Chiến dịch Marketing “Dumb Ways To Die” đã tạo ra một cơn sốt toàn cầu với cách tiếp cận độc đáo và sáng tạo của mình. Được thiết kế để nâng cao nhận thức về an toàn giao thông, chiến dịch này nhanh chóng trở thành một hiện tượng trên mạng xã hội. Trong bài viết này, 9PM Media sẽ phân tích sâu hơn về những yếu tố làm nên sự thành công vượt trội của chiến dịch Marketing Dumb Ways To Die bạn nhé!
1. Bối cảnh chiến dịch
Tình trạng tai nạn và tử vong do thiếu ý thức an toàn tại hệ thống tàu điện ngầm Melbourne, đặc biệt là ở giới trẻ, đã và đang là vấn đề nhức nhối. Các thông điệp truyền thông chung về an toàn dường như không hiệu quả với nhóm đối tượng này.
Để giải quyết vấn đề này, cần có một chiến lược truyền thông mới, đánh đúng tâm lý và thu hút sự chú ý của giới trẻ. Chiến lược này cần truyền tải thông điệp về an toàn một cách sáng tạo, dễ hiểu và gần gũi với họ.
2. Ý tưởng chiến dịch Marketing “Dumb Ways To Die”
Ý tưởng của chiến dịch Marketing “Dumb Ways To Die” là phá vỡ khuôn mẫu truyền thông an toàn giao thông truyền thống.
Chiến dịch “Dumb Ways To Die” (tạm dịch: Những cách chết ngu ngốc) đã tạo nên một cú hích lớn trong truyền thông an toàn bằng cách sử dụng hình ảnh hoạt hình dễ thương cùng bài hát vui nhộn để truyền tải thông điệp về an toàn giao thông đường sắt.
Thay vì những hình ảnh rùng rợn hay lời kêu gọi khô khan thường thấy, chiến dịch “Dumb Ways To Die” lại chọn cách tiếp cận giới trẻ bằng sự hài hước, sáng tạo. Những tình huống chết người ngớ ngẩn được mô tả một cách dí dỏm, kết hợp với bài hát vui nhộn và dễ nhớ đã tạo nên sức hút mạnh mẽ.
3. Quá trình thực hiện chiến dịch Marketing “Dumb Ways To Die”
Chiến dịch Marketing “Dumb Ways To Die” được thực hiện bằng việc sản xuất video âm nhạc và marketing qua các kênh truyền thông.
Video âm nhạc “Dumb Ways to Die”:
- Video ca nhạc “Dumb Ways to Die” được phát hành trên iTunes và YouTube, đóng vai trò như “linh hồn” của chiến dịch.
- Video sử dụng hình ảnh hoạt hình vui nhộn, miêu tả những cách chết ngớ ngẩn, phi thực tế.
- Giai điệu bài hát bắt tai, lời ca dễ nhớ, tạo sự thu hút và khiến người xem dễ dàng thuộc lòng.
- Nhờ sự kết hợp hài hòa giữa hình ảnh, âm nhạc và lời ca, video đã truyền tải thông điệp an toàn một cách nhẹ nhàng, dí dỏm nhưng vẫn sâu sắc.
Mở rộng kênh truyền thông:
– Sách và ứng dụng di động:
- Chiến dịch được phát triển thành sách và ứng dụng di động, giúp tiếp cận đối tượng trẻ em và gia đình.
- Nội dung sách và ứng dụng xoay quanh bài hát “Dumb Ways to Die”, lồng ghép các trò chơi và hoạt động giáo dục về an toàn giao thông.
– Áp phích tương tác và quảng cáo radio:
- Áp phích tương tác được đặt tại các ga tàu điện ngầm, thu hút sự chú ý của người đi lại bằng các trò chơi đơn giản liên quan đến thông điệp an toàn.
- Quảng cáo radio sử dụng bài hát “Dumb Ways to Die” cùng các thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ về an toàn khi đi tàu điện ngầm.
– GIF trên Tumblr và phiên bản karaoke:
- Chiến dịch tận dụng hiệu quả các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Tumblr để lan tỏa thông điệp thông qua hình ảnh GIF vui nhộn.
- Phiên bản karaoke của bài hát được phát tại các ga tàu điện ngầm, khuyến khích mọi người cùng hát và ghi nhớ thông điệp an toàn.
4. Kết quả chiến dịch Marketing “Dumb Ways To Die”
Sự lan tỏa trong cộng đồng:
Chiến dịch “Dumb Ways to Die” đã tạo nên tiếng vang lớn trong cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ. Không chỉ xem và chia sẻ video, giới trẻ còn sáng tạo ra những phiên bản mới, đồng thời mua sản phẩm liên quan để ủng hộ thông điệp an toàn giao thông của Metro.
Thành công vang dội:
- Chỉ trong 24 giờ, bài hát “Dumb Ways to Die” đã lọt vào Top 10 iTunes. Sau một tuần, video thu hút hơn 15 triệu lượt xem, trở thành video được chia sẻ nhanh nhất tại Úc, vượt qua cả Rihanna và Gangnam Style. Tính đến nay, video đã có gần 54 triệu lượt xem trên YouTube.
- Chiến dịch phá vỡ mọi kỷ lục tại Cannes Lions International Festival of Creativity với số giải thưởng chưa từng có cho một chiến dịch quảng cáo
Sau 4 tháng, chiến dịch tạo ra hiệu ứng truyền thông đáng kinh ngạc:
- 1 triệu lượt cam kết trên website.
- Trở thành PSA được chia sẻ nhiều nhất: hơn 3 triệu lượt chia sẻ trên Facebook, hơn 100.000 lượt trên Twitter và hơn 2.000 bài viết trên blog.
- Xếp thứ 3 trong số các clip quảng cáo được lan truyền nhiều nhất mọi thời đại.
- Được phát hành trên iTunes ở 28 quốc gia.
- Nhận sự chú ý từ hơn 750 kênh truyền thông toàn cầu.
- Phát sóng miễn phí trên tất cả các trạm tàu điện ngầm trên thế giới.
- Được sử dụng làm tài liệu giảng dạy tại các trường học.
- Chỉ trong 6 tuần, chiến dịch đã đạt giá trị truyền thông ước tính hơn 60 triệu USD.
5. Đánh giá chi tiết chiến dịch Marketing “Dumb Ways To Die”
Mấu chốt thành công của chiến dịch Marketing “Dumb Ways to Die” :
- Cách tiếp cận sáng tạo: Chiến dịch sử dụng cách tiếp cận mới mẻ, hài hước để truyền tải thông điệp an toàn vốn thường khô khan và nhàm chán.
- Thấu hiểu tâm lý giới trẻ: Chiến dịch hiểu rõ giới trẻ không thích bị ra lệnh hay ép buộc, nên đã sử dụng hình ảnh và âm nhạc vui nhộn để thu hút sự chú ý của họ.
Điểm nổi bật:
- Biến thông điệp an toàn thành nội dung hấp dẫn: Thay vì đưa ra những quy định hay lời khuyên an toàn một cách trực tiếp, chiến dịch lồng ghép thông điệp vào bài hát vui nhộn, hình ảnh hoạt hình ngộ nghĩnh, khiến giới trẻ muốn nghe, hát theo và chia sẻ.
- Tạo sự tương tác: Chiến dịch khuyến khích giới trẻ sáng tạo nội dung dựa trên thông điệp an toàn, giúp họ tự nguyện tiếp nhận và lan tỏa thông điệp.
- Sử dụng đa kênh truyền thông: Chiến dịch được triển khai trên nhiều kênh truyền thông khác nhau như YouTube, Facebook, Twitter, áp phích, sản xuất TVC quảng cáo,… giúp tiếp cận rộng rãi đến đối tượng mục tiêu.
- Kéo dài thời gian lan tỏa: Chiến dịch được triển khai trong thời gian dài, giúp duy trì hiệu ứng lan tỏa và củng cố thông điệp an toàn trong tâm trí giới trẻ.
Hiệu quả:
- Thu hút sự chú ý: Video “Dumb Ways to Die” thu hút hơn 225 triệu lượt xem trên YouTube, trở thành video lan truyền nhanh nhất Úc và phá kỷ lục tại Cannes Lions International Festival of Creativity.
- Nâng cao ý thức an toàn: Chiến dịch góp phần giảm thiểu số vụ tai nạn tại hệ thống tàu điện ngầm Melbourne.
Bài học kinh nghiệm:
- Sáng tạo trong cách tiếp cận: Marketer cần tìm cách tiếp cận mới mẻ, phù hợp với tâm lý đối tượng mục tiêu để truyền tải thông điệp hiệu quả.
- Hiểu và nói theo ngôn ngữ của người nghe: Marketer cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu, sử dụng ngôn ngữ phù hợp để thu hút sự chú ý và tạo sự đồng điệu.
- Lồng ghép thông điệp khéo léo: Thông điệp cần được lồng ghép một cách tự nhiên, không gượng ép để người nghe cảm thấy hứng thú và ghi nhớ.
Kết luận:
Chiến dịch “Dumb Ways to Die” là một ví dụ thành công về việc sử dụng sự sáng tạo và hiểu biết tâm lý đối tượng mục tiêu để truyền tải thông điệp an toàn một cách hiệu quả. Chiến dịch đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và mang lại giá trị truyền thông to lớn.
Kết thúc bài phân tích, ta có thể thấy chiến dịch Marketing “Dumb Ways To Die” không chỉ là một bài học về sự sáng tạo trong quảng cáo mà còn là minh chứng cho sức mạnh của thông điệp tích cực. Sự thành công vang dội của chiến dịch này chứng minh rằng, khi được thực hiện đúng cách, marketing có thể thay đổi hành vi của cộng đồng và tạo ra ảnh hưởng lâu dài. Cảm ơn bạn đã đọc bài viết của 9PM, cùng xem thêm nội dung hữu ích khác trên trang Blog của 9PM, bạn nhé!
Xem thêm:
