Biti’s đã trở thành một trong những thương hiệu giày được người Việt ưa chuộng không chỉ bởi vì là thương hiệu chất lượng của người Việt mà nó còn bởi thành công từ chiến dịch truyền thông. Hôm nay hãy cùng 9PM Media tìm hiểu TOP TVC của Biti’s xem thương hiệu này làm gì để được lòng khán giả đến vậy nhé!
1. Giới thiệu về Biti’s
Biti’s, thương hiệu giày dép “bước chân không mỏi” đã đồng hành cùng người Việt hơn 40 năm, vươn lên trở thành niềm tự hào “Thương hiệu Quốc gia”. Từ cơ sở sản xuất nhỏ bé năm 1982 tại Quận 6, Biti’s đã vượt qua giai đoạn kinh tế khó khăn, từng bước khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường.
Với hệ thống phân phối rộng khắp cả nước, 7 trung tâm chi nhánh, 156 cửa hàng tiếp thị và hơn 1.500 điểm bán lẻ, Biti’s mang đến công ăn việc làm ổn định cho hơn 9.000 người lao động. Sản lượng hàng năm đạt trên 20 triệu đôi, đa dạng kiểu dáng, mẫu mã từ giày thể thao, giày thời trang đến dép xốp, hài đi trong nhà…
Không chỉ trong nước, Biti’s còn vươn xa ra thị trường quốc tế, có mặt tại hơn 40 quốc gia, trong đó có các thị trường tiềm năng như Trung Quốc, Campuchia. Biti’s cũng là đối tác gia công đáng tin cậy của các thương hiệu quốc tế nổi tiếng như Decathlon, Clarks, Speedo…
Luôn tâm niệm “Sáng tạo vì sứ mệnh tồn tại và phát triển”, Biti’s hướng đến đầu tư dài hạn và bền vững, mở rộng sang các lĩnh vực như khách sạn, resort, du lịch… với tôn chỉ đặt uy tín và chất lượng phục vụ lên hàng đầu.
2. Các TVC nổi tiếng của Biti’s
Biti’s nâng niu bàn chân Việt
Chiến dịch quảng cáo này chính thức ra mắt vào năm 2002, đồng thời đánh dấu một giai đoạn quan trọng khi nước ta mở cửa nền kinh tế, tạo điều kiện thuận lợi cho sự thâm nhập và chiếm lĩnh thị trường của các thương hiệu quốc tế đình đám như Nike, Adidas…
Trong thời kỳ này, ngành quảng cáo Việt Nam còn đang trong giai đoạn phát triển, chưa có nhiều TVC nổi bật mang đậm dấu ấn và bản sắc người Việt. Để khôi phục và củng cố vị thế của mình, Biti’s đã đưa ra một chiến dịch quảng cáo độc đáo, dẫn đầu xu hướng ngành.
Với thông điệp “nâng niu bàn chân Việt” và mục tiêu kêu gọi “người Việt dùng hàng Việt”, chiến dịch đã kích thích niềm tự hào dân tộc bằng cách tìm ra những di sản lịch sử độc đáo. Nhóm sáng tạo của Biti’s đã nghiên cứu tỉ mỉ, khám phá ra những dấu vết về bước chân trần của tổ tiên, những đôi hài thời kỳ phong kiến, đôi giày cỏ theo chân nghĩa quân Tây Sơn góp phần xây dựng nên trang sử hào hùng, và đôi dép cao su vững bền vượt qua dãy Trường Sơn, góp phần giành độc lập cho dân tộc và thống nhất đất nước.
TVC quảng cáo giày Bitis kết thúc bằng hình ảnh đôi giày hiện đại, khỏe khoắn điều này hòa mình vào thế hệ trẻ Việt Nam bước vào thiên niên kỷ mới. Những bước đi này không chỉ là sự tái hiện lại lịch sử đầy thăng trầm của dân tộc, mà còn được thực hiện với những góc quay cố định, cận cảnh ấn tượng và sáng tạo.
Chiến dịch quảng cáo Biti’s nâng niu bàn chân Việt không chỉ đơn thuần là việc chăm sóc đôi chân người Việt mà còn là một cảm nhận sâu sắc về lòng tự hào dân tộc. Từ ý tưởng giản dị nhưng mạnh mẽ này, Biti’s đã đánh thức tình cảm, tâm lý của người tiêu dùng, kích thích sự tự tin và lòng tự tôn với giá trị văn hóa Việt.
Vì vậy, thông điệp xuất phát từ chiến lược này đã trở thành một biểu tượng quảng cáo ưa thích tại Việt Nam, làm cho Biti’s trở thành một trong những thương hiệu được lòng khán giả nhất.
Đi để trở về
Nhắm đến đối tượng chủ yếu là thanh niên có độ tuổi từ 18 đến 24, những người đam mê khám phá và trải nghiệm, Biti’s Hunter đã tích hợp mình vào hai sản phẩm âm nhạc của Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn. Trong số này, MV “Đi để trở về” đặt trọng điểm vào thông điệp mà đôi giày Biti’s Hunter muốn truyền đạt, đó là trở thành đồng hành tin cậy trên mọi hành trình.
Chủ đề gây tranh cãi trên mạng xã hội, “Đi hay Về”, đã làm nổi bật chiến dịch quảng cáo Biti’s Hunter, khiến cộng đồng chia thành hai phe ý kiến: #teamdi và #teamtrove. Cuộc tranh luận này đã đưa nội dung ban đầu của chiến dịch lên tầm cao mới trên các nền tảng mạng xã hội và đóng góp tích cực vào việc tăng cường nhận thức về thương hiệu.
Tham gia vào cuộc đua quảng cáo Tết với sự tự tin, đối đầu với các thương hiệu lớn như Coca-Cola, OMO…, Biti’s đã thu hút sự chú ý của cộng đồng. MV “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn đã lọt vào danh sách xu hướng trên Youtube, là một kết quả đáng chú ý. Hơn nữa, thương hiệu đã đạt được mức doanh số bán hàng cao hơn 300% so với mục tiêu, chỉ trong vòng 7 ngày.
Năm 2017, Biti’s đã chứng kiến một bước tăng trưởng đáng kể trong doanh thu thuần, từ 1292 tỷ đồng lên 1588 tỷ đồng. Đây thực sự là một thành công nổi bật của họ trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị.
Chuyến đi của năm (Đi để trở về 2)
Tiếp tục sau sự thành công của mùa đầu tiên, vào đầu năm 2018, Biti’s chính thức giới thiệu MV “Đi để trở về 2” (Chuyến đi của năm), vẫn hợp tác với ca sĩ Soobin Hoàng Sơn. Trong mùa thứ hai này, thương hiệu không ngừng củng cố và định vị mình với khẩu hiệu “Đi và trải nghiệm”.
Khám phá sâu sắc thông điệp của người trẻ, rằng mặc dù có nhiều chuyến đi trong năm, nhưng chuyến đi có ý nghĩa và được mong đợi nhất là việc trở về nhà, Biti’s đã đặt ra mục tiêu trở thành thương hiệu được nhắc đến đầu tiên mỗi mùa Tết, đồng thời sở hữu nền tảng “Homing”. MV được phát sóng vào ngày đầu năm 1/1 để gợi ý người trẻ đến những hành trình mới mẻ, nhưng vẫn giữ vững thông điệp “đi thật xa để trở về”.
Dựa trên nền tảng quen thuộc, Biti’s đã quay ngược lại vấn đề để khám phá góc nhìn mới, thông điệp mới. Trong khi các thương hiệu khác nói về việc trở về trong ngày Tết, Biti’s đã kể một câu chuyện về việc ra đi. Ý tưởng “Đi thật xa để trở về” mang đến một góc nhìn mới về Homing, phù hợp với tư duy, lối sống và quan điểm của nhiều người trẻ yêu thích trải nghiệm.
Mùa thứ hai của chiến dịch được kết hợp với các hoạt động PR, đặc biệt là cuộc thi “Chia sẻ chuyến đi ý nghĩa nhất năm của bạn” nhằm mang lại cơ hội đoàn tụ cho 500 bạn trẻ may mắn trong mùa Tết. Chương trình đã thu hút hơn 12.000 lượt chia sẻ tham gia.
Kết thúc mùa thứ hai, MV “Đi để trở về 2” đã đạt hơn 38 triệu lượt xem trong vòng 1 tháng, giữ vị trí hàng đầu trên YouTube Trending suốt 18 ngày liên tiếp. Ngoài ra, chiến dịch cũng đứng ở vị trí thứ 3 trong top 10 chiến dịch nổi bật nhất trên mạng xã hội trong mùa Tết 2018 (theo xếp hạng của YouNet Media). Đặc biệt, doanh số bán hàng của Biti’s cũng tăng 250% so với Tết 2017, vượt qua 60% so với mục tiêu đã đề ra.
Hứa sẽ đi cùng nhau (Đi để trở về 3)
Ra mắt ngay từ đầu năm 2019 trên kênh Youtube của Tiên Cookie, MV “Đi để trở về 3” đã tạo nên một đỉnh cao mới khi “phá đảo” nền tảng mạng xã hội với 10 triệu lượt xem, gần ba lần thành tích của “Đi để trở về 2”. Vì vậy, nhanh chóng nằm trong “Top 24 video thịnh hành” và đứng đầu trong danh sách “Top 1 video được xem nhiều nhất thế giới” vào ngày 2/1.
MV không chỉ giới hạn ở niềm vui trở về nhà trong dịp Tết, mà còn truyền tải thông điệp hứa hẹn “sẽ đi cùng nhau” với những người thân yêu nhất trong những chuyến đi đặc biệt. Bằng cách kết hợp thông điệp ý nghĩa với giai điệu vui tươi, bắt tai, “Đi để trở về 3” đã đánh bại “cái bóng” của cả hai mùa trước đó và đạt được thành công lớn.
Trong mùa thứ ba này, Biti’s Hunter tiếp tục lựa chọn Soobin Hoàng Sơn làm đối tác đồng hành, duy trì sự thống nhất và liên tục trong hình ảnh đại diện của thương hiệu. Ngoài ra, MV còn có sự tham gia của nhóm nhạc Da LAB, tạo nên một bức tranh âm nhạc đặc sắc và gây ấn tượng mạnh mẽ.
Tết về sớm nhé (Đi để trở về 4)
Trong mùa thứ tư, Biti’s Hunter đã chọn lựa một cách tiếp cận mới, mang đến thông điệp và hình ảnh độc đáo và phá cách hơn. Khác biệt với cả ba mùa trước đó, nếu Soobin Hoàng Sơn là gương mặt đồng hành chủ đạo, thì ở mùa này, Phan Mạnh Quỳnh đã đảm nhận vai trò đại diện, mở rộng hành trình “Đi để trở về”.
Chiến dịch năm 2020 đánh dấu bước “lột xác” của Biti’s Hunter khi lần đầu tiên thương hiệu giới thiệu phim ngắn Tết có tựa đề “Tết về sớm nhé”. Đoạn phim ngắn, dù chỉ kéo dài 4 phút, đã tài tình kết hợp giữa sự nhộn nhịp của đô thị và những nét văn hóa đặc trưng của miền quê sông nước Việt Nam.
“Đi để trở về 4” tập trung khai thác chất liệu âm thanh để chắp vá câu chuyện ý nghĩa về hành trình trở về. Tại đây, người con đã ghi lại mọi âm thanh của cuộc sống, những trải nghiệm mang về cho người mẹ đã mù.
Thông điệp của câu chuyện không chỉ giới hạn ở lời nhắn nhủ về việc đoàn tụ cùng gia đình vào ngày Tết, mà còn mở ra một lời nhắc nhở đầy xúc động: Chúng ta vẫn còn thanh xuân, trong khi ba mẹ thì không. Vì thế, hãy cố gắng về nhà sớm hơn, vì chỉ khi có chúng ta, ba mẹ mới thực sự có một Tết đặc biệt.
Tết chỉ cần được trở về (Đi để trở về 5)
Sau 4 mùa liên tiếp rực rỡ với chuỗi sự thành công của “Đi để trở về”, sự chú ý của công chúng dường như trở nên sâu sắc hơn đối với chiến dịch dài hạn này của Biti’s Hunter. Đến năm 2021, thương hiệu quyết định đổi mới bằng việc chọn Hương Tràm làm gương mặt đại diện, đồng thời truyền đạt thông điệp “Tết chỉ cần được trở về”.
Trong bối cảnh đại dịch COVID-19 tiếp tục kéo dài, với diễn biến phức tạp trên khắp thế giới, nhiều du học sinh Việt Nam đang phải đối mặt với khả năng không thể trở về thăm gia đình. Biti’s đã thông minh sử dụng “cơ hội” này để trực tiếp kết nối với cộng đồng du học sinh. Đây là nhóm người linh hoạt, sẵn sàng trao đổi văn hóa, và nếu chiến dịch thành công, họ có thể trở thành những “đại sứ thương hiệu”, mang hình ảnh Biti’s Hunter ra khắp thế giới.
MV “Đi để trở về 5” được chia thành 2 phần, trong đó phần 1 mô tả hành trình trở về quê hương và vấp phải nhiều thách thức của người anh trai. Phần 2 tập trung vào những ngày lưu lại ở Mỹ của cô em út khi đi du học. Với cốt truyện này, thương hiệu muốn truyền tải thông điệp rằng “Được trở về nhà là có Tết, và Tết chỉ cần được về thôi” đến với người xem.
Về (Đi để trở về 6)
Trong mùa thứ sáu, Biti’s Hunter tận dụng thông tin sâu sắc về những người trẻ phải rời xa quê hương để kiếm sống và xây dựng sự nghiệp tại Sài Gòn, đặc biệt là những người con của miền Trung.
Miền Trung lâu nay luôn được biết đến với thời tiết khắc nghiệt, liên tục phải đối mặt với thiên tai “rình rập” suốt năm. Trải qua tuổi thơ trong bối cảnh nghèo đói, khó khăn, chịu đựng những thảm họa tự nhiên, những đứa trẻ miền Trung xa nhà mang theo khát khao trải nghiệm và khám phá, nhưng cũng mong muốn hiếu kính với gia đình và quê hương.
Sau một năm sống trong bối cảnh đại dịch không chắc chắn, với những kế hoạch và hứa hẹn chưa được thực hiện, trước mắt là vô vàn khó khăn, những người trẻ xa xứ đối mặt với quyết định quay về nhà khá là gian truân.
Hiểu rõ điều này, chiến dịch “Đi để trở về 6” của Biti’s Hunter đã gửi đến họ một thông điệp: Dù đã trải qua nhiều khó khăn trong một năm, có thể còn nhiều điều khiến lòng nặng trĩu khi phải về nhà trắng tay, nhưng hãy về khi có một nơi chỗ đứng.
Mặc dù vẫn dựa trên nền tảng Homing, nhưng hành trình trở về lần này không còn những cảm xúc hân hoan và háo hức như trước. Biti’s đã chọn tái hiện một cách chân thực sự thay đổi tâm lý của những bạn trẻ xa nhà trong mùa dịch. Từ sự đắn đo và lo lắng về tương lai mơ hồ, cho đến khoảnh khắc “nhẹ lòng”, khi họ buông bỏ mọi lo lắng khi được quay về trong vòng tay của ba mẹ.
Tự hào Việt Nam – Proudly Made in Vietnam
Năm 2019, Biti’s Hunter đưa ra thị trường phiên bản Street kèm theo chiến lược #ProudlyMadeInVietnam, nhằm tôn vinh vẻ đẹp của con người và đường phố Việt Nam. Sáng tạo này đã đưa Biti’s trở thành một trong những thương hiệu nổi bật nhất trong làn sóng tự hào dân tộc “người Việt dùng hàng Việt”.
Tuy nhiên, giữa quá trình chuyển đổi tích cực đó, đại dịch COVID-19 đã trở thành một rào cản đáng kể khi ngành công nghiệp thời trang bị loại ra khỏi danh sách ưu tiên của người tiêu dùng. Biti’s đã phải đối mặt với thách thức khủng hoảng, và việc duy trì hoạt động kinh doanh trở nên khó khăn hơn.
Tuy nhiên, như thường lệ, thách thức cũng mang theo cơ hội. Khi đại dịch COVID-19 tác động đến kinh tế toàn cầu, xu hướng ủng hộ tiêu dùng nội địa đã trỗi dậy tại nhiều quốc gia, và Việt Nam không phải là ngoại lệ. Tận dụng điều này, Biti’s đã tạo ra những giá trị tích cực và đáng tự hào cho dân tộc Việt, thức tỉnh lòng tự tôn ở mỗi cá nhân.
3. Các bài học rút ra sau thành công của các chiến dịch Biti’s
Insight
“Có đi mới có trở về” – một thông điệp giản dị nhưng lại chạm đến trái tim của biết bao người, trở thành kim chỉ nam cho hành trình chinh phục khách hàng của Biti’s Hunter. Không chỉ đơn thuần là insight cho một chiến dịch, đây còn là platform insight mạnh mẽ, xuyên suốt từ mùa 1, mùa 2 và tiếp tục là nguồn cảm hứng cho các hoạt động tiếp theo của Biti’s.
Nắm bắt tâm lý chung của người trẻ – luôn khát khao khám phá thế giới nhưng vẫn dành một góc đặc biệt cho gia đình, Biti’s đã khéo léo truyền tải thông điệp ý nghĩa: trong muôn vàn chuyến đi, chuyến trở về nhà luôn là hành trình được mong chờ nhất. Thông điệp này đã chạm đến cảm xúc của người xem, khơi gợi những kỷ niệm đẹp về gia đình, về những giá trị bình dị nhưng vô cùng thiêng liêng.
Strategy
Biti’s đã lựa chọn một chiến lược “dồn lực” đầy táo bạo và khác biệt khi tập trung nguồn lực vào một thông điệp duy nhất “Đi để trở về”. Thay vì dàn trải ngân sách, thương hiệu tin rằng việc củng cố một thông điệp xuyên suốt sẽ tạo ấn tượng mạnh mẽ và sâu sắc hơn với khách hàng, đặc biệt trong bối cảnh thị trường quảng cáo ngày càng bão hòa.
Hai MV “Đi để trở về” phần 1 và 2 với sự thể hiện của Soobin Hoàng Sơn đã trở thành “linh hồn” của chiến dịch, khéo léo lồng ghép thông điệp ý nghĩa vào lời bài hát, dễ dàng chạm đến cảm xúc của người nghe.
Ở mùa 1, Biti’s tạo ra tranh luận “Đi hay Về” đầy thu hút trên mạng xã hội, sau đó đưa ra câu trả lời bằng MV “Đi để trở về” và màn product placement đầy tính toán trong MV “Lạc trôi” của Sơn Tùng MTP. Sang mùa 2, Biti’s tiếp tục củng cố thông điệp bằng MV “Đi để trở về 2”, khẳng định sự nhất quán trong chiến lược truyền thông của mình.
Thông điệp và mục tiêu của chiến dịch
Cuộc chiến truyền thông mùa Tết luôn là cuộc đua đầy thử thách với bất kỳ thương hiệu nào. Với Biti’s, đây là lần đầu tiên thương hiệu tham gia vào đường đua này, đồng thời cũng là cơ hội để tạo dấu ấn cho dòng sản phẩm mới Biti’s Hunter.
Biti’s đặt ra mục tiêu rõ ràng: tạo cú hích lớn trên thị trường, đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ và gia tăng nhận diện cho Biti’s Hunter. Tiếp nối thành công của mùa 1, thông điệp “Đi để trở về” tiếp tục được Biti’s lựa chọn để truyền tải trong chiến dịch Tết, nhằm củng cố hình ảnh thương hiệu gắn liền với hình ảnh “giày Tết” trong tâm trí khách hàng.
Hoạt động tiếp thị
Biti’s đã triển khai chiến dịch “Đi để trở về” một cách bài bản, hiệu quả với ngân sách được phân bổ hợp lý qua 3 giai đoạn chính:
Giai đoạn 1: Khơi mào tranh luận (4 ngày)
Biti’s khéo léo tạo ra “làn sóng” tranh luận sôi nổi trên mạng xã hội với hai hashtag đối lập #teamđi và #teamtrởvề. Hàng loạt KOLs được huy động để lan tỏa chủ đề, thu hút sự chú ý và tham gia của đông đảo giới trẻ.
Giai đoạn 2: Ra mắt MV “Đi để trở về” (2 ngày)
Biti’s tung ra hai MV “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn và “Lạc trôi” của Sơn Tùng MTP – hai cái tên “bảo chứng” về sức hút với giới trẻ. Hình ảnh giày Biti’s Hunter xuất hiện tự nhiên trong MV, gây ấn tượng mạnh mẽ với người xem.
Giai đoạn 3: Tăng cường truyền thông (1 ngày)
Biti’s tập trung nguồn lực PR và media vào kênh Kenh14, đẩy mạnh thông tin về chiến dịch đến đúng đối tượng mục tiêu.
Sang mùa 2, Biti’s tiếp tục chiến lược triển khai nhanh gọn với MV “Đi để trở về 2”, kết hợp các hoạt động PR trên Kenh14 và cuộc thi chia sẻ “Chuyến đi ý nghĩa nhất năm” để tạo sức lan tỏa mạnh mẽ.
4. Đơn vị sản xuất TVC quảng cáo uy tín
Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị sản xuất TVC quảng cáo uy tín và chuyên nghiệp, không gì khác hơn 9PM Media. Với kinh nghiệm từ đội ngũ chuyên gia sáng tạo cùng thiết bị quay chuyên nghiệp, 9PM Media cam kết mang đến cho bạn những sản phẩm chất lượng cao, độc đáo và thu hút sự chú ý của khán giả.
Liên hệ ngay với chúng tôi để biết thêm thông tin và khám phá cách chúng tôi có thể đồng hành cùng bạn trong việc tạo ra những TVC quảng cáo đẳng cấp!
Vừa rồi là toàn bộ những thông tin, đánh giá về TVC thành công của Biti’s. Hy vọng bài viết hữu ích với bạn và hẹn gặp lại trong các bài viết sau! Nếu bạn đang quan tâm đến dịch vụ sản xuất TVC thì đừng quên liên hệ 9PM Media qua hotline 0978.69.2222 nhé!
Xem thêm:
