Đằng sau sự thành công của các chiến dịch PR của Milo là một sự kết hợp hoàn hảo giữa việc hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu, kỹ năng xây dựng thông điệp hiệu quả, và sự sáng tạo trong cách tiếp cận và thực hiện chiến dịch. Cùng 9PM Media tìm hiểu ngay sau đây nhé.
1. Đôi nét về thương hiệu Milo
Milo là một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống, thuộc sở hữu của tập đoàn Nestlé. Được ra mắt lần đầu vào năm 1934 tại Úc bởi Thomas Mayne, Milo nhanh chóng trở thành một biểu tượng và là sản phẩm được yêu thích trên khắp thế giới.
Sản phẩm chính của Milo là bột cacao hòa tan, được pha chế để tạo ra đồ uống sô cô la giàu dinh dưỡng. Thương hiệu này nổi tiếng với việc cung cấp năng lượng, đặc biệt là cho trẻ em và người tập thể dục. Milo thường được quảng cáo như một nguồn cung cấp protein, canxi, và nhiều loại vitamin và khoáng chất khác, giúp tăng cường sức khỏe và năng lượng cho cơ thể.
Ngoài bột cacao hòa tan, Milo cũng đã mở rộng dòng sản phẩm của mình để bao gồm các sản phẩm khác như bánh kẹo, thanh đạm, socola và đồ ăn sáng. Thương hiệu Milo không chỉ là một biểu tượng của đồ uống sô cô la dinh dưỡng mà còn là một phần quan trọng của cuộc sống hàng ngày của nhiều gia đình trên khắp thế giới.
2. Hành trình trở thành Top Of Mind của Milo
Hành trình để trở thành Top Of Mind của Milo là một chặng đường mà thương hiệu này đã đi qua qua nhiều năm. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng giúp Milo đạt được vị thế này:
- Chất lượng sản phẩm: Milo luôn đảm bảo sản phẩm đáng tin cậy với chất lượng cao. Bột cacao hòa tan của Milo được sản xuất từ nguyên liệu chọn lọc và quy trình chế biến nghiêm ngặt, giúp tạo ra một đồ uống sô cô la giàu dinh dưỡng và thơm ngon.
- Chiến lược tiếp thị: Milo đã áp dụng các chiến lược tiếp thị hiệu quả để tạo ra nhận thức và tăng cường tầm nhìn về thương hiệu. Họ thường sử dụng các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, kèm theo các chương trình khuyến mãi và sự kiện quảng bá để tạo ra sự chú ý từ khách hàng.
- Tính nhất quán: Milo luôn duy trì tính nhất quán trong thông điệp và hình ảnh của mình. Dù là ở các chiến dịch tiếp thị, quảng cáo truyền hình, hay trên các phương tiện truyền thông xã hội, thương hiệu luôn truyền tải một thông điệp rõ ràng và nhất quán về lợi ích và giá trị của sản phẩm.
- Tương tác và cam kết: Milo không chỉ là một thương hiệu, mà còn là một phần của cộng đồng. Bằng cách tương tác tích cực với khách hàng thông qua các hoạt động xã hội, sự kiện cộng đồng và các chương trình từ thiện, Milo đã xây dựng một mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng và tạo ra một cam kết lâu dài với thương hiệu.
Tóm lại, sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm, chiến lược tiếp thị, tính nhất quán và cam kết với khách hàng đã giúp Milo trở thành một trong những thương hiệu Top Of Mind trong lĩnh vực đồ uống socola dinh dưỡng.
3. Điểm mặt top 5 chiến dịch PR của Milo thành công nhất tại Việt Nam
Milo và Chiến Dịch “Nhà Vô Địch Làm từ Milo”
Chiến dịch PR “Nhà vô địch làm từ Milo” được triển khai để khẳng định vị thế của Milo trên thị trường sữa Việt Nam, trong bối cảnh cạnh tranh sôi động với Ovaltine.
Milo tập trung vào thông điệp khuyến khích rèn luyện thể thao cho trẻ em và thanh thiếu niên, nhấn mạnh vào ý chí và tinh thần rèn luyện. Chiến dịch bao gồm phát quảng cáo TVC, tổ chức sự kiện tại các trường học và giải thể thao, cũng như phối hợp với các trang tin tức và tạp chí hàng đầu.
Chiến dịch PR của Milo “Nói Không với Ống Hút Nhựa”
Chiến dịch PR “Nói không với ống hút nhựa” của Milo vào năm 2021 nhấn mạnh sự quan tâm và trách nhiệm của thương hiệu đối với môi trường và bền vững. Milo chọn thông điệp “Milo chọn ống hút giấy vì một Việt Nam năng động và xanh” để quảng bá dòng sản phẩm sữa Milo có ống hút giấy thân thiện với môi trường.
Các hoạt động trong chiến dịch bao gồm hợp tác với các trang tin tức chính phủ và trang thông tin của trường học để lan tỏa thông điệp, kêu gọi sự ủng hộ từ cộng đồng và doanh nghiệp trong việc giảm thiểu rác thải nhựa.
Chiến dịch này nhận được sự hưởng ứng tích cực từ người tiêu dùng, đồng thời lan tỏa ý thức bảo vệ môi trường cho trẻ em và thanh thiếu niên. Nó cũng góp phần vào tăng trưởng doanh số bán hàng và nâng cao thị phần của Milo trong ngành sữa tại Việt Nam.
Chiến dịch PR của Milo “Vật Cũ Mòn Rèn Nên Nhà Vô Địch”
Sau chiến dịch “Nhà vô địch làm từ Milo”, nhãn hàng Milo tiếp tục một buổi triển lãm đặc biệt tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ nhân ngày quốc tế Thiếu nhi năm 2019. Triển lãm này trưng bày các đồ vật thể thao cũ từ các vận động viên chuyên nghiệp và các em nhỏ đam mê thể thao.
Thông điệp truyền thông của Milo trong chiến dịch này là: Đằng sau những món đồ cũ là đam mê và lòng kiên trì, là những tháng ngày rèn luyện bền bỉ, và là nền tảng giúp con vững bước trên hành trình theo đuổi đam mê thể thao.
Các hoạt động trong chiến dịch bao gồm quảng cáo TVC trên truyền hình và các nền tảng mạng xã hội như Youtube, Facebook. Ngoài ra, Milo cũng tổ chức các sự kiện offline trưng bày các “Vật dụng cũ mòn – câu chuyện chưa kể” nhằm tôn vinh sự nỗ lực đằng sau ánh hào quang của các tuyển thủ.
Chiến dịch PR của Milo “Thể Thao Luôn Tìm Thấy Nhà Vô Địch Trong Con”
Vào ngày 1/6/2020, Milo đã khởi động chiến dịch “Thể thao luôn tìm thấy nhà vô địch trong con”. Thông điệp quảng cáo của Milo trong chiến dịch này là “Thể thao không quan trọng con là ai, vóc dáng của con thế nào, xuất phát điểm của con ra sao. Thể thao chỉ cần biết con học được những gì. Dù con thấy gì ở chính mình, thể thao luôn tìm thấy nhà vô địch trong con.”
Chiến dịch này đã được phụ huynh đồng tình, khi nắm bắt được lo ngại chung về việc con cái không quan tâm đến thể thao. Hơn 600 câu chuyện ý nghĩa từ các em nhỏ về kinh nghiệm thể thao đã làm chứng cho sự thành công của chiến dịch.
Milo cũng liên tục tài trợ cho các cuộc thi thể thao, tạo ra sân chơi bổ ích cho trẻ em và tạo ấn tượng tích cực với phụ huynh. Việc này giúp Milo củng cố vị trí của mình là thức uống được yêu thích nhất tại Việt Nam.
Chiến dịch này đã mang lại nhiều thành công lớn cho Milo, khi tiếp cận được 19 triệu người trên nền tảng số và thu hút sự hưởng ứng lớn từ các trường tiểu học và trung học cơ sở tại các thành phố.
Chiến dịch PR của Milo “MILO – Sport is a Great Equalizer”
Chiến dịch “MILO – Sport is a great equalizer” nhấn mạnh vào việc tương tác sâu sắc với phụ huynh thông qua những câu chuyện thực tế, truyền cảm hứng để khuyến khích cha mẹ sẵn lòng hỗ trợ trẻ em phát triển thông qua thể thao. Thông điệp quảng cáo của Milo là “Với thể thao, ai cũng là nhà vô địch”.
Chiến dịch trình bày những câu chuyện truyền cảm hứng về những “nhà vô địch đặc biệt” được chia sẻ bởi bố mẹ. Câu chuyện của các em như cậu bé nhút nhát trở nên tự tin, cô bé với sức bền phi thường, hoặc những bàn thắng của “cầu thủ nhí” nặng cân, đều mở ra góc nhìn mới về thể thao.
Milo triển khai chiến dịch trên nhiều kênh truyền thông, bao gồm bài đăng trên mạng xã hội, nội dung ngắn trên kênh chính thức của Milo, và các hội nhóm dành riêng cho các bà mẹ.
4. Tầm quan trọng chiến dịch PR của Milo tại Việt Nam
Các chiến dịch PR của Milo không chỉ nhấn mạnh vào việc tăng cường nhận thức và thị phần của thương hiệu, mà còn tạo ra những giá trị và ý nghĩa đặc biệt đối với cộng đồng, đặc biệt là trẻ em. Cụ thể:
- Khẳng định tôn chỉ của thương hiệu: Milo cam kết cung cấp năng lượng và dinh dưỡng cho trẻ em, giúp họ phát triển toàn diện và trở thành những nhà vô địch trong cuộc sống.
- Xây dựng hình ảnh thân thiện và gần gũi: Milo được xem là người bạn đồng hành của trẻ em trong mọi hoạt động học tập và thể thao, tạo ra sự gắn kết sâu đậm.
- Tạo ra cộng đồng người dùng trung thành: Thương hiệu tạo ra một cộng đồng tương tác và gắn kết, thông qua các hoạt động truyền thông và marketing sáng tạo.
- Quan tâm đến môi trường và bền vững: Milo thể hiện sự quan tâm và trách nhiệm đối với môi trường bằng cách thực hiện các biện pháp giảm nhựa và thân thiện với môi trường, cũng như tham gia vào các hoạt động giáo dục và truyền thông về bảo vệ môi trường.
Như vậy, chiến dịch PR của Milo tại Việt Nam đã góp phần quan trọng vào việc định vị thương hiệu Milo là một trong những lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng, đặc biệt là trẻ em. Milo đã thiết lập một kết nối mạnh mẽ với khách hàng và cộng đồng, trở thành không chỉ một thương hiệu đồ uống dinh dưỡng mà còn là một biểu tượng mang lại niềm vui, sức khỏe và sự phát triển cho trẻ em.
>>> Xem thêm:
- Top Những Video Quảng Cáo Hay Nhất Việt Nam
- Top 8 Video quảng cáo thương hiệu thành công
- Video Marketing quảng cáo là gì? “Bí quyết” làm video MKT thành công
Trên đây là những thông tin về từng chiến dịch PR của Milo nổi bậc qua các năm. Hy vọng chúng tôi đã mang đến cho bạn những thông tin bổ ích. Theo dõi ngay 9PM Media để cập nhật những bài viết mới nhất nhé!
