Chắc hẳn bạn cũng đã từng vài lần nhìn thấy hình ảnh “người xanh” xuất hiện trên truyền hình, mạng xã hội hay thậm chí là ngoài đời với những giai điệu lặp đi lặp lại vui nhộn. Đó chính là một trong những hình thức marketing rất thành công của Điện máy Xanh. Hôm nay hãy cùng 9PM Media đi phân tích thành công của TVC Điện máy XANH để xem họ đã làm như thế nào bạn nhé!
1. Điều gì làm nên thành công của TVC Điện máy XANH?
Là một thương hiệu xuất hiện vào cuối năm 2010, Điện máy XANH bắt đầu với một vị thế khá nhẹ nhàng so với các đối thủ cũ hơn như Nguyễn Kim, Trần Anh hoặc MediaMart. Đối mặt với thách thức này, Điện máy XANH đã quyết định làm mới hình ảnh tiếp thị, hoàn toàn khác biệt so với phong cách nghiêm túc thường thấy trong lĩnh vực điện máy. Thay vào đó, họ chọn tiếp cận người dùng thông qua chiến dịch Viral Marketing mang tính hài hước.
Ngay sau lần thử nghiệm đầu tiên vào năm 2016, các TVC của Điện máy XANH đã nhanh chóng thu hút sự chú ý, trở thành một hiện tượng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. Từ đó đến nay, những TVC này đã trở thành biểu tượng của thương hiệu, giúp Điện máy XANH đặt ra một vị thế riêng biệt trong tâm trí của người tiêu dùng Việt Nam.
Đằng sau sự lan truyền nhanh chóng này, có một số nguyên nhân cụ thể mà chúng ta không thể bỏ qua:
Ý tưởng độc đáo, mới lạ
Với ý tưởng và kịch bản sáng tạo, độc đáo, Điện máy XANH đã đưa ra chiến dịch quảng cáo không chú trọng quá nhiều vào Unique Selling Proposition (USP), mà thay vào đó tập trung vào những yếu tố kỳ dị và hài hước để tạo nên hiệu ứng Viral.
Nhân vật chính – những người “da xanh,” lấy cảm hứng từ màu sắc chủ đạo của thương hiệu, đã trở thành biểu tượng, với câu nói lặp đi lặp lại “Bạn muốn mua… đến Điện máy XANH.” Sự hài hước và độc đáo của nhân vật, cùng với nội dung đơn giản, giúp TVC của Điện máy XANH trở thành hiện tượng Viral mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Lựa chọn cách thức quảng cáo
Cách thức quảng cáo của Điện máy XANH không chỉ mang lại ý tưởng độc đáo và sáng tạo mà còn tạo ra một xu hướng trên các nền tảng truyền thông xã hội. Việc sử dụng bài nhạc chế dựa trên lời bài hát quảng cáo đã tạo ra sự lan truyền và chia sẻ mạnh mẽ.
Điện máy XANH cũng tận dụng truyền thông thụ động bằng cách sử dụng chiến lược đa nền tảng và tần suất quảng cáo liên tục. Cuộc thi chế ảnh và sự xuất hiện của những người nộm xanh ở các điểm bán làm tăng sức hút và tăng cường tương tác với khách hàng.
Nội dung có tính giải trí cao
Nội dung quảng cáo của Điện máy XANH mang tính giải trí cao bằng cách tập trung vào yếu tố gây cười, không cần phải xây dựng một cốt truyện phức tạp. Hình ảnh “người xanh” nhảy múa với biểu cảm kỳ lạ và hài hước đã tạo ra những meme hấp dẫn, làm lan truyền sự thoải mái và niềm vui qua các trang mạng xã hội.
Chưa kể, tại các cửa hàng bán trực tiếp, hình ảnh “người xanh” này cũng tiếp tục xuất hiện, nhảy múa và mời, chào đón khách hàng vào xem, mua sắm càng làm cho sự viral gia tăng nhanh chóng hơn.
Giai điệu ám ảnh đến gợi nhớ
Những giai điệu trong TVC của Điện máy XANH khá đơn giản nhưng lại mang đến hiệu quả rất cao. Những câu hát “Bạn muốn mua tivi, đến Điện máy Xanh. Bạn muốn mua tủ lạnh, đến Điện máy Xanh. Bạn muốn mua máy giặt, đến Điện máy Xanh. Máy lạnh máy giặt, đến Điện máy Xanh…” này có khả năng tạo ra sự phiền phức đến ám ảnh nhưng lại cực kì ấn tượng đến mức chỉ cần đọc những dòng chữ này, giai điệu tự hiện ngay trong tâm trí của bạn.
Những thông điệp và giai điệu có vẻ vô nghĩa ban đầu nhưng đã gắn bó mạnh mẽ vào ý thức của người xem, giúp khắc sâu vào tâm trí khách hàng giá trị thương hiệu của doanh nghiệp một cách dễ nhớ và đơn giản nhất.
2. TOP 5 TVC Điện máy XANH thành công, viral nhất
Mua hàng điện máy – Đến Điện máy XANH
Phát sóng lần đầu vào ngày 1/11/2016, TVC này tạo nên một ấn tượng, “góp phần” đặc biệt với hình ảnh các nhân vật biến đổi thành những thiết bị điện tử như tivi, tủ lạnh, máy lạnh, và máy giặt, tất cả đều nhảy múa hòa nhịp với âm nhạc.
Nội dung quảng cáo này đạt được một sự thành công đáng kể, làm cho người xem ghi nhớ từng chi tiết và đặc biệt là giai điệu “Bạn muốn mua… đến Điện máy XANH”.
Hơn nữa, TVC không chỉ truyền tải thông điệp về việc mua sắm thiết bị điện tử tại Điện máy XANH mà còn tạo ra sự kích thích sự quan tâm và tò mò của người xem về các lựa chọn đa dạng có sẵn tại cửa hàng. Hiệu ứng “ám ảnh” trong quảng cáo đã kích thích người xem muốn ngay lập tức đến Điện máy XANH để khám phá thêm.
Muốn đồ sạch đến Điện máy XANH
Được ra mắt vào ngày 6-7-2017, TVC “Muốn đồ sạch đến Điện máy XANH” đánh dấu thành công lớn nhất của thương hiệu với hơn 47 triệu lượt xem. Nội dung quảng cáo được xây dựng trong một bối cảnh đơn giản và dễ hiểu, nhưng vẫn thu hút tâm lý của khách hàng. Giai điệu lấy cảm hứng từ bài hát “Muốn khỏe mạnh thì phải tập thể thao”, tạo ra sự quen thuộc và gần gũi cho khán giả.
Thay vì tập trung vào việc giới thiệu các đặc điểm nổi bật của sản phẩm để kích thích khách hàng, quảng cáo chủ đề vào vấn đề cụ thể: “Mệt mỏi và căng thẳng khi phải giặt quần áo thủ công”. Khi người dùng đang sắp từ bỏ trong thời điểm mệt mỏi, hình ảnh của máy giặt xuất hiện như một giải pháp để giải quyết tất cả các khó khăn, biến mọi tình huống trở nên tươi sáng và vui vẻ.
Mua máy lạnh tới Điện máy XANH
Khi được giới thiệu vào ngày 12-4-2017, TVC này đã tạo nên cơn sốt trên các mạng xã hội với hình ảnh những người “da xanh” kêu nóng giữa mùa hè, cùng với loạt biểu cảm và động tác nhảy múa kỳ lạ.
Lời bài hát “nóng quá, nóng quá” lặp đi lặp lại không chỉ đánh đúng vào tâm lý của khách hàng, mà còn được kết hợp với hình ảnh xuất hiện của chiếc máy lạnh đúng thời điểm, tạo ra cảm giác sảng khoái, làm tan biến đi mọi nóng bức. Điều này tạo ra một hiệu ứng mạnh mẽ và gắn kết thương hiệu với khả năng giúp giải tỏa nhanh chóng khỏi thời tiết nóng nực.
Điện máy XANH – Người đẹp Tây Đô
Được giới thiệu với công chúng vào ngày 1-8-2018, TVC đưa đến hình ảnh của Người đẹp “Tây Đô” – một cô gái xinh đẹp, siêng năng, và chăm chỉ, sinh sống tại vùng miền Tây sông nước Cần Thơ. Điều độc đáo thể hiện qua sự hình tượng hóa của Điện máy XANH, người đẹp “Tây Đô” trở thành người “Tay Đô” vì phải giặt quá nhiều quần áo.
Với cách thể hiện mới mẻ và nhân vật hóa độc đáo, quảng cáo đã kích thích sự sáng tạo của khách hàng và tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí họ. Hành động và những điệu nhảy “kỳ quái” của những nhân vật này, kết hợp với hình ảnh chiếc máy giặt của Điện máy XANH đã mang lại những khoảnh khắc giải trí và niềm vui cho người xem.
Tết gánh nặng – để Điện máy XANH lo
Được ra mắt vào thời điểm gần Tết 2020, TVC “Tết nặng gánh – để Điện máy XANH lo” kể về một câu chuyện Tết mà hầu như mọi người đều trải qua – đó là áp lực tài chính trong dịp Tết.
Hiểu rõ tâm lý này, Điện máy XANH đã đưa ra những ưu đãi đặc biệt để giúp khách hàng trải qua một kỳ nghỉ Tết trọn vẹn và tối ưu hóa chi phí. Nhờ sự hỗ trợ từ Điện máy Xanh, các vấn đề về dọn dẹp và tổ chức buổi tụ tập gia đình trở nên dễ dàng và thoải mái hơn. Với sự tham gia của NSƯT Xuân Bắc và những giai điệu, câu từ đơn giản, dễ nhớ, TVC này đã thu hút nhiều khán giả từ mọi độ tuổi.
3. Đơn vị sản xuất TVC chuyên nghiệp, chất lượng
Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị sản xuất TVC chuyên nghiệp và chất lượng, thì hãy cân nhắc lựa chọn 9PM Media. Chúng tôi là đội ngũ chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất TVC quảng cáo, với nhiều năm kinh nghiệm và thành tựu đáng kể. Tại 9PM Media, chúng tôi cam kết đưa ra những sản phẩm TVC sáng tạo, hiệu quả và độc đáo, giúp đẩy mạnh hình ảnh thương hiệu của bạn và thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu.
Với đội ngũ chuyên gia sáng tạo đa dạng, chúng tôi có khả năng hiểu rõ nhu cầu và mục tiêu của khách hàng, từ đó xây dựng các chiến lược quảng cáo phù hợp và độc đáo. 9PM Media không chỉ chú trọng đến việc thực hiện các yêu cầu kỹ thuật mà còn tập trung vào việc tạo ra những câu chuyện quảng cáo sâu sắc, mang lại ấn tượng lâu dài cho khán giả.
Hãy để 9PM Media đồng hành cùng bạn trong hành trình xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và thành công thông qua các sản phẩm TVC chất lượng, đánh bại mọi thách thức quảng cáo!
Bài viết trên đã phân tích thành công của TVC Điện máy XANH. Hy vọng bài viết cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích và hẹn gặp lại trong các bài viết sau!
