Làm TVC, hoặc quảng cáo truyền hình, mang đến nhiều cơ hội lớn nhưng cũng đặt ra những thách thức đáng kể. Trong khi khả năng truyền tải thông điệp mạnh mẽ và tạo ấn tượng đỉnh cao là điểm mạnh, thì chi phí đáng kể và áp lực cạnh tranh là những khía cạnh khó khăn với việc làm TVC. Hãy cùng 9PM Media nhìn nhận thuận lợi và khó khăn của việc làm TVC trong bối cảnh ngày nay.
1. TVC là gì?
TVC là viết tắt của cụm từ Television Video Commercials, đại diện cho một dạng quảng cáo truyền hình. Được biết đến với độ dài từ vài giây đến vài phút, TVC sử dụng hình ảnh video để truyền đạt thông điệp, giới thiệu sản phẩm hoặc thông báo về một chương trình sự kiện sắp diễn ra, thường được phát sóng trên các kênh truyền hình.
Thường xuất hiện trước, giữa và sau các chương trình chính, TVC quảng cáo là một hình thức truyền thông được đánh giá cao về hiệu quả. Tuy nhiên, điều này đồng nghĩa với việc đầu tư chi phí lớn cho TVC, nhưng hình thức quảng cáo này vẫn là một công cụ mạnh mẽ để tiếp cận khán giả một cách sâu sắc và ấn tượng.
2. Các dạng TVC quảng cáo thường gặp
Quảng cáo truyền hình – TVC Ads
Quảng cáo truyền hình (TVC Ads) là một dạng video quảng cáo được tạo ra và sản xuất dựa trên một kịch bản cụ thể. Những video này được phát sóng trên các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt là truyền hình.
Mục tiêu của TVC Ads là giới thiệu và quảng bá sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu, nhằm tăng cường sự nhận thức về thương hiệu đối với khán giả. Đồng thời, chúng có khả năng kích thích người tiêu dùng để sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng bá.
Thời lượng của TVC Ads thường rất ngắn, chỉ từ 15 đến 30 giây hoặc 1 phút. Nội dung của TVC Ads được xây dựng dựa trên một kịch bản cụ thể, với cốt truyện, nhân vật và tình huống, nhằm thu hút sự chú ý của khán giả. TVC Ads có thể được phát sóng trên nhiều kênh truyền hình khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp.
Quảng cáo trực tuyến – TVC Online
Quảng cáo trực tuyến (TVC Online) là hình thức sử dụng đoạn video ngắn (TVC) để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu trên các nền tảng như YouTube, Facebook, Instagram.
Với khả năng tiếp cận đa dạng người dùng trên toàn thế giới, chi phí thấp hơn so với quảng cáo truyền thống, và khả năng nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể, quảng cáo trực tuyến trở thành sự lựa chọn phổ biến của doanh nghiệp. Để thành công, chiến dịch cần xác định mục tiêu rõ ràng, nền tảng phù hợp, và nội dung hấp dẫn.
Quảng cáo tuyển dụng
Quảng cáo tuyển dụng (TVC tuyển dụng) là hình thức quảng cáo dành để giới thiệu các cơ hội việc làm trong một công ty hoặc tổ chức. Chúng tập trung vào việc truyền đạt văn hóa, sứ mệnh và tầm nhìn của tổ chức nhằm thu hút sự quan tâm của ứng viên tiềm năng.
TVC quảng cáo truyền thông nội bộ
TVC truyền thông nội bộ là dạng quảng cáo được tạo ra và phát sóng trong không gian nội bộ của tổ chức thay vì trên các kênh truyền hình công cộng. Mục đích chính của dạng TVC này là truyền đạt thông điệp, tin tức, chính sách, sản phẩm/dịch vụ của tổ chức đến các thành viên nội bộ, nhằm tăng cường hiểu biết và giao tiếp trong tổ chức.
Quảng cáo 3D
Quảng cáo 3D trong TVC là việc sử dụng công nghệ 3D để tạo ra hiệu ứng hình ảnh đa chiều và sống động. Thông thường, quảng cáo 3D trong TVC sử dụng phần mềm và công nghệ đồ họa 3D, kết hợp với động học, ánh sáng và âm thanh để tạo ra trải nghiệm thị giác và âm thanh độc đáo.
Các hiệu ứng đặc biệt của quảng cáo 3D có thể mô phỏng sản phẩm, truyền đạt thông điệp quảng cáo một cách sáng tạo và nổi bật, tăng cường ấn tượng và tương tác với khán giả.
3. Tầm quan trọng của TVC quảng cáo
- Tăng nhận thức về thương hiệu: TVC giúp xây dựng và tăng cường nhận thức về thương hiệu trong tâm trí khách hàng thông qua việc truyền tải thông điệp và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.
- Kích thích tương tác: Quảng cáo trên truyền hình có khả năng kích thích tương tác nhanh chóng, tạo ra sự quan tâm và tương tác ngay từ lần xuất hiện đầu tiên.
- Tạo ấn tượng mạnh mẽ: Với khả năng sử dụng hình ảnh, âm thanh và kịch bản, TVC có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và độc đáo trong tâm trí khách hàng.
- Tăng hiệu suất bán hàng: Bằng cách giới thiệu sản phẩm, dịch vụ một cách sáng tạo, TVC có thể tăng cường khả năng thu hút và thuyết phục khách hàng mua hàng.
- Mở rộng phạm vi tiếp cận: TVC truyền hình có khả năng tiếp cận một lượng lớn người xem trên nhiều định dạng và nền tảng khác nhau, từ truyền hình đến trực tuyến, mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch quảng cáo.
- Giao tiếp thông điệp hiệu quả: Bằng cách sử dụng hình ảnh động và âm thanh, TVC có thể truyền đạt thông điệp một cách mạnh mẽ, dễ hiểu và khó quên hơn so với nhiều hình thức quảng cáo khác.
- Tạo sự tin tưởng và độ uy tín: TVC có thể giúp xây dựng sự tin tưởng từ khách hàng thông qua việc chia sẻ các thông điệp rõ ràng và hiệu quả, cũng như xây dựng uy tín cho thương hiệu.
4. Các ưu điểm của việc làm TVC
Hiệu quả về độ phủ
Quảng cáo TVC được xem là chiến lược Above the Line (ATL) với hiệu quả về độ phủ đặc biệt, tiếp cận một lượng lớn khách hàng trên quy mô rộng. Với tình trạng tivi trở thành một thiết bị phổ biến trong mọi gia đình, TVC không bị hạn chế bởi các yếu tố nhắm chọn mục tiêu như các kênh truyền thông kỹ thuật số.
Hấp dẫn người xem
TVC có ưu điểm nổi bật trong việc thu hút sự chú ý bằng cách kết hợp các yếu tố như âm thanh, hình ảnh, màu sắc, tạo nên một trải nghiệm đa giác quan. Điều này giúp quảng cáo TVC có thể tương tác với người xem một cách đa chiều.
Đáng tin cậy
TVC xây dựng được sự tin tưởng từ người xem thông qua việc liên kết với các đài truyền hình uy tín như VTV, VTC, HTV… Khảo sát của Kantar và Q&Me đã chỉ ra rằng người tiêu dùng thường đặt niềm tin vào quảng cáo offline, đặc biệt là trên TV.
Truyền tải thông điệp ngắn gọn và súc tích
TVC ngày nay được sản xuất với nguyên tắc truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn và súc tích, giảm thiểu ảnh hưởng đến trải nghiệm xem của người xem. Từ đó, người xem sẽ dễ dàng ghi nhớ và liên tưởng đến thương hiệu và sản phẩm.
5. Khó khăn của việc làm TVC
Xác định vấn đề truyền thông
Khá nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn khi phải xác định vấn đề truyền thông. Trong trường hợp vấn đề xuất phát từ kênh phân phối hoặc chất lượng sản phẩm, điều cần làm là điều chỉnh các yếu tố này trước khi đến với giải pháp của truyền thông và sản xuất TVC quảng cáo.
Khi vấn đề truyền thông đã được xác định, doanh nghiệp sẽ đưa vấn đề này cho đơn vị tư vấn để tìm ra giải pháp hợp lý.
Đầu bài không rõ ràng
Thông tin không đầy đủ tại brief (bản tóm tắt văn bản được khách hàng cung cấp) sẽ dẫn đến ý tưởng TVC không thể giải quyết vấn đề thương hiệu. Để giúp creative agency (nhà sáng tạo quảng cáo) có cái nhìn rõ ràng về đề bài, doanh nghiệp cần dành thời gian để chuẩn bị brief một cách rõ ràng.
Việc thu thập thông tin cần thiết trong khoảng 2 tháng trước khi viết brief sẽ giúp brief trở nên rõ ràng và truyền cảm hứng, giúp agency dễ dàng bắt tay vào sáng tạo ý tưởng, tránh hiểu lầm thông điệp gây ảnh hưởng trực tiếp đến tiến độ lên ý tưởng TVC.
Lựa chọn Creative Agency
Tiêu chí quan trọng để chọn creative agency (nhà sáng tạo quảng cáo) là xem xét portfolio. Mỗi agency thường có lĩnh vực mà họ xuất sắc, có chuyên môn cao. Một số người sẽ chuyên về mảng thời trang, sắc đẹp, mỹ phẩm, trong khi một số khác lại thành công với nhãn hàng dành cho nam giới như mô tô, bia…
Mặc dù ngành nghề có thể giới hạn, nhưng một đội ngũ sáng tạo chuyên nghiệp có khả năng mang lại những giải pháp sáng tạo trong nhiều tình huống đề bài, giúp doanh nghiệp truyền tải tốt nhất thông điệp trong TVC.
Đánh giá ý tưởng TVC quảng cáo
Khi creative agency đã nhận đề bài và đưa ra bản ý tưởng sơ lược cho TVC quảng cáo, doanh nghiệp cần đánh giá ý tưởng này dựa trên mô hình ABCDE hoặc mô hình SMILE. Sau đó, doanh nghiệp có thể điều chỉnh nếu cần thiết và chọn ý tưởng cũng như đối tác tư vấn sáng tạo phù hợp.
Lựa chọn đơn vị sản xuất TVC quảng cáo
Sau khi ý tưởng kịch bản TVC đã được thống nhất, doanh nghiệp cần tìm và lựa chọn đối tác cung cấp dịch vụ sản xuất TVC quảng cáo. Xem xét dựa trên portfolio, quy trình làm việc, và cách thức tiến hành công việc để có lựa chọn chính xác. Đồng thời, cần giám sát và phê duyệt từng phần trong quy trình sản xuất TVC giúp đảm bảo chất lượng của sản phẩm đầu ra.
Chi phí đắt đỏ
TVC là một trong những phương tiện tiếp thị tốn kém nhất hiện nay. Chi phí để có một slot quảng cáo trong khoảng thời gian cao điểm và ngân sách sản xuất một đoạn phim đều không hề nhỏ, bao gồm các khoản đầu tư cho kịch bản, diễn viên, ê kíp, và đạo cụ chuyên nghiệp.
Thêm vào đó, TVC cần phát sóng nhiều lần để thu hút sự chú ý và khả năng ghi nhớ, điều này đồng nghĩa với việc doanh nghiệp phải mua thời lượng phát sóng lớn và giá cả cho một slot đặc biệt là khá đắt đỏ.
Đòi hỏi sự lặp lại để đạt kết quả cao
TVC sẽ không mang lại hiệu quả nếu chỉ được chiếu với tần suất thấp. Nếu không có sự lặp lại, thông điệp của doanh nghiệp chỉ ở trong trí nhớ ngắn hạn của khán giả và có khả năng bị quên lãng nhanh chóng.Do đó, doanh nghiệp cần duy trì việc chiếu TVC với tần suất thường xuyên để tăng độ nhận diện của khách hàng.
Thiếu sự chọn lọc
TVC không thể nhắm đến mục tiêu cụ thể vì thiếu dữ liệu hành vi và tương tác của người dùng như trên các kênh truyền thông kỹ thuật số. Do đó, thương hiệu sẽ phải trả tiền để TVC tiếp cận công chúng, kể cả những người không quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
Thiếu sự linh hoạt
Việc thay đổi thông tin hay chỉnh sửa quảng cáo sau khi TVC đã hoàn thành là công việc tốn kém và đòi hỏi nhiều công sức. Quá trình này bao gồm việc chỉnh sửa các phân đoạn không phù hợp, đôi khi phải thực hiện buổi quay mới. Ngoài ra, việc thay đổi thời điểm và kênh phát sóng cũng là thách thức lớn. Các nhà quảng cáo phải chắc chắn về TVC của họ trước khi phát sóng.
Thiếu tính tương tác hai chiều
TVC chỉ là công cụ truyền thông một chiều, nơi người xem chỉ có thể tiếp nhận thông tin một cách thụ động và không thể đưa ra phản hồi hoặc đánh giá trực tiếp cho doanh nghiệp. Từ đó, doanh nghiệp không thể đo lường suy nghĩ và tương tác của người xem ngay tại thời điểm chiếu TVC.
Khoản chú ý của đối tượng nhận tin thấp
Thời gian của TVC quảng cáo dài từ 30 giây đến 1 phút đã trở thành quá khứ, thay vào đó là thời đại của nội dung video ngắn (short-form content). Các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook và YouTube đã điều chỉnh khoảng thời gian để thu hút sự chú ý của người dùng.
Hiện nay, khách hàng chỉ cần vài giây đầu tiên để quyết định có xem tiếp đoạn quảng cáo hay không. Tối ưu hóa quy tắc TVC trong khoảng thời gian ngắn sẽ giúp thông điệp được khách hàng tiếp nhận một cách nhanh chóng, từ đó tăng khả năng tiếp cận với khách hàng.
Thời gian tồn tại thông điệp ngắn
Thách thức lớn đối với các nhà quảng cáo là phải truyền tải thông điệp một cách sáng tạo trong thời gian ngắn. Việc giới hạn thời gian TVC đồng nghĩa với việc phải làm cho mọi yếu tố trong quảng cáo trở nên độc đáo, thu hút, để nổi bật giữa các TVC khác nhau.
Ảnh hưởng đến trải nghiệm người xem
Cách TCV xuất hiện thường dẫn đến việc làm gián đoạn trong chương trình mà khán giả đang xem. Điều này khiến cho khán giả có cảm giác như bị “ép” phải xem quảng cáo trong khi họ đang tận hưởng nội dung khác. Đặc biệt, trải nghiệm này trở nên tiêu cực hơn khi TVC được chiếu với tần suất cao và thời gian kéo dài.
Tuy nhiên, so với quảng cáo trực tuyến, TVC vẫn được chấp nhận vì lúc này người dùng thường ở trong tình trạng thụ động và không có khả năng tương tác để tắt quảng cáo.
6. Các yếu tố tạo nên một TVC thành công cho doanh nghiệp
- Tạo ý tưởng độc đáo: Để thu hút sự chú ý và tạo sự khác biệt, yếu tố sáng tạo là chìa khóa. Tuy nhiên, ý tưởng cần phải liên quan chặt chẽ với ý tưởng lớn của chiến dịch để truyền đạt mục tiêu và câu chuyện chính.
- Truyền tải cảm xúc: Âm thanh, hình ảnh và bối cảnh đều quan trọng trong một TVC. Để câu chuyện trở nên hấp dẫn, TVC cần phải phản ánh đúng tâm của câu chuyện. Sự trau chuốt kỹ lưỡng về âm thanh và hình ảnh sẽ tạo ra trải nghiệm sống động và ấn tượng.
- Đối tượng mục tiêu: TVC cần phải phù hợp với sở thích và mong đợi của đối tượng mục tiêu. Mỗi quảng cáo cần đáp ứng được yêu cầu và mong muốn của đối tượng khách hàng cụ thể.
- Tương thích với kênh truyền thông: Một TVC thành công phải phù hợp với kênh phát sóng cụ thể. TVC cần nổi bật và thu hút khán giả mục tiêu trên kênh đó, với độ dài và nội dung phù hợp.
- Kích thích cảm xúc: TVC hiệu quả là người xem có thể kết nối cảm xúc. Quảng cáo có thể tạo ra những cảm xúc như vui vẻ, hài hước, xúc động hoặc tò mò, giúp ghi sâu TVC vào tâm trí người xem.
- Tích hợp và đa dạng hóa: TVC cần phải là một phần của chiến dịch quảng cáo toàn diện. TVC phải phối hợp với các hoạt động khác để tạo nên một thông điệp thống nhất và mạnh mẽ.
- Đo lường hiệu quả: Đo lường hiệu quả là việc cực kỳ quan trọng để đánh giá thành công của TVC. Số liệu như lượt xem, tương tác và tăng trưởng doanh số giúp đánh giá hiệu suất và điều chỉnh chiến lược quảng cáo.
- Thông tin chính xác và tin cậy: Để tác động lên hành động của người xem, thông tin sản phẩm phải chính xác và đáng tin cậy, tránh việc truyền đạt thông điệp không đúng.
- Thời lượng phù hợp: Chọn thời lượng phù hợp để truyền đạt đầy đủ thông điệp mà vẫn giữ chân người xem, tối ưu hóa ngân sách và đạt được mục tiêu.
- Sử dụng CTA: Sử dụng CTA (lời kêu gọi hành động) để thúc đẩy người xem thực hiện hành động mong muốn. CTA cần phải ngắn gọn, nhớ được, và phản ánh rõ mục tiêu của chiến dịch.
Quảng cáo truyền hình hiệu quả đòi hỏi sự kết hợp chặt chẽ giữa sáng tạo, hiểu biết về đối tượng mục tiêu, và các yếu tố khác như tạo cảm xúc, tích hợp, và thời lượng phù hợp. Mỗi yếu tố đều đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra một TVC nổi bật và ấn tượng, không chỉ làm nổi bật sản phẩm mà còn kể một câu chuyện và tạo liên kết với khán giả. Đồng thời, đo lường hiệu quả và sử dụng CTA là chìa khóa cuối cùng để đảm bảo chiến dịch quảng cáo đạt được mục tiêu mong muốn.
