Các chiến lược marketing của Donald Trump đã tạo nên làn sóng ủng hộ mạnh mẽ, giúp ông đắc cử tổng thống thuôn khiến nhiều người cảm thấy tò mò và hứng thú. Với bài viết này, 9PM Media sẽ phân tích chiến lược marketing độc đáo mà Trump áp dụng, từ sử dụng mạng xã hội đến phát ngôn gây tranh cãi, để bạn hiểu rõ hơn về sức mạnh truyền thông trong chính trị hiện đại.
1. Chiến dịch tranh cử tổng thống của Donald Trump năm 2016
Truyền thông mạng xã hội (Social Media)
Donald Trump nhấn mạnh vai trò của social media trong chiến thắng bầu cử 2016, khẳng định đây là chìa khóa giúp ông đắc cử nhiệm kỳ năm đó.
Mặc dù chi tiêu ít cho quảng cáo truyền thống, Trump đã tận dụng hiệu quả các nền tảng mạng xã hội, vượt qua đối thủ về mặt xuất hiện trên Google và từ đó tạo lợi thế tranh cử.
Cuộc khảo sát của CNN cho thấy gần 50% người Mỹ sử dụng social media để theo dõi tin tức bầu cử, minh chứng cho sự chuyển dịch từ marketing truyền thống sang digital marketing. Trump đã minh họa sức mạnh của chiến lược tiếp thị nội dung và truyền thông mạng xã hội trong thời đại số.
Trở thành Top 1 tìm kiếm trên Google
Trong bối cảnh chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016, Donald Trump đã đạt được một thành tựu đáng chú ý khi trở thành cái tên được tìm kiếm nhiều nhất trên Google.
Sự hiện diện vượt trội này không chỉ phản ánh mức độ quan tâm lớn từ phía công chúng mà còn cho thấy sức hút mạnh mẽ và tầm ảnh hưởng rộng lớn của ông trên không gian trực tuyến.
Điều này không chỉ là kết quả của các chiến lược tinh tế mà còn là minh chứng cho việc Trump đã khéo léo sử dụng sự chú ý của truyền thông và mạng xã hội để tăng cường hình ảnh và thông điệp của mình. Từ đó tạo ra một ưu thế không nhỏ trong cuộc đua vào Nhà Trắng.
Danh xưng “ông hoàng Twitter”
Trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016, Donald Trump đã sử dụng mạng xã hội Twitter một cách nghệ thuật, khiến ông trở thành “ông hoàng Twitter” trong mắt công chúng và truyền thông.
Với khả năng gây chú ý và tương tác trực tiếp với hàng triệu người theo dõi qua từng tweet sắc lẹm và đôi khi gây tranh cãi, Trump đã mở ra một kỷ nguyên mới trong việc sử dụng mạng xã hội làm công cụ chính trong chiến lược truyền thông của một ứng viên tổng thống.
Sự hiện diện thường xuyên và ảnh hưởng rộng lớn trên Twitter không chỉ giúp ông truyền bá thông điệp mà còn tạo ra một dấu ấn cá nhân mạnh mẽ, khẳng định vị thế và tạo dựng một kênh liên lạc không giới hạn với công chúng.
2. Tạo ra lợi thế cạnh tranh nhờ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) sẵn có
Trước khi bước chân vào con đường chính trị, Donald Trump đã khẳng định tên tuổi của mình với vai trò doanh nhân thành đạt và người dẫn chương trình truyền hình nổi tiếng “The Apprentice”.
Nhờ thương hiệu “Trump” được xây dựng vững chắc thông qua các hoạt động kinh doanh bất động sản, khách sạn và sân golf trên toàn cầu, ông đã tạo dựng được lợi thế lớn khi chuyển hướng sang lĩnh vực chính trị, thu hút sự chú ý đáng kể từ công chúng.
Giáo sư Marketing Tim Calkins nhận định rằng Trump đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh xa hoa, giàu có trong tâm trí công chúng. So với Hillary Clinton, dù bà từng là cựu đệ nhất phu nhân, thương hiệu “Trump” vẫn tỏ ra nổi bật và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ hơn.
3. Thông điệp truyền thông ấn tượng là tiền đề cho một chiến lược marketing thành công
Slogan “Make America Great Again” của Donald Trump, thường được gọi là “MAGA”, đã tạo nên dấu ấn sâu đậm trong lòng cử tri Mỹ, đánh dấu sự khác biệt và mạnh mẽ trong chiến dịch của ông.
Sự quyết liệt và mạo hiểm trong việc đề xuất những ý tưởng này đã giúp Trump nổi bật giữa các đối thủ. Đặc biệt, các phát ngôn như “Build the wall and make Mexico pay for it” không chỉ là lời hứa tranh cử mà còn là một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông của ông.
Mục tiêu thông điệp hướng đến những nhóm cử tri cụ thể, đồng điệu với quan điểm và giá trị của Trump. Chiến dịch này đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của những người quan tâm đến việc cải thiện nền kinh tế địa phương ở Mỹ. Quan trọng hơn, Trump luôn nhấn mạnh sự thay đổi và duy trì một lập trường vững chắc trong thông điệp của mình tới công chúng Mỹ.
4. Chiến lược đóng khung trong truyền thông chính trị
Donald Trump đã chứng minh mình là một chuyên gia trong việc áp dụng chiến lược marketing chính trị, đặc biệt là thông qua việc khung hoá các vấn đề để làm nổi bật bản thân như giải pháp tối ưu.
Ông luôn nhấn mạnh những điểm yếu của đối thủ và tạo ra biệt danh mang tính châm biếm, qua đó kết nối chúng với hình ảnh tiêu cực trong tâm trí cử tri. Điều này không chỉ giúp ông nổi bật mà còn làm lu mờ các đối thủ trong mắt công chúng.
Ví dụ về một số biệt danh Trump đã sử dụng để chỉ trích đối thủ bao gồm:
- “Crazy Bernie” trong một sự kiện ở Pensacola ngày 13/01/2016.
- “Crooked Hillary” tại một sự kiện ở Watertown ngày 16/04/2016
- “Little Marco” trong một sự kiện tại Ohio ngày 01/03/2016.
5. Phân tích data
Sự bùng nổ của Internet đã mang đến một cuộc cách mạng trong cách thức các đảng phái chính trị thu thập thông tin cử tri. Thay vì chỉ ghi lại địa chỉ, lịch sử bỏ phiếu và đảng phái như trước đây, giờ đây họ sử dụng công nghệ tiên tiến để phân tích dữ liệu phức tạp.
Các thuật toán hiện đại đóng vai trò then chốt trong việc tổ chức và phân loại thông tin này. Nhờ đó, các chiến dịch chính trị có thể tiếp cận chính xác những nội dung quan trọng với từng nhóm cử tri.
Một ví dụ điển hình là chiến dịch tranh cử năm 2016 của Donald Trump. Chiến dịch này đã xác định được 13,5 triệu cử tri tiềm năng ở 16 tiểu bang quan trọng, từ đó tập trung vào những người ủng hộ Trump, đặc biệt là ở khu vực Trung Tây. Sự thành công vang dội này đã mở đường cho các chiến dịch tương lai, sử dụng phân tích dữ liệu để tối ưu hóa hiệu quả.
6. Bài học PR từ team truyền thông của Donald Trump
Cá nhân hoá
Trong khi đối thủ Hillary Clinton chi mạnh cho quảng cáo truyền hình (hơn 47 triệu USD), Donald Trump lại tập trung khai thác mạng xã hội, biến nơi đây thành “đấu trường” ưa thích. Nhờ hoạt động tích cực trên Twitter, ông thu hút sự chú ý đặc biệt trên Internet với phong cách cá nhân mạnh mẽ.
Trump không chỉ “chinh phục” Twitter mà còn mở rộng sang Instagram, tổ chức livestream trên Periscope và tham gia các hoạt động tương tác như Q&A với hashtag #asktrump. Đây là chiến lược mà ít chính trị gia nào dám thử nghiệm.
Thành công của Trump cho thấy tầm quan trọng của việc xây dựng sự cá nhân hóa trong giao tiếp. Trong mọi lĩnh vực, từ B2C đến B2B, mọi người đều muốn kết nối với cá nhân chứ không phải thương hiệu.
Chấp nhận rủi ro
Donald Trump với phong cách liều lĩnh và không e ngại rủi ro đã thể hiện rõ ràng trong các chiến dịch của mình bằng những phát ngôn gây tranh cãi, đưa ra các luồng thảo luận không ngừng trên mạng xã hội.
Ông đã đưa ra nhiều bình luận cực đoan từ việc chỉ trích người nhập cư Mexico đến phủ nhận danh hiệu người hùng của John McCain. Tuy nhiên, những điều này lại giúp tăng sự ủng hộ đối với ông. Người ủng hộ Trump đánh giá cao sự thẳng thắn của ông, bất chấp cách biểu đạt thiếu tinh tế.
Trái ngược với nhiều chính trị gia khác, Trump không che giấu cảm xúc thực sự để mời gọi sự chú ý, mà thay vào đó, ông trực tiếp chia sẻ quan điểm cá nhân về cuộc sống một cách trung thực.
Ông không bận tâm đến quan điểm của người khác về mình, một chiến lược trong thời đại hiện nay đã chứng minh là mang lại hiệu quả, thể hiện sự đánh giá cao đối với việc dám chấp nhận rủi ro.
Tất cả những thứ công khai đều có thể trở thành tích cực
Trump đã nổi bật nhờ biến những chiến dịch quảng cáo trị giá 67 triệu USD nhằm chống lại mình thành điểm mạnh, tự tạo nên một bài học xuất sắc về quản lý truyền thông trong tình huống khó khăn.
Ông tận dụng mọi nỗ lực nhằm giảm bớt uy tín của mình để phân biệt mình với các nhà lãnh đạo truyền thống, coi đó là điểm thu hút chính và tạo lợi thế cạnh tranh.
Trump luôn duy trì sự thú vị trong mắt công chúng với những quan điểm và phát ngôn độc đáo, tạo nên sự tương phản lớn so với đối thủ như Clinton và Cruz, vốn dễ đoán và kém sức hút.
Điều này là một lời nhắc nhở cho các doanh nghiệp về việc chuyển hóa chỉ trích thành cơ hội. Đồng thời ông luôn cho rằng trong một cuộc khủng hoảng truyền thông, thái độ chủ động và khéo léo ứng xử có thể giảm thiểu tổn hại cho danh tiếng hơn là cách tiếp cận do dự và thiếu tự tin.
Bài viết vừa rồi đã cung cấp cho bạn những thông tin về các chiến dịch marketing của Donald Trump. Mong bài viết sẽ giúp ích cho bạn. Cảm ơn bạn đã theo dõi hết bài viết và hẹn gặp lại trong những chủ đề tiếp theo trên trang 9PM.
>> Xem thêm:
