Trong bối cảnh quảng cáo truyền hình ngày càng cạnh tranh, việc nắm bắt kịp thời các quy định mới là yếu tố sống còn để doanh nghiệp triển khai chiến dịch hiệu quả. Các quy định liên tục thay đổi, khiến không ít doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc kiểm soát nội dung quảng cáo, đảm bảo tuân thủ pháp luật và tránh những rủi ro không đáng có.
Nắm bắt được những trăn trở đó, bài viết này sẽ cung cấp thông tin chi tiết về Quy định quảng cáo trên truyền hình mới nhất năm 2024, giúp doanh nghiệp và các nhà quảng cáo có cái nhìn tổng quan, từ đó tối ưu chiến lược và nâng cao hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo của mình.
1. Quảng cáo trên truyền hình là gì?
Quảng cáo trên truyền hình, theo Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13, là hình thức quảng cáo được thể hiện bằng âm thanh, hình ảnh hoặc cả âm thanh và hình ảnh trên các chương trình truyền hình. Đây là một trong những hình thức quảng cáo truyền thống phổ biến nhất, tiếp cận lượng lớn khán giả thuộc nhiều nhóm đối tượng khác nhau.
Các hình thức quảng cáo trên truyền hình vô cùng đa dạng, bao gồm TVC (Television Commercial) quảng cáo tự giới thiệu, tài trợ chương trình, chạy chữ, tin nhắn quảng cáo, và nhiều hình thức khác. Mỗi hình thức đều sở hữu những ưu điểm và hạn chế riêng, phù hợp với từng mục tiêu quảng cáo và ngân sách của doanh nghiệp.
Quảng cáo truyền hình sở hữu khả năng tiếp cận lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn, đồng thời hình ảnh sống động, âm thanh thu hút giúp thông điệp dễ dàng đi vào tâm trí người xem.Mặt khác, chi phí sản xuất và phát sóng quảng cáo trên truyền hình thường rất cao, hạn chế khả năng tiếp cận của các doanh nghiệp nhỏ. Ngoài ra, hiệu quả quảng cáo phụ thuộc lớn vào khung giờ phát sóng và việc lựa chọn kênh phù hợp với đối tượng mục tiêu.
2. Các quy định về thời lượng quảng cáo trên truyền hình
Theo Nghị định 181/2013/NĐ-CP, thời lượng quảng cáo tối đa trên truyền hình là 15% thời lượng phát sóng một chương trình và không quá 18 phút trong một giờ. Điều này có nghĩa là trong một chương trình kéo dài 60 phút, thời lượng quảng cáo tối đa là 9 phút.
Thời lượng quảng cáo trên truyền hình còn bị giới hạn theo từng khung giờ phát sóng cụ thể. Ví dụ, trong khung giờ vàng (thường là buổi tối), giới hạn quảng cáo có thể thấp hơn so với các khung giờ khác để đảm bảo quyền lợi của người xem. Các đài truyền hình thường công bố chi tiết khung giờ vàng và giới hạn quảng cáo tương ứng trên website hoặc các tài liệu chính thức.
Việc vi phạm quy định về thời lượng quảng cáo trên truyền hình có thể bị xử phạt theo Nghị định số 15/2020/NĐ-CP. Mức phạt cụ thể phụ thuộc vào mức độ vi phạm, có thể bao gồm phạt tiền, đình chỉ phát sóng quảng cáo, thậm chí là thu hồi giấy phép hoạt động. Doanh nghiệp cần nắm rõ quy định và tuân thủ nghiêm ngặt để tránh những rủi ro pháp lý không đáng có.
3. Những lưu ý về nội dung, hình ảnh, âm thanh đối với quảng cáo trên truyền hình
Ngôn ngữ sử dụng trong quảng cáo truyền hình phải là tiếng Việt. Trường hợp sử dụng ngôn ngữ nước ngoài thì phải có phụ đề hoặc thuyết minh bằng tiếng Việt với nội dung dễ hiểu, đảm bảo người xem nắm bắt được thông điệp. Đặc biệt, ngôn ngữ quảng cáo cần rõ ràng, dễ hiểu, không gây hiểu nhầm, không sử dụng từ ngữ phản cảm, trái thuần phong mỹ tục Việt Nam.
Theo Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13 và Nghị định số 181/2013/NĐ-CP, quảng cáo trên truyền hình bị cấm đối với một số sản phẩm, dịch vụ như thuốc lá, vũ khí, ma túy,… Hình ảnh, âm thanh trong quảng cáo cần đảm bảo tính thẩm mỹ, không gây phản cảm, không sử dụng hình ảnh nhạy cảm, bạo lực. m thanh phải phù hợp với nội dung, thời lượng quảng cáo tuân thủ quy định. Các hành vi vi phạm sẽ bị xử phạt theo quy định của pháp luật.
4. Hồ sơ, thủ tục xin giấy phép quảng cáo trên truyền hình
Để quảng cáo trên truyền hình hợp pháp, doanh nghiệp cần xin Giấy phép quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; Giấy phép quảng cáo chương trình, ấn phẩm quảng cáo hoặc sử dụng hình ảnh cá nhân trong hoạt động quảng cáo. Thủ tục xin giấy phép bao gồm nộp hồ sơ trực tiếp hoặc trực tuyến đến Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, thời gian xử lý trong vòng 7 ngày làm việc.
Hồ sơ phải bao gồm: đơn đề nghị, bản sao Giấy phép kinh doanh, nội dung quảng cáo… (Theo Thông tư 07/2019/TT-BTTTT, chi tiết xem tại website chính thức của Cục PTTH&TTĐT). Doanh nghiệp cần đảm bảo nội dung quảng cáo trung thực, tuân thủ pháp luật, nộp hồ sơ đầy đủ, chính xác để tránh bị từ chối cấp phép.
Bạn đang tìm kiếm đơn vị sản xuất TVC chuyên nghiệp, sáng tạo, góp phần nâng tầm thương hiệu và thúc đẩy doanh số. 9PM Media tự hào là lựa chọn hàng đầu vớ cam kết chất lượng hình ảnh sắc nét, âm thanh sống động, kịch bản sáng tạo, bám sát mục tiêu truyền thông. Liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn và nhận báo giá tốt nhất!
Công ty TNHH 9PM MEDIA
- Hotline: 0978.69.2222 – 0375.74.9999.
- Email: contact@9pm.com.vn.
- Website: https://9pm.com.vn/.
- Địa chỉ: Tháp Doanh Nhân – Số 1 Thanh Bình – Hà Đông – Hà Nội
5. Các câu hỏi liên quan
5.1 Quảng cáo trên các đài truyền hình quốc gia và địa phương có gì khác nhau?
Về quy định thời lượng, chi phí và thủ tục xin giấy phép, có những khác biệt đáng kể giữa quảng cáo trên đài quốc gia (như VTV) và đài địa phương. Quảng cáo trên đài quốc gia thường có chi phí cao hơn, thời lượng giới hạn hơn và thủ tục xin giấy phép phức tạp hơn so với đài địa phương. Tuy nhiên, đổi lại, đài quốc gia mang đến lợi thế tiếp cận lượng khán giả rộng khắp cả nước.
Ngược lại, đài địa phương có chi phí quảng cáo “mềm” hơn, thời lượng linh hoạt hơn và thủ tục xin giấy phép cũng đơn giản hơn. Lựa chọn đài truyền hình quốc gia hay địa phương phụ thuộc vào mục tiêu, ngân sách và đối tượng khách hàng mục tiêu của từng chiến dịch quảng cáo cụ thể.
5.2 Làm thế nào để đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trên truyền hình?
Để đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trên truyền hình, doanh nghiệp có thể dựa vào nhiều phương pháp khác nhau. Bên cạnh việc theo dõi lượt tiếp cận (số người xem quảng cáo), tỷ lệ chuyển đổi (khách hàng mua hàng sau khi xem quảng cáo) là một chỉ số quan trọng phản ánh tác động trực tiếp đến doanh thu.
Ngoài ra, các khảo sát thị trường, đo lường nhận thức thương hiệu và mức độ ghi nhớ quảng cáo cũng đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá hiệu quả lâu dài của chiến dịch trên truyền hình.
5.3 Chi phí sản xuất một TVC quảng cáo tại 9PM Media là bao nhiêu?
Chi phí sản xuất một TVC quảng cáo tại 9PM Media ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như thời lượng quảng cáo, ý tưởng sáng tạo và kỹ thuật sản xuất. Mỗi yếu tố này đều có vai trò quan trọng trong việc xác định tổng chi phí của chiến dịch quảng cáo. Để tìm hiểu thêm thông tin chi tiết và nhận tư vấn phù hợp nhất cho nhu cầu của bạn, hãy liên hệ trực tiếp ngay với 9PM Media . Chúng tôi sẽ hỗ trợ và giải đáp mọi thắc mắc của bạn.
Tuân thủ quy định quảng cáo trên truyền hình là điều cần thiết để đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch và tránh những rủi ro không đáng có. 9PM Media tự hào là đơn vị sản xuất TVC chuyên nghiệp, am hiểu sâu sắc về các quy định và quy chuẩn của ngành. Hãy liên hệ ngay với 9PM Media để được tư vấn và hỗ trợ tạo ra những TVC ấn tượng, thu hút sự chú ý của công chúng và nâng tầm thương hiệu của bạn.
Xem thêm:
