Omo là thương hiệu nước giặt hàng đầu Việt Nam, nổi tiếng với những chiến dịch PR ý nghĩa và đầy cảm xúc. Các chiến dịch này không chỉ giúp tăng nhận thức về thương hiệu mà còn tạo dựng mối liên kết với khách hàng, đặc biệt là các bà mẹ. Bài viết này, 9PM Media sẽ giúp bạn khám phá những chiến dịch PR của Omo. Hãy cùng tham gia hành trình khám phá thế giới PR đầy màu sắc của Omo!
1. Đôi nét về thương hiệu OMO
Omo được biết là thương hiệu bột giặt quen thuộc với mọi gia đình Việt Nam, không chỉ được yêu thích bởi chất lượng sản phẩm mà còn bởi những chiến dịch PR ý nghĩa và đầy cảm xúc.
Omo gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 1995 và nhanh chóng tạo dựng vị thế của mình thông qua các chiến dịch quảng cáo ấn tượng. Những câu slogan như “Trẻ học điều hay – Ngại gì vết bẩn”, “Xoáy bay vết bẩn cứng đầu sau 1 lần vò”, “Sạch nhanh vết bẩn cứng đầu trong 1 lần giặt!” đã đi sâu vào tâm trí người tiêu dùng.
Họ luôn chú trọng vào việc xây dựng những chiến dịch PR sáng tạo và hiệu quả. Các chiến dịch nổi bật của Omo có thể kể đến như: “Ngại gì vết bẩn” (2010), “OMO Matic – Trồng cây tại nhà” (2019), “OMO Matic – Vui trồng lộc Tết – Lấm bẩn gieo điều hay” (2020), “OMO Matic – Lời chúc hóa hành động – Lấm bẩn mang điều hay” (2021).
Có thể nói, bí quyết thành công của Omo trong các chiến dịch PR là:
- Hiểu rõ khách hàng mục tiêu: Omo luôn nghiên cứu kỹ lưỡng nhu cầu và tâm lý của khách hàng mục tiêu để xây dựng thông điệp phù hợp.
- Sáng tạo và đổi mới: Omo không ngừng sáng tạo và đổi mới trong cách thức truyền tải thông điệp, tạo nên sự khác biệt và thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Kết hợp đa kênh truyền thông: Omo sử dụng đa dạng các kênh truyền thông như TV, báo chí, mạng xã hội,… để tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn.
- Đo lường hiệu quả: Omo luôn theo dõi và đo lường hiệu quả của các chiến dịch PR để đưa ra điều chỉnh phù hợp.
Với những chiến dịch PR ý nghĩa và đầy cảm xúc, Omo đã và đang khẳng định vị trí của mình trong lòng người tiêu dùng Việt Nam. Omo không chỉ là một thương hiệu bột giặt mà còn là người bạn đồng hành, nâng niu yêu thương trong từng khoảnh khắc của cuộc sống.
2. Tổng quan về OMO tại thị trường Việt Nam
Thị trường và khách hàng
Thị trường nước giặt Việt Nam đang bùng nổ với tốc độ tăng trưởng 6% mỗi năm, cao hơn mức trung bình của châu Á. Điều này cho thấy tiềm năng to lớn của ngành này, đặc biệt tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Hải Phòng…
Thành tích của Omo tại thị trường nước giặt Việt Nam
- Doanh thu thị trường nước giặt Việt Nam đạt khoảng 4.814 tỷ đồng/năm.
- Tốc độ tăng trưởng 6%, cao hơn mức trung bình châu Á (3,6%).
- Nhu cầu giặt giũ tăng cao, đặc biệt tại các thành phố lớn.
- Các mô hình kinh doanh dịch vụ giặt là ngày càng phổ biến.
Khách hàng mục tiêu của Omo
- Khách hàng cá nhân:
- Chủ yếu là các bà mẹ trong độ tuổi 25-45 tuổi.
- Có con nhỏ hoặc học sinh.
- Sống ở khu vực thành thị hoặc nông thôn.
- Có thu nhập trung bình trở lên.
- Quan tâm đến sức khỏe và giáo dục của con cái.
- Khách hàng công nghiệp:
- Doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực du lịch, khách sạn, nhà hàng, y tế, giáo dục…
- Có nhu cầu giặt giũ hàng loạt với chất lượng cao và chi phí hợp lý.
Với chiến lược tiếp cận khách hàng hiệu quả, Omo đã và đang khẳng định vị thế thương hiệu nước giặt hàng đầu Việt Nam. Omo luôn cam kết mang đến những sản phẩm chất lượng cao, giúp người tiêu dùng giặt sạch quần áo hiệu quả và bảo vệ sức khỏe gia đình.
Đối thủ cạnh tranh
OMO là thương hiệu bột giặt hàng đầu tại Việt Nam, được nhiều người tiêu dùng tin tưởng sử dụng. Tuy nhiên, thị trường bột giặt ngày càng sôi động với sự xuất hiện của nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ, khiến OMO phải liên tục đổi mới để giữ vững vị thế của mình. Đối thủ cạnh tranh của OMO có thể chia thành ba nhóm chính:
- Các sản phẩm cùng tập đoàn Unilever:
Surf, Viso, Comfort là những thương hiệu bột giặt thuộc cùng tập đoàn Unilever với OMO. Việc Unilever sở hữu nhiều thương hiệu bột giặt giúp tập đoàn này tiếp cận được nhiều phân khúc khách hàng khác nhau. Tuy nhiên, điều này cũng khiến người tiêu dùng so sánh chất lượng giữa các sản phẩm của Unilever, tạo áp lực cho OMO.
- Các sản phẩm xuất xứ nước ngoài:
Tide, Ariel (thuộc P&G), Aba (thuộc Colgate-Palmolive), Attack (thuộc Kao Corporation) là những thương hiệu bột giặt nổi tiếng đến từ nước ngoài. Các sản phẩm này có chất lượng cao và được nhiều người tiêu dùng tin dùng. Tide là đối thủ cạnh tranh trực tiếp nhất của OMO trên thị trường Việt Nam.
- Các sản phẩm trong nước:
Lix, My Hao, Net, Duc Giang là những thương hiệu bột giặt được sản xuất trong nước. Các sản phẩm này có giá thành rẻ hơn so với các sản phẩm nhập khẩu và được nhiều người tiêu dùng ở khu vực nông thôn lựa chọn.
3. Điểm mặt top 5 chiến dịch PR của OMO ấn tượng tại Việt Nam
Chiến dịch PR Xây dựng nền tảng “Ngại gì vết bẩn” (2010)
Thay vì lo lắng về những vết bẩn, OMO khuyến khích các bà mẹ hãy để con trẻ tự do vui chơi và khám phá thế giới xung quanh. Đó là thông điệp đầy ý nghĩa mà chiến dịch “Ngại gì vết bẩn” của OMO muốn truyền tải.
Khác với các thương hiệu khác tập trung vào khả năng tẩy sạch vết bẩn, OMO lại hướng đến việc khuyến khích trẻ em vui chơi và trải nghiệm cuộc sống. Việc trẻ em tự do khám phá thế giới, dù có thể dính bẩn, sẽ giúp các bé phát triển khả năng sáng tạo, tự tin và độc lập. Chiến dịch “Ngại gì vết bẩn” là lời động viên dành cho các bà mẹ, hãy để con trẻ được trải nghiệm, được vấp ngã và học hỏi từ những điều bình dị nhất trong cuộc sống.
Chiến dịch không chỉ giúp OMO tăng doanh thu gấp 10 lần tại khu vực Châu Á mà còn trở thành một trong những chiến dịch PR thành công nhất của thương hiệu. “Ngại gì vết bẩn” còn là một triết lý giáo dục, là lời động viên dành cho các bậc phụ huynh trong việc nuôi dạy con cái.
Chiến dịch “OMO Matic – Trồng cây, trồng trải nghiệm” (2019)
Tiếp nối triết lý “Dirt is Good”, OMO mang đến chiến dịch “Trồng cây, trồng trải nghiệm” đầy ý nghĩa, khuyến khích các gia đình cùng nhau vun trồng mầm xanh cho tương lai.
Năm 2019, khi người dân ngày càng quan tâm đến môi trường, OMO đã nâng tầm triết lý “Dirt is Good” thành “Dirt for Good”. Chiến dịch “Trồng cây, trồng trải nghiệm” ra đời nhằm khuyến khích các gia đình cùng nhau lấm bẩn để tạo nên những giá trị tích cực cho cộng đồng:
- Trồng cây để có không gian xanh cho thế hệ tương lai vui chơi.
- Trồng cây để mang lại bầu không khí trong lành cho gia đình và xã hội.
OMO đã hợp tác với các Fanpage nổi tiếng như Human of Hanoi, WeDo, Tôi là người Sài Gòn,… để thu hút sự chú ý của cộng đồng. Chiến dịch được triển khai qua nhiều hoạt động đa dạng:
- Tổ chức các sự kiện trồng cây tại các công viên, khu vực công cộng.
- Phối hợp với các nhà hàng, quán cà phê để tặng cây cho khách hàng.
- Tổ chức cuộc thi “Trồng cây, trồng trải nghiệm” trên Facebook.
- Tặng cây cho các gia đình khi mua sản phẩm OMO Matic Thiên Nhiên.
Chiến dịch “Trồng cây, trồng trải nghiệm” đã thu hút sự quan tâm của hàng triệu người tiêu dùng, góp phần nâng cao ý thức bảo vệ môi trường trong cộng đồng. Đây là minh chứng cho hiệu quả của việc kết hợp thông điệp ý nghĩa với các hoạt động thiết thực.
Chiến dịch PR của OMO “Vui trồng lộc tết”
OMO liên tục tổ chức các chiến dịch “Vui trồng lộc Tết” với thông điệp “Lấm bẩn gieo điều hay”, “Biết ơn hóa hành động”,… Chiến dịch khuyến khích các gia đình cùng nhau “Gieo Lộc” bằng cách trồng cây, thay vì “Hái Lộc” như truyền thống. Ý nghĩa của việc “Gieo Lộc” là gieo mầm cho một năm mới may mắn, đồng thời góp phần bảo vệ môi trường và cảnh quan.
Chiến dịch được triển khai rộng rãi trên toàn quốc với nhiều hoạt động thiết thực như:
- Tổ chức các sự kiện trồng cây tại các công viên, khu vực công cộng nổi tiếng như Hồ Gươm (Hà Nội): Đây là những địa điểm có không gian thoáng đãng, nhiều cây xanh, thích hợp cho hoạt động trồng cây và trải nghiệm của các gia đình.
- Hỗ trợ các hoạt động văn hóa truyền thống: OMO tổ chức các chương trình gói bánh chưng Tết, trang trí hoa đào, mai, quất, phát bao lì xì,… góp phần gìn giữ và phát huy những nét đẹp văn hóa của dân tộc.
Mặc dù hướng đến đối tượng chính là trẻ em, nhưng chiến dịch “Vui trồng lộc Tết” đã nhận được sự ủng hộ và tham gia nhiệt tình từ cả phụ huynh và các thành viên trong gia đình. Bầu không khí vui vẻ, đầm ấm của các hoạt động cộng đồng đã giúp gắn kết các thành viên gia đình, đồng thời tạo nên những kỷ niệm đẹp trong dịp Tết.
Chiến dịch PR quảng cáo bột giặt OMO Matic
Nền kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển, đời sống người dân được nâng cao, dẫn đến nhu cầu sử dụng các thiết bị hiện đại như máy giặt ngày càng phổ biến. Nắm bắt được xu hướng này, OMO đã nhanh chóng tung ra thị trường sản phẩm OMO Matic – xà phòng giặt chuyên dụng cho máy giặt.
Hiểu rõ tâm lý người tiêu dùng, OMO đã thực hiện chiến dịch quảng cáo thông minh và hiệu quả, giúp OMO Matic trở thành sự lựa chọn hàng đầu của các gia đình Việt.
Chiến dịch quảng cáo OMO Matic được triển khai trên nhiều kênh truyền thông khác nhau, bao gồm TVC, mạng xã hội và báo chí.
Chiến dịch “Biết ơn hóa hành động – Lấm bẩn hóa tết vui” (2022)
Tết 2022 vừa qua, OMO đã mang đến cho người tiêu dùng một chiến dịch PR ý nghĩa và sáng tạo với thông điệp “Biết ơn hóa hành động – Lấm bẩn hóa Tết vui”. Chiến dịch này hướng sự tri ân đến những người hùng thầm lặng trong cuộc sống, những người đã cống hiến cho cộng đồng, bao gồm y bác sĩ, nhân viên cứu hộ, giáo viên,…
OMO mong muốn lan tỏa thông điệp về lòng biết ơn đến mọi người, đặc biệt là các bạn nhỏ. Biết ơn không chỉ là lời nói mà còn cần thể hiện bằng những hành động thiết thực. Chiến dịch khuyến khích các bạn nhỏ cùng cha mẹ thực hiện những hành động ý nghĩa để bày tỏ lòng biết ơn đối với những người xung quanh.
Để hiện thực hóa thông điệp này, OMO đã tổ chức nhiều hoạt động ý nghĩa:
- Chương trình “Làm bánh, làm thiệp tri ân”: Các bạn nhỏ được cùng cha mẹ làm bánh, thiệp để tặng cho các y bác sĩ, nhân viên cứu hộ, giáo viên,…
- Hoạt động “Gửi quà tri ân”: OMO đã trao tặng hàng ngàn phần quà ý nghĩa đến những người hùng thầm lặng trong cộng đồng.
- Giới thiệu sản phẩm OMO Matic Thiên Nhiên: Sản phẩm được giới thiệu thông qua chiến dịch PR này với thông điệp về sự dịu nhẹ, an toàn cho da, giúp các mẹ giặt giũ dễ dàng hơn để dành nhiều thời gian cho gia đình.
Kết quả của chiến dịch:
- Hơn 200.000 món quà được gửi tặng đến những người hùng thầm lặng.
- OMO Matic Thiên Nhiên trở thành sản phẩm được yêu thích nhất trong phân khúc máy giặt.
- Chiến dịch góp phần tăng cường tình cảm và lòng biết ơn của người tiêu dùng.
Chiến dịch “Biết ơn hóa hành động” của OMO đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ cộng đồng. Chiến dịch đã góp phần lan tỏa lòng biết ơn, gắn kết tình cảm gia đình và tạo nên một mùa Tết 2022 ấm áp và ý nghĩa.
4. Một số video quảng cáo cập nhật mới nhất của OMO
Omo luôn mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm chất lượng cao cùng những chiến dịch quảng cáo đầy ý nghĩa. Dưới đây là một số video quảng cáo mới nhất của Omo mà bạn không nên bỏ lỡ:
Bột giặt Omo 0% chất tẩy – Sạch, thơm, lành tay:
Video quảng cáo giới thiệu sản phẩm bột giặt Omo 0% chất tẩy với công nghệ Xoáy bay vết bẩn Xanh giúp đánh bay mọi vết bẩn cứng đầu, đồng thời giữ cho quần áo mềm mại và thơm mát. Đặc biệt, sản phẩm hoàn toàn không chứa chất tẩy nên an toàn cho da tay, phù hợp với cả da nhạy cảm.
Thông điệp chính của video:
- Omo 0% chất tẩy: Sạch bẩn, chẳng hại tay.
- An toàn cho da tay, phù hợp cho cả gia đình.
- Mang đến sự mềm mại và thơm mát cho quần áo.
Quảng cáo Omo Matic mới nhất:
Video quảng cáo Omo Matic bám sát xu hướng video ngắn với nội dung hài hước, dí dỏm nhưng vẫn đảm bảo truyền tải thông điệp “Ngại gì vết bẩn” của Omo. Video cho thấy Omo Matic có khả năng đánh bay mọi vết bẩn cứng đầu, giúp bạn tự tin diện mọi trang phục mà không lo lắng về những vết bẩn bám dai.
Thông điệp chính của video:
- Omo Matic nhanh chóng đánh bay mọi vết bẩn.
- Giúp bạn tự tin diện mọi trang phục.
- Tiết kiệm thời gian và công sức giặt giũ.
>>> Xem thêm:
- Top 17 TVC Việt Nam hay có lượt xem nhiều nhất 2024
- Top Những Video Quảng Cáo Hay Nhất Việt Nam
- Video Marketing quảng cáo là gì? “Bí quyết” làm video MKT thành công
OMO đã khẳng định vị thế thương hiệu dẫn đầu trong ngành giặt giũ Việt Nam thông qua những chiến dịch PR độc đáo, đầy cảm xúc và mang tính cộng đồng cao. Các chiến dịch PR tiêu biểu được 9PM Media tóm tắt nêu bật triết lý “Dirt is Good” độc đáo, định hình hình ảnh OMO gần gũi và gắn kết với cộng đồng. Với những chiến dịch PR của OMO đã ghi dấu ấn trong lòng người tiêu dùng Việt Nam mà còn khẳng định sứ mệnh và giá trị cao đẹp mà thương hiệu mang đến.
