Bạn đang cần lên một ý tưởng TVC độc đáo nhưng lại không biết phải bắt đầu từ đâu? Bài viết sau đây chính là câu trả lời mà bạn đang tìm kiếm. Cùng 9PM Media xem ngay để biết cách lên ý tưởng TVC và những lưu ý cần biết mà chỉ dân trong nghề mới bật mí cho bạn nhé!
1. Cách lên ý tưởng TVC
Xây dựng ý tưởng chủ đạo concept
Xây dựng một ý tưởng chủ đạo cho TVC không chỉ là bước quan trọng mà còn là nền tảng cho sự thành công của chiến dịch quảng cáo. Để đạt được điều này, bạn hãy tập trung vào việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu, mục đích quảng cáo, và giá trị cốt lõi của sản phẩm hoặc dịch vụ. Bạn hãy cố gắng chọn một khía cạnh độc đáo và đảm bảo rằng ý tưởng của bạn có khả năng tạo ấn tượng sâu sắc và gắn kết cùng với khán giả.
Xây dựng ý tưởng idea
Sau khi có ý tưởng chủ đạo, lúc này bạn cần tập trung vào việc phát triển ý tưởng cụ thể, nắm bắt bản chất của sản phẩm và cách sản phẩm có thể giải quyết nhu cầu hoặc vấn đề của đối tượng mục tiêu. Lúc này bạn cũng cần cố gắng vận dụng tư duy sáng tạo và đảm bảo rằng ý tưởng của bạn không chỉ độc đáo mà còn dễ hiểu, gây ấn tượng và tạo kích thích, hứng thú với người xem.
Xây dựng kịch bản quảng cáo
Sau khi quá trình lên ý tưởng hoàn tất thì hãy bắt đầu lên kịch bản cho TVC. Kịch bản quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc truyền đạt thông điệp của bạn một cách hấp dẫn. Kịch bản TVC còn tạo ra một cấu trúc dễ theo dõi, từ phần giới thiệu đến giải pháp và tập trung vào việc kể một câu chuyện mà khán giả có thể liên kết với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Tuy nhiên bạn cũng cần đảm bảo rằng kịch bản thể hiện chính xác giá trị và ưu điểm của sản phẩm.
Thông thường, bố cục của một kịch bản TVC quảng cáo sẽ bao gồm:
- Tiêu đề: Câu slogan hoặc tên sản phẩm nhằm gây sự chú ý của khán giả.
- Phân cảnh: Giới thiệu một phân cảnh, tình huống hoặc bối cảnh để khán giả có thể liên tưởng đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
- Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh, video và hiệu ứng đặc biệt để truyền tải thông điệp và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.
- Voice-off: Sử dụng giọng nói để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu, truyền tải thông điệp và kêu gọi hành động từ khán giả.
- Âm thanh: Sử dụng âm nhạc, âm thanh để tăng tính trải nghiệm của khán giả, giúp họ cảm nhận được sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
- Kết thúc: Đưa ra lời kêu gọi hành động hoặc thông tin liên hệ để khán giả có thể tìm hiểu thêm hoặc mua sản phẩm.
Chọn diễn viên phù hợp, ấn tượng
Đối với những TVC cần có sự xuất hiện của nhân vật là người thật thì bạn cần xem xét việc chọn diễn viên sao cho phù hợp. Việc chọn diễn viên đúng có thể làm nổi bật TVC của bạn. Đối với mỗi diễn viên, hãy xem xét khả năng diễn xuất, tính cách phù hợp với thông điệp quảng cáo và sức ảnh hưởng đối với đối tượng mục tiêu. Cần có sự hợp tác chặt chẽ với đội ngũ đạo diễn để đảm bảo rằng mỗi diễn viên đều hòa nhập tốt vào ý tưởng chủ đạo và cách thức thực hiện kịch bản.
Sử dụng nhạc thu hút
Âm nhạc có thể tạo ra cảm xúc mạnh mẽ và kích thích tình cảm của khán giả. Bạn nên chọn một bản nhạc phù hợp với mạch cảm xúc của TVC và không làm mất đi sự chú ý từ thông điệp quảng cáo. Hãy đảm bảo rằng âm nhạc được sử dụng như một yếu tố tăng cường và không làm mất đi tính chuyên nghiệp của quảng cáo.
Kỹ thuật quay, dựng tốt
Chất lượng hình ảnh và kỹ thuật dựng của TVC phải đồng nhất với chất lượng ý tưởng và thông điệp bạn muốn truyền tải. Sử dụng thiết bị quay chuyên nghiệp, tận dụng ánh sáng và màu sắc một cách sáng tạo là những yếu tố quan trọng cần được cân nhắc. Đồng thời bạn cần hợp nhất hình ảnh và âm thanh để tạo ra một trải nghiệm hấp dẫn và chuyên nghiệp cho khán giả.
Với việc tuân thủ kỹ thuật này, bạn sẽ có cơ hội tối ưu hóa hiệu quả của TVC và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khán giả. Hãy nhớ luôn điều chỉnh chiến lược của bạn dựa trên phản hồi và theo dõi sự phát triển của chiến dịch để đạt được sự thành công tối đa.
2. Những quy tắc phải tuân thủ khi viết kịch bản TVC
Việc viết kịch bản TVC là một nghệ thuật đòi hỏi kỹ thuật cao, đặc biệt quan trọng trong việc truyền đạt thông điệp và tạo ấn tượng trong thời gian ngắn. Để đạt được sự thành công, hãy tuân thủ những quy tắc và nguyên tắc dưới đây khi bắt đầu hành trình sáng tạo của bạn:
- Hiểu rõ đối tượng mục tiêu: Trước khi bắt đầu viết, hãy dành thời gian nghiên cứu và hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn. Biết rõ về họ sẽ giúp bạn lựa chọn từ ngữ, hình ảnh và thông điệp phù hợp, tạo nên sự kết nối mạnh mẽ.
- Tập trung vào một ý tưởng chủ đạo: Một quảng cáo TVC chỉ nên tập trung vào một ý tưởng chủ đạo. Điều này giúp truyền đạt thông điệp một cách rõ ràng và hiệu quả, tránh làm mất tập trung của khán giả.
- Kể một câu chuyện: Bạn nên sử dụng kịch bản như một cơ hội để kể một câu chuyện. Câu chuyện sẽ giữ chân người xem và tạo ra một kết nối mạnh mẽ hơn với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Đặt thông điệp ở vị trí quan trọng: Thông điệp chính của bạn phải được đặt ở vị trí quan trọng, thường là ở đầu hoặc cuối quảng cáo. Điều này đảm bảo rằng khán giả sẽ gặp phải thông điệp chính mặc dù họ có xem quảng cáo trong thời gian nào.
- Sử dụng ngôn ngữ đơn giản và dễ hiểu: Tránh sử dụng ngôn ngữ phức tạp và từ ngữ khó hiểu. Mục tiêu là làm cho quảng cáo có thể hiểu được ngay từ lần xem đầu tiên và để lại ấn tượng tích cực.
- Kết hợp hình ảnh và âm thanh một cách hài hòa: Hình ảnh và âm thanh đều đóng vai trò quan trọng trong TVC. Hãy chắc chắn rằng chúng tương thích và hỗ trợ lẫn nhau để tạo ra một trải nghiệm đầy đủ và thu hút.
- Kêu gọi hành động: Cuối cùng, đặt ra một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, cho khán giả biết họ nên làm gì tiếp theo và tại sao nên làm.
3. Những lưu ý cần nhớ khi viết kịch bản
Cố gắng làm mọi thứ thật đơn giản: Đơn giản là chìa khóa mở cánh cửa cho sự hiểu biết dễ dàng. Khi viết kịch bản TVC, hãy giữ mọi thứ đơn giản nhất có thể. Ngôn ngữ phải rõ ràng, từ ngắn gọn, và thông điệp phải truyền đạt một cách dễ hiểu ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Đặt tên TVC ngắn gọn, ấn tượng: Tên của TVC cũng là một yếu tố quan trọng. Hãy chọn một tên ngắn, dễ nhớ và ấn tượng. Điều này giúp tạo ra sự nổi bật trong tâm trí khán giả và tăng khả năng ghi nhớ.
Viết những gì khách hàng muốn nghe, muốn xem: Điều quan trọng nhất khi viết kịch bản là tập trung vào nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Đặt mình vào vị trí của họ và viết về những điều mà họ quan tâm, muốn biết, và muốn thấy. Điều này giúp tăng cơ hội kết nối sâu sắc với đối tượng mục tiêu.
Nói chi tiết về sản phẩm của mình: Không bao giờ là quá nhiều khi nói về sản phẩm của bạn. Mô tả chi tiết về tính năng, lợi ích, và cách sản phẩm giải quyết vấn đề cho khách hàng giúp xây dựng sự hiểu biết mạnh mẽ và thuyết phục.
Tạo niềm tin ở sản phẩm: Người xem cần cảm nhận được niềm tin ở sản phẩm của bạn. Sử dụng từ ngữ mạnh mẽ, chứng cứ, hoặc đánh giá tích cực từ người sử dụng để làm tăng độ tin cậy. Điều này giúp xóa bỏ nghi ngờ và thúc đẩy hành động mua hàng.
Cố gắng kể thành câu chuyện: Mỗi sản phẩm đều có câu chuyện riêng. Sử dụng kỹ thuật kể chuyện để làm cho TVC trở nên sinh động và gây ấn tượng. Câu chuyện có thể kết hợp với việc giải quyết vấn đề hoặc mô tả hành trình của người sử dụng với sản phẩm của bạn.
Sử dụng các quy tắc nhưng cũng phá vỡ quy tắc: Luôn tuân thủ các quy tắc cơ bản khi viết kịch bản TVC, nhưng đôi khi, việc phá vỡ quy tắc có thể tạo ra sự mới mẻ và thu hút sự chú ý. Hãy thử nghiệm những ý tưởng độc đáo và không ngần ngại đổi mới để tạo ra sự khác biệt.
Với những chia sẻ trên, tin chắc rằng bạn đã biết cách lên ý tưởng và tự viết cho mình một kịch bản TVC để thu hút khán giả và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ trong thế giới quảng cáo. Đừng quên liên hệ ngay với 9PM Media để được hỗ trợ dịch vụ TVC chuyên nghiệp mà chi phí lại cực kì ưu đãi nhé!
