Các chiến dịch viral marketing không còn là chiến lược quảng cáo mới mẻ, dù là trên toàn cầu hay tại Việt Nam. Sự xuất hiện của chiến dịch này gắn liền với sự bùng nổ của các mạng xã hội. Hôm nay, hãy cùng 9PM Media điểm qua các chiến dịch viral marketing thành công để hiểu hơn về khái niệm này bạn nhé.
1. Chiến dịch Viral Marketing là gì?
Chiến dịch Viral Marketing là một kỹ thuật trong lĩnh vực quảng cáo nhằm mục đích tạo ra sự chú ý và lan tỏa mạnh mẽ thông qua các nội dung đặc biệt thú vị hoặc hấp dẫn, khích lệ người xem chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội.
Mục tiêu là để thông điệp quảng cáo được xuất hiện phổ biến một cách tự nhiên, giống như cách một loại virus lan truyền từ người này sang người khác, qua đó tăng cường sự nhận diện thương hiệu hoặc quảng bá sản phẩm một cách hiệu quả.
2. Chiến dịch Viral Marketing như thế nào là thành công?
Chiến dịch Viral Marketing được coi là thành công khi vượt qua ranh giới của một nội dung được chia sẻ rộng rãi, biến thành một hiện tượng văn hóa hoặc xã hội, khiến công chúng không chỉ chú ý mà còn tích cực tham gia vào việc lan tỏa thông điệp.
Sự thành công này thường được đo lường qua số lượng lớn các chia sẻ, bình luận và tương tác trên nền tảng mạng xã hội, cũng như sự tăng trưởng về nhận thức và ưu tiên thương hiệu.
Hơn nữa, một chiến dịch được gọi là thành công khi đạt được mục tiêu đặt ra mà không cần tới chi phí quảng cáo lớn, dựa vào sức mạnh của việc truyền miệng từ cộng đồng.
3. Các chiến dịch Viral Marketing thành công tại Việt Nam
“Lời chúc hoá hành động, lấm bẩn mang điều hay” của OMO
Nhắc đến những chiến dịch Viral Marketing hiệu quả, không thể bỏ qua OMO với chiến dịch Tết 2021 mang thông điệp “Lời chúc hoá hành động, lấm bẩn mang điều hay”. OMO khởi xướng dự án trồng cây, thể hiện sự sẵn sàng đối mặt với “vết bẩn” để bảo vệ môi trường.
Đây là bước tiến vượt bậc so với thông điệp truyền thống về giữ gìn sự sạch sẽ cho gia đình. Chiến dịch không chỉ thu hút bởi ý nghĩa bảo vệ môi trường mà còn thể hiện cam kết về trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.
Để đạt khả năng truyền thông mạnh mẽ trên mạng xã hội, OMO hợp tác với các KOLs, kết hợp với làn sóng âm nhạc Rap Việt qua MV Tết “Cả ngàn lời chúc” do Suboi và Rhymastic thể hiện.
Chiến dịch đã đạt kết quả ấn tượng:
- MV thu hút 1,7 triệu lượt xem sau 24 giờ, giữ vị trí cao trên các bảng xếp hạng.
- Chiến dịch thu hút hơn 2,2 triệu người, 400.000 lượt bình luận và chia sẻ trong tháng đầu tiên.
- Lọt Top 4 BSI Top 10 Campaigns nổi bật trên mạng xã hội tháng 1/2021.
Chiến dịch marketing “Cảm ơn” của Baemin
Cảm ơn là thông điệp chủ đạo trong chiến dịch lần này của Baemin, thể hiện sự tri ân sâu sắc dành cho khách hàng đã đồng hành cùng thương hiệu trong suốt ba năm qua. Chiến dịch được triển khai trên đa dạng kênh truyền thông, từ online đến offline, nhằm tiếp cận hiệu quả nhất đến người tiêu dùng. Chiến lược đa kênh bao gồm:
- Quảng cáo ngoài trời: Billboard, biển quảng cáo, màn hình LCD trong thang máy.
- Nền tảng giải trí: Youtube, Spotify, Zing MP3.
- Mạng xã hội: Fanpage, trang báo mạng.
- Kênh chính thức: Fanpage, nền tảng cá nhân của Beamin, thông báo trên ứng dụng.
Chiến dịch marketing của Baemin đã thu hút hàng ngàn lượt tương tác và chia sẻ trên mạng xã hội, các hội nhóm và diễn đàn trực tuyến. Nhờ chiến lược phủ sóng rộng rãi, Baemin đã thành công trong việc thể hiện lòng biết ơn và gắn kết với khách hàng, khẳng định vị thế thương hiệu uy tín và được yêu mến.
Chiến dịch của Honda – Mang tiền về cho mẹ
Với hơn 80% thị phần xe máy, Honda luôn khẳng định vị thế dẫn đầu thông qua các chiến dịch marketing ấn tượng. Chiến dịch “Mang tiền về cho mẹ” là minh chứng cho khả năng tiếp cận hiệu quả đối tượng khách hàng trẻ, đầy sức sống và hiện đại.
Đầu năm 2022, Honda ra mắt Winner X cùng MV “Mang tiền về cho mẹ” hợp tác cùng nghệ sĩ Đen Vâu. MV khai thác chủ đề tình cảm gia đình, khơi gợi cảm xúc và đánh trúng “insight” của thế hệ GenZ – những người trẻ tuổi, năng động, luôn hướng về gia đình.
Bên cạnh MV, Honda tận dụng hiệu quả các kênh truyền thông như mạng xã hội, báo chí, tổ chức sự kiện trực tuyến “Winner League”. Nhờ chiến lược đa kênh, thông điệp chiến dịch được lan tỏa mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của đông đảo giới trẻ. Chiến dịch đã đạt được kết quả ấn tượng:
- MV “Mang tiền về cho mẹ” đạt hơn 74 triệu lượt xem, #1 trending Youtube chỉ sau vài giờ.
- Nâng cao nhận thức về sản phẩm Honda Winner X.
- Gây dựng tình cảm gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng.
Thành công của chiến dịch “Mang tiền về cho mẹ” khẳng định vị thế dẫn đầu của Honda trong thị trường xe máy Việt Nam, đồng thời thể hiện khả năng tiếp thị sáng tạo, hiệu quả, thấu hiểu khách hàng của thương hiệu.
Chiến dịch “Bạn muốn mua TV” của Điện Máy Xanh
Bỏ qua chiến dịch “Bạn muốn mua TV” của Điện Máy Xanh vào cuối năm 2016 sẽ là một thiếu sót lớn trong danh sách các chiến dịch Viral Marketing đình đám nhất. Chiến dịch này đã tạo nên cơn sốt trên mọi kênh truyền thông, từ báo chí truyền thống đến mạng xã hội, trong suốt một thời gian dài.
Video quảng cáo dài khoảng một phút, với giai điệu vui nhộn, ca từ lặp đi lặp lại tên thương hiệu “Điện Máy Xanh” cùng hai màu chủ đạo xanh dương và vàng đặc trưng, đã nhanh chóng trở thành hiện tượng gây sốt lúc bấy giờ.
Chiến dịch góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu, đưa Điện Máy Xanh trở thành cái tên hàng đầu trong tâm trí người tiêu dùng. Chiến dịch đã thành công vang dội với:
- Video quảng cáo đạt vị trí thứ hai trong top 10 video được xem nhiều nhất tại Châu Á.
- Theo Buzzmetrics, chỉ sau 9 ngày ra mắt, video nhận được sự tương tác kỷ lục: 14.304 bình luận, 167.464 lượt thích và 15.068 lượt chia sẻ.
Chiến dịch Baby Shark của Shopee
Bên cạnh Điện Máy Xanh, chiến dịch “Baby Shark” do Shopee thực hiện cũng là ví dụ điển hình cho các nhà tiếp thị. Nắm bắt thời điểm bùng nổ của thủ thành Bùi Tiến Dũng và U23 Việt Nam, Shopee ra mắt MV “Cùng Shopee pi pi pi pi…” với giai điệu vui nhộn, liên tục nhắc đến tên thương hiệu. Chiến dịch nhanh chóng tăng độ nhận diện của Shopee trong tâm trí người tiêu dùng.
Tuy nhiên, TVC này nhận được nhiều phản ứng đa chiều. Mặc dù được chia sẻ rộng rãi, số lượng dislike cao và bình luận về giai điệu “ám ảnh” cũng không ít. Dù vậy, Shopee đã thành công trong việc tạo hiệu ứng viral, ghi dấu ấn mạnh mẽ về thương hiệu và vị thế trung tâm mua sắm trực tuyến hàng đầu.
Chiến dịch đã đạt kết quả ấn tượng như:
- MV đạt hơn 65 triệu lượt xem (tính đến tháng 2/2020), thu hút sự quan tâm ở cả Việt Nam và khu vực Đông Nam Á.
- Lượt tìm kiếm “quảng cáo Shopee” tăng gấp ba lần.
- Shopee dẫn đầu về lượng truy cập website trung bình quốc gia quý 3/2018.
- Lượt truy cập website tăng 30%, đưa Shopee từ vị trí thứ ba lên dẫn đầu.
Chiến dịch “Sunlight for Men” của Sunlight
Sunlight là thương hiệu nước rửa chén quen thuộc với người Việt, đặc biệt là các bà nội trợ, đã tạo nên tiếng vang với chiến dịch “Sunlight for Men”. Chiến dịch không chỉ đánh dấu sự đổi mới trong chiến lược marketing của Sunlight mà còn mở ra hướng đi mới về văn hóa, phá vỡ rào cản giới tính trong việc thực hiện các công việc nhà.
Điểm độc đáo của chiến dịch bao gồm:
- Sunlight giới thiệu sản phẩm “Sunlight for Men” đi kèm khi mua chai nước rửa chén 3.8kg.
- Chiến dịch được triển khai đa dạng, từ truyền thông truyền thống đến mạng xã hội, kết hợp với KOL và tổ chức cuộc thi ảnh Sunlight.
Chiến dịch viral “Chuyện cũ bỏ qua” của Mirinda
Chiến dịch “Chuyện cũ bỏ qua” của Mirinda vào cuối năm 2018 là ví dụ điển hình cho một chiến dịch Viral Marketing thành công. Mirinda đã khéo léo nắm bắt mong muốn chung của người Việt Nam: khép lại những lo lắng, buồn phiền của năm cũ để đón chào năm mới với nhiều niềm vui và hạnh phúc.
Mirinda đóng vai trò như nhịp cầu nối, giúp giảng hòa những mối quan hệ không thoải mái và cùng nhau chia sẻ niềm vui đón Tết.
Sự hợp tác với ca sĩ Bích Phương trong MV “Chuyện cũ bỏ qua” mang đến giai điệu vui tươi, hài hước, khơi gợi nhiều cảm xúc tích cực cho khán giả. Chiến dịch nhanh chóng trở nên phổ biến trên mạng xã hội và được nhiều chuyên gia marketing đánh giá cao.
Chiến dịch “Vũ điệu rửa tay” trên nền nhạc Ghen Cô Vy
Chiến dịch “Vũ điệu rửa tay” trên nền nhạc Ghen Cô Vy là một sáng kiến đầy sáng tạo được khởi xướng bởi Viện Sức khỏe Nghề nghiệp và Môi trường Việt Nam vào năm 2020.
Hợp tác cùng nhạc sĩ Khắc Hưng và các ca sĩ Min, Erik, chiến dịch đã tạo nên một bài hát và điệu nhảy rửa tay đầy hấp dẫn, lôi cuốn, thu hút sự chú ý của cộng đồng trong bối cảnh đại dịch Covid-19.
Chiến dịch đã kết hợp bài hát “Ghen Cô Vy” với giai điệu vui tươi, dễ nhớ cùng điệu nhảy rửa tay đơn giản, dễ thực hiện đã tạo nên sức hút lớn. Chiến dịch khuyến khích mọi người giữ tinh thần lạc quan, tích cực và thực hiện các biện pháp phòng chống dịch hiệu quả.
Nhờ sự tham gia của các nghệ sĩ nổi tiếng và hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội, “Ghen Cô Vy” đã đạt được thành công vang dội. Một số kết quả ấn tượng của chiến dịch như:
- Hơn 11 tỷ lượt xem trên TikTok chỉ trong một thời gian ngắn.
- Được cộng đồng quốc tế đón nhận, tham gia bởi các tổ chức uy tín như Hội Chữ thập đỏ, Hội Trăng lưỡi liềm đỏ, Quỹ Nhi đồng Liên Hiệp Quốc.
- Gần 300.000 video do người xem tự tạo nhảy theo điệu nhảy của các nghệ sĩ được chia sẻ.
Chiến dịch của KFC đối với Covid-19
Đại dịch Covid-19 khiến khẩu hiệu “it’s finger licking good” (Vị ngon trên từng ngón tay) của KFC trở nên không phù hợp. Thay vì thay đổi hoàn toàn, KFC tái cấu trúc khẩu hiệu thành hashtag #UntilWeCanFingerLickAgain. Chiến dịch đã lan tỏa mạnh mẽ trên Twitter, chứng minh sức mạnh của Viral Marketing trong kỷ nguyên kỹ thuật số.
Chiến dịch Dove Real Beauty Sketches
Chiến dịch “Real Beauty” của Dove đã tạo nên dấu ấn mạnh mẽ với thông điệp về sự tự tin và vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ. Chiến dịch xoay quanh một loạt video ấn tượng, so sánh hai bức chân dung phác họa về người phụ nữ: một bức dựa trên cách họ tự miêu tả về bản thân và bức còn lại được vẽ theo mô tả của người khác.
Video của Dove truyền tải thông điệp mạnh mẽ rằng phụ nữ thực sự xinh đẹp hơn nhiều so với những gì họ tự nhận thức. Chiến dịch không chỉ gây ấn tượng bởi thông điệp sâu sắc mà còn thành công trong việc khích lệ phụ nữ cảm thấy tự tin và trân trọng bản thân hơn, từ đó thay đổi cách nhìn nhận của họ về chính mình và hình ảnh bản thân trong mắt người khác.
Chiến dịch Extra Love Story
Chiến dịch quảng cáo của Extra gum khéo léo vẽ nên bức tranh lãng mạn về hành trình tình yêu đầy cảm xúc của Sarah và Juan. Từ những khoảnh khắc ban đầu đầy e ấp, cho đến những biến chuyển phức tạp trong mối quan hệ, Extra gum như một sợi dây liên kết vô hình, gắn kết họ qua từng khoảnh khắc ngọt ngào.
Thoạt nhìn, sự hiện diện của chiếc kẹo cao su có vẻ là ngẫu nhiên, nhưng ẩn sau đó là dụng ý tinh tế của nhà sáng tạo. Extra không chỉ đơn thuần là chi tiết trang trí trong mỗi cảnh quay lãng mạn, mà còn là biểu tượng cho tình yêu, là cầu nối mỗi khi hai trái tim cần đến nhau.
Chiến dịch quảng cáo này đã chinh phục trái tim người xem bởi thông điệp giản dị mà sâu sắc: Tình yêu có thể được tìm thấy và nuôi dưỡng qua những điều nhỏ nhặt nhất. Nhờ vậy, câu chuyện của Sarah và Juan cùng với chiếc kẹo Extra đã trở nên viral và ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng người xem.
Chiến dịch Always #Like A Girl
Always là thương hiệu sản phẩm vệ sinh phụ nữ thuộc tập đoàn P&G. Always luôn nỗ lực khẳng định vị thế và truyền tải thông điệp ý nghĩa về sự tự tin dành cho phái nữ. Chiến dịch video marketing trên các nền tảng số chính là minh chứng cho nỗ lực đó.
Tập trung vào khái niệm “sự tự tin”, chiến dịch tạo điểm nhấn bằng cách tái định nghĩa cụm từ “Like A Girl”. Thay vì mang ý nghĩa miệt thị như trước đây, “Like A Girl” trong video viral của Always trở thành lời khẳng định mạnh mẽ về sức mạnh và lòng tự trọng của phụ nữ.
Thông điệp ý nghĩa cùng hình ảnh ấn tượng đã nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ cộng đồng, đặc biệt là phái nữ. Chiến dịch không chỉ góp phần củng cố vị thế của Always trên thị trường mà còn tạo nên tiếng vang lớn, thúc đẩy quan điểm mới về sức mạnh và giá trị của phụ nữ trong xã hội hiện đại.
Chiến dịch giảm 0% từ iHeartDogs
iHeartDogs là một doanh nghiệp mang sứ mệnh cao cả vì cộng đồng chó, đã tạo nên cú hích ấn tượng với chiến dịch marketing độc đáo. Thay vì những chiêu thức truyền thống hay chương trình giảm giá, họ chọn cách kết hợp kinh doanh với mục đích xã hội đầy ý nghĩa.
Với cam kết quyên góp bữa ăn cho những chú chó cần giúp đỡ mỗi khi bán ra một sản phẩm, iHeartDogs đã khơi gợi lòng nhân ái và sự đồng cảm của cộng đồng. Chiến dịch càng trở nên đặc biệt hơn với lời hứa “gấp đôi yêu thương” vào mỗi cuối tuần, mang đến cơ hội giúp đỡ nhiều chú chó hơn.
Bài đăng Facebook với thông điệp “giảm giá 0%” nhưng ẩn chứa giá trị nhân văn to lớn đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ. Chiến dịch nhanh chóng lan truyền, tạo nên hiệu ứng viral ấn tượng, minh chứng cho sức mạnh của marketing kết hợp với mục đích xã hội.
Bài viết bên trên đã cung cấp cho bạn các chiến dịch viral marketing ở Việt Nam và thế giới. Mong bài viết sẽ giúp ích cho bạn. Cảm ơn bạn đã theo dõi hết bài viết và hẹn gặp lại trong những chủ đề tiếp theo trên trang 9PM Media.
Xem thêm:
