Trong bối cảnh thế giới đang chứng kiến những biến động lớn, chiến dịch PR của Tiger – “Đánh thức đường phố” đã nổi lên như một làn gió mới, mang lại làn sóng tích cực và sự hứng khởi cho cộng đồng. Hãy cùng 9PM Media phân tích chiến dịch PR của Tiger trong dự án “Đánh thức đường phố” để mở ra cái nhìn sâu sắc về cách mà một ý tưởng sáng tạo có thể tạo nên sự khác biệt lớn nhé.
1. Giới thiệu về thương hiệu Tiger
Tiger là thương hiệu bia cao cấp thuộc tập đoàn Bia quốc tế Asia Pacific, ra mắt lần đầu tiên vào năm 1932 tại Singapore. Hiện nay, Tiger đã có mặt tại hơn 60 quốc gia trên thế giới, trong đó Việt Nam là một trong những thị trường được yêu mến nhất.
Tiger được sản xuất bởi Heineken Châu Á Thái Bình Dương, sử dụng nguyên liệu tốt nhất, trải qua quy trình sản xuất nghiêm ngặt để đảm bảo chất lượng. Các sản phẩm nổi tiếng của Tiger bao gồm bia Tiger Lager, bia Tiger Black, bia Tiger Crystal và bia Tiger Radler.
Với hương vị thơm ngon, độc đáo cùng nồng độ cồn phù hợp, Tiger đã trở thành lựa chọn hàng đầu cho những người trẻ tuổi, năng động và đam mê khám phá cuộc sống. Logo chú hổ mạnh mẽ, uy lực cũng thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu: sự can đảm, dám đối mặt với thử thách và luôn theo đuổi ước mơ.
Là nhà tài trợ chính của nhiều sự kiện thể thao và âm nhạc lớn, Tiger luôn đồng hành cùng những người trẻ trong hành trình chinh phục đam mê.
2. Bối cảnh chiến dịch “Đánh thức đường phố”
Chiến dịch “Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố” của Tiger Beer ra đời trong bối cảnh đại dịch COVID-19 khiến cuộc sống đảo lộn, đặc biệt là với giới trẻ. Đây là thời điểm mọi người cảm thấy ngột ngạt, cần một luồng gió mới.
Tiger Beer và Golden Digital đã sáng tạo nên chiến dịch này như một lời khích lệ, đánh thức bản năng và tinh thần lạc quan, giúp mọi người tự nhìn nhận và vượt qua thời điểm khó khăn này.
Thách thức lớn của dịch bệnh đã trở thành cơ hội để Tiger Beer thể hiện sự năng động và khả năng thích ứng, mang lại nguồn cảm hứng mạnh mẽ cho cộng đồng. Chiến dịch không chỉ góp phần làm mới hình ảnh thương hiệu mà còn khẳng định tinh thần không ngừng chiến đấu, vươn lên của giới trẻ Á Châu trong bối cảnh khó khăn, qua đó tạo dựng nên một diện mạo mới cho Tiger trong lòng công chúng.
3. Mục tiêu chiến dịch
Mục tiêu chính của chiến dịch “Đánh thức đường phố” là thay đổi hình ảnh, tái định vị thương hiệu Tiger Beer, hướng đến giới trẻ với phong cách năng động và hiện đại. Chiến dịch tập trung vào biểu tượng “chú hổ dũng mãnh”, đại diện cho sức mạnh châu Á và tinh thần vượt qua mọi thử thách.
Thông qua chiến dịch này, Tiger Beer muốn truyền tải thông điệp lạc quan, tích cực, khuyến khích giới trẻ tin tưởng vào tương lai tươi sáng. Từ đó, khơi dậy bản năng và tiềm năng của mỗi người, đặc biệt trong bối cảnh khó khăn do dịch COVID-19 gây ra.
Chiến dịch “Đánh thức đường phố” mong muốn tạo dựng thông điệp mạnh mẽ, thúc đẩy giới trẻ tự tin khẳng định bản thân và phát huy năng lực cá nhân.
4. Insight
Chiến dịch “Đánh thức đường phố” của Tiger dựa trên insight: Giới trẻ ngày nay khao khát bứt phá, khẳng định bản thân, đồng thời họ sở hữu đầy đủ tố chất và khả năng để thành công. Tuy nhiên, họ lại bị kìm hãm bởi một “lồng giam vô hình” bao gồm:
- Nỗi sợ hãi: Sợ thất bại, sợ bị đánh giá, sợ rủi ro, sợ khác biệt.
- Thiếu tự tin: Chưa tin tưởng vào bản thân và năng lực của mình.
- Thiếu định hướng: Chưa xác định rõ mục tiêu và con đường phát triển.
- Thiếu cơ hội: Khó khăn trong việc tiếp cận các nguồn lực và môi trường phát triển phù hợp.
Đại dịch COVID-19 càng khiến cho “lồng giam vô hình” này trở nên vững chắc hơn, tạo ra cảm giác bí bách và ngột ngạt cho giới trẻ. Họ khao khát được giải thoát, được bứt phá, được sống hết mình với đam mê và khát vọng.
5. Thực thi
TVC
TVC “Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố”: Để khơi dậy tinh thần Việt Nam, Tiger Beer mang đến hai TVC 30 giây đầy ấn tượng.
- TVC đầu tiên đưa người xem trở lại thời điểm Việt Nam trải qua đợt cách ly. Những con phố vốn sôi động bỗng chốc trở nên vắng lặng, u buồn. Tuy nhiên, sau khoảng thời gian dài im lìm, thành phố bắt đầu hồi sinh với năng lượng và khát vọng mới. Hình ảnh những con phố dần nhộn nhịp trở lại, tiếng cười nói vang lên, thể hiện tinh thần lạc quan và ý chí kiên cường của người Việt Nam.
- TVC thứ hai khắc họa sự thay đổi rõ rệt của thành phố khi đã “thay áo mới”. Nhịp sống hối hả, sôi động quay trở lại, thể hiện sự thích nghi của người dân với trạng thái “bình thường mới”.
Thông điệp mà Tiger Beer muốn truyền tải qua hai TVC này là:
- Khuyến khích mọi người đánh thức bản lĩnh, thổi bùng đam mê và chinh phục thử thách.
- Cổ vũ tinh thần lạc quan và ý chí kiên cường của người Việt Nam trong giai đoạn mới.
- Chung vui cùng cộng đồng trong khoảnh khắc nhịp sống đường phố sôi động trở lại.
Social Media
Chiến dịch “Đánh thức đường phố” bùng nổ trên mạng xã hội là làn sóng văn hóa của sự lạc quan và sáng tạo.
Mùa dịch COVID-19 đặt ra nhiều thách thức, nhưng không thể ngăn chặn chiến dịch “Đánh thức đường phố” bùng nổ trên mạng xã hội. Nơi đây trở thành diễn đàn sôi nổi thu hút cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ, cùng nhau khơi dậy tinh thần lạc quan và khẳng định bản thân.
Nhãn hàng Tiger đã khéo léo kết hợp với các KOLs và influencers nổi tiếng, tạo nên những hoạt động trực tuyến ấn tượng. Điển hình là clip “Vũ điệu lạc quan” phối hợp với vũ công Quang Đăng. Sự hưởng ứng nhiệt tình của giới trẻ qua việc cover lại điệu nhảy và lan tỏa thông điệp tích cực đã tạo nên làn sóng văn hóa đặc sắc.
Chiến dịch “Đánh thức đường phố” không chỉ khẳng định sức mạnh kết nối của mạng xã hội mà còn chứng minh rằng, ngay cả trong khó khăn, sự sáng tạo và tinh thần lạc quan luôn tạo ra giá trị to lớn. Chiến dịch đã truyền cảm hứng cho giới trẻ tự tin theo đuổi đam mê và bứt phá trong cuộc sống.
Sự kiện
Chiến dịch “Đánh thức đường phố” của Tiger Beer không chỉ là lời kêu gọi, mà còn là hành động thiết thực để khơi dậy bản lĩnh và đam mê trong giới trẻ. Để hiện thực hóa mục tiêu này, Tiger đã tổ chức loạt sự kiện hấp dẫn thu hút đông đảo sự quan tâm từ công chúng.
Điểm nhấn của chiến dịch là “Đêm Hội Tiger – Đánh Thức Bản Lĩnh“. Đây là nơi giới trẻ được hòa mình vào không gian âm nhạc sôi động cùng các nghệ sĩ nổi tiếng, đồng thời tham gia các trò chơi thú vị thử thách lòng can đảm và khám phá bản thân.
Hơn cả một sự kiện giải trí, Đêm Hội Tiger còn truyền tải thông điệp mạnh mẽ về việc tự tin đối diện, vượt qua thách thức. Thông qua các hoạt động sôi nổi và ý nghĩa, Tiger đã thể hiện rõ tinh thần năng động, tích cực mà thương hiệu muốn lan tỏa đến giới trẻ: Dám sống hết mình, dám theo đuổi đam mê và không ngại bứt phá để thành công.
6. Tổng kết
Chiến dịch “Đánh thức đường phố” của Tiger: Thành công vang dội trong mùa dịch.
Chiến dịch “Đánh thức đường phố” được triển khai trong quý II/2020 đã tạo nên tiếng vang lớn và gặt hái nhiều thành công ấn tượng.
Lọt top 10 chiến dịch nổi bật nhất BXH YMI trong 3 tháng liên tiếp, chiến dịch đã thu hút sự chú ý của đông đảo giới trẻ và tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Tổng thảo luận về chiến dịch tăng trưởng 380%, giúp Tiger tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng YMI tháng 6.
Thành công của chiến dịch “Đánh thức đường phố” là minh chứng cho câu nói “trong thách thức luôn là cơ hội”. Đối mặt với những khó khăn của đại dịch Covid-19, Tiger đã không ngại thử thách, đưa ra giải pháp sáng tạo và phù hợp, tạo nên chiến dịch thành công vang dội.
Tinh thần không sợ hãi luôn là kim chỉ nam quan trọng của Tiger, giúp thương hiệu luôn tiên phong trong sáng tạo và tạo ra những chiến dịch độc đáo, thu hút giới trẻ.
Chiến dịch PR của Tiger – “Đánh thức đường phố” đã chứng minh sức mạnh của sự sáng tạo và tinh thần đổi mới, khiến nó trở thành một minh chứng vững chắc về việc thích ứng và thành công giữa thời đại đầy biến động. Hy vọng bài viết đã mang lại cho bạn những thông tin hữu ích và đừng quên tiếp tục theo dõi các bài viết khác trên 9PM nhé!
Xem thêm:
