Sản xuất TVC (Television Commercial) là quá trình chuyển đổi ý tưởng và thông điệp quảng cáo thành tác phẩm ngắn trên truyền hình. Tích hợp nghệ thuật, kỹ thuật và chiến lược tiếp thị, quá trình này bao gồm việc lập kịch bản, chọn diễn viên, quay phim và chỉnh sửa. Hãy cùng 9PM Media tìm hiểu chi tiết về các bước quan trọng trong sản xuất TVC là gì để làm nổi bật cách một ý tưởng trở thành một chiến dịch quảng cáo ấn tượng trên màn ảnh nhỏ.
1. Tổng quan về TVC (Television Commercial)
TVC quảng cáo là gì?
TVC (Television Commercial) là khái niệm trong lĩnh vực Marketing, đại diện cho hình thức quảng cáo thương mại trên truyền hình, thường là video có thời lượng từ 10 giây đến 3 phút. Mặc dù Internet và mạng xã hội đang phát triển, TVC hiện đại đã mở rộng ra các nền tảng trực tuyến như Facebook, YouTube, nhưng trong bài viết này, chúng ta sẽ tập trung trên việc thảo luận về hình thức TVC trên tivi.
Vai trò của TVC quảng cáo
Mục tiêu chính của TVC quảng cáo là truyền đạt thông điệp và thuyết phục người xem quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ. Doanh nghiệp sử dụng TVC để quảng bá hình ảnh đến đối tác, khách hàng, và mở rộng thị trường tiềm năng. TVC giúp xây dựng, củng cố thương hiệu và kết nối với đa dạng khách hàng mục tiêu, có tác động lớn đến chiến dịch truyền thông, từ đó giúp mở ra cơ hội thị trường mới.
Các dạng TVC quảng cáo thường gặp
- Quảng cáo truyền hình (TVC Ads): Thông dụng, nhưng chi phí cao. Tuy nhiên, làm nổi bật thương hiệu trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình.
- Quảng cáo trực tuyến (TVC Online): Chi phí thấp hơn và linh hoạt với nền tảng online như mạng xã hội, website.
- Quảng cáo tuyển dụng: Giới thiệu doanh nghiệp và thu hút ứng viên, thường xuất hiện trên các nền tảng tuyển dụng.
- TVC quảng cáo truyền thông nội bộ: Đây là dạng TVC chuyên dùng cho nhân viên, tăng động viên và đồng lòng trong tổ chức.
- Quảng cáo 3D: Quảng cáo sẽ sử dụng hình ảnh sống động, thực tế, giao tiếp giá trị và thu hút đối tác, khách hàng.
Chi phí sản xuất cho TVC quảng cáo là bao nhiêu?
Chi phí quảng cáo biến động theo nhiều yếu tố như chi phí sản xuất, thời lượng, tần suất chiếu, xếp hạng chương trình, kênh và khung giờ. Ví dụ, quảng cáo trong “khung giờ vàng” trước và sau thời sự thường có giá cao hơn. Đối với các sự kiện nổi tiếng như Gặp nhau cuối năm, một suất quảng cáo ngắn có thể lên tới hàng trăm triệu đồng.
Bảng giá của các đơn vị uy tín cho thấy chi phí sản xuất một dự án nhỏ dao động từ 100 – 200 triệu VNĐ và dự án vừa từ 200 – 500 triệu VNĐ. Đối với các tập đoàn lớn, đặc biệt là khi có sự tham gia của KOLs/celeb, con số này có thể vượt quá 500 triệu VNĐ, phản ánh yêu cầu cao về chất lượng và sự chuyên nghiệp trong sản xuất TVC.
2. 5 tiêu chí đánh giá TVC quảng cáo
- Attention – Gây chú ý: TVC cần độc đáo và khác biệt, từ hình ảnh, âm thanh đến cách trình bày thông điệp, tạo sự sáng tạo và thu hút người xem. Việc kết hợp màu sắc như màu xanh mint trong quảng cáo có thể gợi nhớ ngay đến thương hiệu như BAEMIN, hoặc slogan như “Just do it” giúp liên tưởng với Nike.
- Branding – Thương hiệu: TVC có thể gắn liền với thương hiệu thông qua liên tưởng và chi tiết như màu sắc, slogan. Điều này tạo dựng sự nhận biết và ghi nhớ, như chiến dịch quảng cáo của ABA, mặc dù nội dung có thể được xem là nhạt nhòa nhưng vẫn tạo được sự chú ý và thảo luận trên các diễn đàn xã hội.
- Communication – Thông điệp: TVC cần truyền tải thông điệp rõ ràng, phù hợp với đối tượng mục tiêu và kích thích nhận thức hoặc hành vi sau khi tiếp xúc. Quy luật peak-end cần được tuân thủ để tạo ra ấn tượng sâu sắc.
- Delivery – Kênh: Chọn kênh và thời gian chiếu phù hợp để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tăng hiệu quả.
- Effectiveness – Hiệu quả: TVC vẫn là một trong những chiến lược quan trọng để đạt được mục tiêu Marketing và kinh doanh. Đo lường hiệu quả thông qua các KPI và khả năng tác động tới khách hàng là yếu tố quan trọng. Một ví dụ điển hình là chiến dịch quảng cáo của ABA, mặc dù gây tranh cãi nhưng vẫn thu hút sự chú ý và thảo luận.
3. Tầm ảnh hưởng của TVC quảng cáo thành công
Một chiến dịch TVC quảng cáo đặc sắc sẽ thúc đẩy sự nhận biết về sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của doanh nghiệp, mở rộng tầm ảnh hưởng đối với đông đảo người tiêu dùng. Với TVC Ads xuất hiện trên các đài truyền hình uy tín, niềm tin của người xem đối với thương hiệu sẽ được củng cố và tăng cao.
Một chiến dịch quảng cáo TVC hiệu quả không chỉ tạo ra sự dễ dàng trong việc tiếp cận khách hàng hiện tại mà còn mở đường cho việc thu hút khách hàng tiềm năng mới, đồng thời củng cố ấn tượng về thương hiệu trong tâm trí của người xem.
4. Ưu điểm của việc sản xuất TVC là gì?
Ưu điểm của sản xuất TVC:
- Hiệu quả trong việc tạo ấn tượng: TVC có thể tạo ấn tượng mạnh mẽ thông qua hình ảnh, âm thanh và các yếu tố nghệ thuật khác, giúp tăng tính nhận thức và ghi nhớ về thương hiệu.
- Khả năng kể chuyện tốt: TVC có thể kể chuyện và truyền đạt thông điệp một cách hấp dẫn, giúp tạo nên một trải nghiệm độc đáo và kích thích cho người xem.
- Tiếp cận đối tượng rộng lớn: Với khả năng phát sóng trên các kênh truyền hình phổ biến, TVC có thể tiếp cận một lượng lớn người xem đồng thời.
- Tính tương tác cao: TVC thường kèm theo cuộc thi, ứng dụng hoặc thậm chí là liên kết với mạng xã hội để tăng cường tính tương tác với khách hàng.
Nhược điểm của TVC quảng cáo
- Chi phí cao: Sản xuất TVC và chi phí phát sóng trên các đài truyền hình nổi tiếng có thể rất đắt đỏ, đặc biệt là trong các khung giờ vàng hoặc sự kiện đặc biệt.
- Giới hạn thời lượng: TVC thường có thời lượng ngắn, điều này có thể làm giảm khả năng truyền tải thông điệp phức tạp hoặc chi tiết.
- Khó đo lường hiệu suất: Đo lường hiệu suất của TVC có thể khó khăn hơn so với các phương tiện trực tuyến, nơi mà dữ liệu có sẵn để theo dõi tương tác và hiệu quả.
- Quá trình sản xuất kéo dài: Việc sản xuất một TVC chất lượng và sáng tạo đòi hỏi thời gian và công sức lớn, cũng như sự đầu tư nghiên cứu thị trường và xây dựng ý tưởng.
5. Cấu trúc của 1 TVC quảng cáo
Một chiến dịch quảng cáo TVC thường có thời lượng tối thiểu 15 giây, tùy thuộc vào thông điệp cụ thể mà độ dài có thể biến đổi. Vì vậy, để tạo ra một TVC ấn tượng, việc quan trọng đầu tiên là xây dựng một thông điệp mạnh mẽ để truyền tải đến người xem. Từ thông điệp này, quá trình xây dựng ý tưởng, kịch bản, quay dựng sản xuất sẽ được thực hiện, sau đó là giai đoạn phát hành TVC đó.
6. Quy trình sản xuất TVC quảng cáo
Tiếp nhận thông tin: Quá trình sản xuất TVC quảng cáo đòi hỏi sự hợp tác nhịp nhàng giữa Client (khách hàng), đơn vị tư vấn Agency và đơn vị sản xuất Production House (có thể là một bộ phận của Agency). Client chia sẻ Creative Brief, bao gồm các chi tiết như bối cảnh chiến dịch, mục tiêu, khách hàng mục tiêu, thông điệp nhãn hàng, và các kênh truyền thông chính. Creative Brief này giúp Agency hiểu rõ đối tượng khách hàng và hình dung ý tưởng ban đầu cho TVC.
Xây dựng ý tưởng: Agency sử dụng Creative Brief để phát triển ý tưởng kịch bản cho TVC. Quyết định ý tưởng là việc quan trọng vì đây là nền tảng cho quá trình sản xuất. Kịch bản TVC bao gồm tiêu đề, phân cảnh, voice-off, hình ảnh, âm thanh và phần kết thúc. Mỗi yếu tố này được tạo ra để gây ấn tượng, truyền đạt thông điệp và kêu gọi hành động từ khán giả.
Pre – Production: Giai đoạn tiền kỳ là giai đoạn tiền sản xuất là chuẩn bị cho quay phim. Công việc bao gồm chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất, lên kế hoạch quay phim, và kiểm tra kỹ thuật. Quá trình này đảm bảo rằng mọi thứ sẽ diễn ra suôn sẻ khi bắt đầu quay.
Production: Tiến hành sản xuất, quay TVC: Sau giai đoạn tiền sản xuất, việc quay phim TVC bắt đầu. Đạo diễn, nhóm đạo diễn, nhóm sản xuất, nhóm mỹ thuật và nhóm quay cùng hợp tác để thực hiện kịch bản. Các yếu tố như diễn viên, ánh sáng, và đạo cụ đều được quản lý cẩn thận để tạo ra những cảnh quay ấn tượng.
Xử lý hậu kỳ sản xuất TVC quảng cáo: Sau khi quay xong, bước xử lý hậu kỳ bắt đầu. Công đoạn này bao gồm dựng phim, thêm kỹ xảo hình ảnh, điều chỉnh màu sắc, và thiết kế âm thanh. Mỗi công đoạn đảm bảo rằng TVC đạt được chất lượng cao nhất và đáp ứng yêu cầu của khách hàng.
Phát hành TVC quảng cáo: Cuối cùng, sau khi hoàn thành quá trình sản xuất, TVC được chuyển giao cho bộ phận Marketing của Agency để tiến hành triển khai phát sóng trên các kênh truyền thông. Giai đoạn này là lúc sản phẩm tiếp cận và tương tác với khách hàng, kết thúc hành trình sản xuất TVC của doanh nghiệp.
TVC quảng cáo là một hành trình phức tạp, bắt đầu từ việc tiếp nhận thông tin từ khách hàng, qua việc xây dựng ý tưởng sáng tạo, giai đoạn sản xuất tận dụng mọi yếu tố để tạo nên những cảnh quay ấn tượng. Hy vọng qua bài viết trên đã giúp bạn hiểu hơn về quá trình sản xuất TVC. Hãy tiếp tục theo dõi các bài viết khác trên 9PM Media bạn nhé!
