu chuyện của TVC. Giúp thành viên trong team sản xuất hiểu rõ được diễn biến nội dung sơ lược của TVC. Nó được xem là “linh hồn”của TVC, là cầu nối giữa ý tưởng và video hoàn chỉnh. Là tiền đề cho việc xây dựng một video TVC thành công.

Viết kịch bản có hình minh hoạ

Kịch bản có hình ảnh minh họa được xem là một nội dung thông điệp được phác họa thêm hình ảnh. Không chỉ giúp team sản xuất hình dung được tổng quan một TVC sát với kịch bản. Mà còn giúp diễn viên, đạo diễn, quay phim hiểu rõ được các phân cảnh quay. Nhờ đó dễ dàng theo sát và hoàn thành một TVC chất lượng

Lựa chọn diễn viên (Casting)

Lựa chọn diễn viên (casting) phải đảm bảo phù hợp với nội dung và thông điệp TVC muốn truyền tải đến khách hàng. Điều này giúp đem đến một TVC chất lượng cao, có tính chuyên môn sâu.

Sản xuất tiền kỳ

Sản xuất tiền kỳ là các công việc như lựa chọn địa điểm quay, casting diễn viên, chuẩn bị đạo cụ, trang phục, âm thanh, ánh sáng,… Cùng với đó là việc xác định được ngân sách cho TVC và các chi phí liên quan như chi phí diễn viên, đạo cụ, địa điểm. Khi đảm bảo rằng mọi yếu tố trên được chuẩn bị cẩn thận sẽ tiến hành thực hiện quay phim và sản xuất TVC.

Sản xuất hậu kỳ

Đây là công đoạn hoàn thiện video TVC hoàn chỉnh, bao gồm các bước như sau:

Lọc và chỉnh sửa footage: Sắp xếp các đoạn phim theo trình tự, loại bỏ các đoạn phim thừa, lỗi không đạt yêu cầu.
Cắt dựng: Dựng một video TVC hoàn chỉnh theo kịch bản và yêu cầu của khách hàng.
Thêm hiệu ứng: Chèn các hiệu ứng về hình ảnh, âm thanh, kỹ xảo tạo sức hút cho TVC.
Làm màu: Chỉnh sửa màu sắc TVC phù hợp với kịch bản đề ra.
Lồng tiếng: Lồng tiếng cho TVC nếu kịch bản có lời thoại.

Xuất thành phẩm giao cho khách hàng

Sau khi hoàn thành các công đoạn chỉnh sửa, hoàn thành một TVC hoàn chỉnh. Team sản xuất sẽ gửi cho khách hàng duyệt và chỉnh sửa nếu có feedback của khách hàng để cho ra thành phẩm cuối cùng và đăng tải TVC.

4. TVC quảng cáo thành công sẽ mang lại những gì?

Một TVC quảng cáo thành công có khả năng tạo ra nhiều thay đổi tích cực cho doanh nghiệp, trở thành một “đòn bẩy” hữu hiệu cho các hoạt động kinh doanh và marketing.

Gia tăng nhận diện thương hiệu: Hình ảnh, âm thanh, và thông điệp ấn tượng trong TVC sẽ “in sâu” vào tâm trí khán giả, giúp họ dễ dàng nhận biết và phân biệt thương hiệu của bạn với đối thủ cạnh tranh.
Tăng trưởng doanh số: Bằng cách giới thiệu sản phẩm/dịch vụ một cách hấp dẫn và thuyết phục, TVC khuyến khích người xem tìm hiểu và sử dụng sản phẩm/dịch vụ, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng.
Mở rộng thị trường: TVC giúp doanh nghiệp tiếp cận một lượng lớn khán giả mục tiêu trong thời gian ngắn, mở ra cơ hội mở rộng thị trường và tiếp cận các khách hàng tiềm năng mới.
Nâng cao uy tín thương hiệu: TVC được đầu tư chuyên nghiệp, chất lượng cao thể hiện sự chuyên nghiệp và uy tín của doanh nghiệp, từ đó tăng cường lòng tin của khách hàng đối với thương hiệu.

5. Yếu tố cần có để tạo một TVC thành công

Để tạo nên một TVC quảng cáo thành công, thu hút được sự chú ý của khán giả và truyền tải thông điệp hiệu quả là điều không dễ dàng. Tuy nhiên, bạn có thể tham khảo một số yếu tố quan trọng sau:

Ý tưởng sáng tạo: “Linh hồn” của mọi TVC chính là ý tưởng. Hãy tìm kiếm những ý tưởng độc đáo, bắt kịp xu hướng, và gây ấn tượng mạnh với người xem ngay từ lần đầu tiên.
Kịch bản hấp dẫn: Một kịch bản hấp dẫn sẽ giữ chân khán giả theo dõi TVC từ đầu đến cuối. Hãy xây dựng cốt truyện logic, diễn biến hấp dẫn, và gắn kết nhịp nhàng với thông điệp quảng cáo.
Hình ảnh đẹp mắt: Hình ảnh chất lượng cao, đẹp mắt sẽ tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của người xem và tăng tính thẩm mỹ cho TVC.
Âm thanh sống động: Âm thanh sống động, phù hợp với hình ảnh và nội dung truyền tải sẽ tạo nên sự đồng bộ, hấp dẫn, và tăng cường cảm xúc cho người xem.
Truyền tải thông điệp rõ ràng: Đừng quên mục tiêu chính của TVC là truyền tải thông điệp đến khán giả. Hãy đảm bảo thông điệp rõ ràng, dễ hiểu, dễ nhớ, và đúng với nhóm khách hàng mục tiêu.
Thông tin đáng tin cậy: Thành công của một TVC quảng cáo không chỉ nằm ở khả năng tác động lên hành động của người xem mà còn phải đảm bảo thông tin được truyền tải một cách trung thực và đáng tin cậy. TVC có thể sử dụng yếu tố phóng đại để tăng tính thu hút, tuy nhiên cần đảm bảo không làm sai lệch bản chất sản phẩm/dịch vụ.
Đo lường hiệu quả: Để đánh giá sự thành công của một TVC quảng cáo việc thu thập và phân tích dữ liệu về lượt xem, mức độ tương tác (lượt thích, chia sẻ, bình luận), tăng trưởng doanh số, chỉ số nhận diện thương hiệu và phản hồi từ khách hàng sẽ cho doanh nghiệp cái nhìn toàn diện về hiệu suất chiến dịch.

6. Một số câu hỏi thường gặp về TVC

Chi phí sản xuất một TVC là bao nhiêu?

Chi phí để sản xuất một TVC quảng cáo có thể dao động rất lớn, từ vài triệu đến hàng tỷ đồng. Không có con số chính xác nào cho mọi dự án. Để xác định chi phí phù hợp với nhu cầu, bạn cần xem xét các yếu tố sau:

Mức độ phức tạp của kịch bản: Ý tưởng càng độc đáo, hoành tráng, chi phí càng cao.
Thời lượng video: TVC 15 giây chắc chắn sẽ “nhẹ ví” hơn 30 giây.
Diễn viên: Sử dụng người nổi tiếng hay KOLs sẽ đẩy chi phí lên cao hơn so với diễn viên mới.
Địa điểm quay: Quay ngoại cảnh, bối cảnh cầu kỳ sẽ tốn kém hơn phim trường.
Kỹ xảo: Sử dụng kỹ xảo 3D, VFX đẹp mắt đồng nghĩa phải trả nhiều tiền hơn.

Làm thế nào để đánh giá hiệu quả của TVC?

Đo lường hiệu quả TVC không chỉ đơn thuần là xem lượt xem, mà cần phân tích đa chiều dựa trên mục tiêu ban đầu bạn đặt ra là gì.

Dưới đây là các chỉ số phổ biến để đo lường hiệu quả của một TVC:

Lượt tiếp cận và mức độ tương tác: Bao gồm lượt xem, thời gian xem trung bình, lượt thích, chia sẻ, bình luận. Các chỉ số này cho thấy TVC đang thu hút sự chú ý như thế nào.
Hiệu suất website: Theo dõi lượng truy cập website, thời gian ở lại trang, tỷ lệ thoát sau khi TVC được phát sóng.
Doanh số: Nếu TVC hướng đến mục tiêu bán hàng, hãy đo lường doanh thu tăng trưởng trong và sau chiến dịch.
Nhận diện thương hiệu: Khảo sát, phỏng vấn để đánh giá mức độ nhận biết, ghi nhớ thương hiệu của khách hàng sau khi xem TVC.

Nên lựa chọn đơn vị sản xuất TVC như thế nào?

Việc lựa chọn đơn vị sản xuất TVC phù hợp giống như việc bạn đang tìm một “người đồng hành” ăn ý cho chiến dịch của mình. Để “chọn mặt gửi vàng” hiệu quả, hãy cân nhắc những yếu tố sau:

Kinh nghiệm và năng lực: Ưu tiên những đơn vị có bề dày kinh nghiệm, đã thực hiện nhiều dự án chất lượng, đặc biệt là trong lĩnh vực của bạn.
Phong cách sáng tạo: Mỗi đơn vị sản xuất thường có thế mạnh riêng. Hãy chọn đơn vị có phong cách phù hợp với thông điệp và hình ảnh thương hiệu bạn muốn truyền tải.
Khả năng đáp ứng: Đảm bảo đơn vị sản xuất có đủ nhân lực, thiết bị và quy trình làm việc chuyên nghiệp để hoàn thành dự án đúng tiến độ, ngân sách.
Uy tín và minh bạch: Tham khảo ý kiến khách hàng, đối tác đã từng hợp tác để đánh giá sự chuyên nghiệp, uy tín của đơn vị sản xuất.

Nếu bạn cần tư vấn cho nhu cầu xây dựng TVC, hãy liên hệ ngay với 9PM để để được tư vấn chi tiết và nhận báo giá sản xuất TVC phù hợp nhất với ngân sách và mục tiêu của bạn nhé!.

Thông tin liên hệ:

Địa chỉ: Tháp Doanh Nhân – Số 1 Thanh Bình – Hà Đông – HN
Hotline: 0978.69.2222 – 0375.74.9999
Email: contact@9pm.com.vn
Website: https://9pm.com.vn/

Xem thêm:

Với những chia sẻ vừa rồi từ 9PM Media, hy vọng sẽ giúp bạn hiểu được TVC là gì? lợi ích? quy trình làm TVC. Hơn hết, nếu bạn là một Newbie Marketing, hy vọng những thông tin này sẽ hữu ích cho bạn!

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN

TVC là gì? Vai trò của TVC và Yếu tố quyết định TVC thành công

1. TVC là gì?