Thị trường quảng cáo ngày càng cạnh tranh khốc liệt, TVC cần yếu tố nổi bật để thu hút khán giả. Bí mật tạo nên TVC độc đáo, ấn tượng và hiệu quả chính là khai thác sức mạnh của âm nhạc.
Âm nhạc trong TVC không chỉ là “phần nhạc nền” mà còn là “linh hồn” của TVC, góp phần tạo nên thành công. m nhạc có thể tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu, kết nối cảm xúc với khán giả, lan tỏa thông điệp và tạo sự khác biệt. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ tầm quan trọng của âm nhạc trong TVC, cách chọn nhạc phù hợp để tối ưu hóa hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo.
1. Những điểm chính
- TVC (Television Commercial) là video quảng cáo được phát sóng trên truyền hình hoặc các nền tảng mạng xã hội, nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu đến với khách hàng. Để hiểu rõ hơn về TVC, bạn có thể tham khảo bài viết “TVC là gì?” trên website của chúng tôi.
- Âm nhạc trong TVC không chỉ đơn thuần là phần nhạc nền, mà còn là một yếu tố quan trọng góp phần tạo nên sự thành công của TVC. m nhạc giúp TVC trở nên thu hút, dễ nhớ, tạo cảm xúc cho người xem, nhân đôi hiệu quả truyền tải thông điệp.
- Chọn âm nhạc phù hợp với thương hiệu, sản phẩm, khách hàng mục tiêu và nội dung TVC là điều tối quan trọng. Bạn cần cân nhắc phong cách âm nhạc, thể loại, nhịp điệu, lời bài hát… để tạo nên sự kết hợp hài hòa, ấn tượng.
- Ngoài việc chọn nhạc phù hợp, bạn cần sử dụng âm nhạc một cách sáng tạo để thúc đẩy cảm xúc, tạo điểm nhấn cho TVC. Ví dụ, sử dụng âm nhạc dồn dập cho cảnh cao trào, âm nhạc nhẹ nhàng cho cảnh lãng mạn…
- Để tránh rắc rối về bản quyền, bạn cần lựa chọn nguồn nhạc có giấy phép hoặc liên hệ với nhạc sĩ để sáng tác âm nhạc riêng cho TVC.
2. Tầm quan trọng của âm nhạc trong TVC quảng cáo
2.1. Tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu
Hãy thử nhớ lại những TVC bạn đã xem, bạn có thể nhớ ngay thương hiệu nào bởi những giai điệu ấn tượng, dễ nhớ, lặp đi lặp lại trong đầu? Chính là sức mạnh của âm nhạc! Khi âm nhạc trong TVC mang tính độc đáo, dễ nhớ, nó sẽ giúp khán giả ghi nhớ thương hiệu, sản phẩm một cách tự nhiên, bền vững hơn.
Ví dụ: Quảng cáo của TH True Milk đã sử dụng âm nhạc hiệu quả để tăng nhận diện thương hiệu, đặc biệt với bài hát “Lấp lánh ngôi sao vàng, ngọt ngào hương hoa đất.” Giai điệu tươi vui và lời ca về sự thuần khiết và tươi ngon của sản phẩm kết hợp với hình ảnh thiên nhiên xanh mát đã tạo ấn tượng mạnh mẽ. Sự hòa quyện này không chỉ giúp truyền tải thông điệp về chất lượng sữa sạch mà còn làm thương hiệu trở nên gần gũi và dễ nhớ hơn đối với người tiêu dùng.
2.2. Kết nối cảm xúc với khán giả qua âm nhạc
Âm nhạc không chỉ là giai điệu, mà còn là ngôn ngữ của cảm xúc. Một bản nhạc phù hợp sẽ tạo ra sự đồng cảm, kết nối cảm xúc sâu sắc giữa khán giả và thông điệp của TVC. Khi âm nhạc chạm đến trái tim người xem, họ sẽ cảm thấy gần gũi, yêu thích thương hiệu hơn.
Ví dụ: Quảng cáo Tết của Neptune, đặc biệt là chiến dịch “Về nhà đón Tết,” đã sử dụng âm nhạc hiệu quả để tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khán giả. Giai điệu nhẹ nhàng và lời ca ý nghĩa về đoàn viên kết hợp với hình ảnh gia đình sum vầy đã chạm đến trái tim người xem. Sự hòa quyện này giúp truyền tải thông điệp về tầm quan trọng của gia đình trong dịp Tết, để lại ấn tượng sâu sắc.
2.3. Lan tỏa thông điệp mạnh mẽ
Bạn muốn TVC của mình trở thành hiện tượng mạng xã hội, được chia sẻ rộng rãi? Một bản nhạc hay, vui nhộn, dễ tạo viral sẽ giúp bạn làm điều đó! Khán giả sẽ dễ dàng ghi nhớ và chia sẻ giai điệu, lời bài hát, từ đó lan tỏa thông điệp của TVC đến nhiều người hơn.
Ví dụ: Những bài hát có âm điệu bắt tai và lời bài hát dễ nhớ, vui nhộn sẽ có khả năng lan truyền cao hơn. Ví dụ, bài hát trong TVC của Điện Máy Xanh: “Bạn muốn mua tivi…Đến điện máy xanh…Bạn muốn mua tủ lạnh…Đến điện máy xanh…Máy lạnh, máy giặt…Đến điện máy xanh” đã trở thành viral, gây ám ảnh cho người nghe. Chỉ cần nghe là khán giả có thể liên tưởng đến thương hiệu Điện Máy Xanh.
2.4. Tạo sự khác biệt cho thương hiệu
Trong “rừng” TVC quảng cáo, bạn cần tạo sự khác biệt để thu hút sự chú ý của khách hàng. m nhạc độc đáo, sáng tạo, được sáng tác riêng cho thương hiệu sẽ tạo nên chất riêng, giúp bạn nổi bật giữa đám đông.
Ví dụ: Quảng cáo sữa Vinamilk với bài hát “Ai mắt kiếng, ai giày độn không” đã tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với các TVC khác nhờ vào cách sử dụng âm nhạc sáng tạo và thu hút. Giai điệu vui tươi, lời ca dí dỏm kết hợp với hình ảnh trẻ trung giúp quảng cáo dễ nhớ và tăng cường nhận diện thương hiệu. Sự độc đáo này không chỉ tạo ấn tượng mạnh mẽ mà còn làm Vinamilk trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng.
2.5. Tiếp cận khách hàng đa kênh
Âm nhạc trong TVC không chỉ dừng lại ở màn ảnh nhỏ. Bạn có thể sử dụng bản nhạc này để tiếp cận khách hàng trên nhiều kênh khác nhau như radio, sự kiện, website… tạo hiệu ứng lan tỏa và tăng nhận diện thương hiệu.
Ví dụ: Quảng cáo Samsung TV với bài hát “Cảm Ơn Nhà” của Hoàng Dũng và Suni Hạ Linh đã thành công trong việc tiếp cận khách hàng đa kênh nhờ âm nhạc cuốn hút và thông điệp gia đình ấm áp. Chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, truyền hình và các sự kiện, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu. Sự kết hợp này tạo kết nối sâu sắc với khán giả, làm Samsung TV trở nên gần gũi hơn.
3. Cách chọn và sử dụng âm nhạc TVC hiệu quả
3.1.Xác định âm nhạc phù hợp với thương hiệu
Hãy tưởng tượng thương hiệu của bạn như một cá tính riêng biệt, vậy âm nhạc cũng cần phải phù hợp với “cá tính” đó! Nghiên cứu kỹ thương hiệu, sản phẩm, xác định phong cách âm nhạc phù hợp.
Ví dụ: Thương hiệu trẻ trung, năng động như “Pepsi” thì âm nhạc sẽ sôi động, hiện đại, mang giai điệu nhịp nhàng, thúc đẩy khí thế vui tươi, tràn đầy năng lượng. Ngược lại, thương hiệu sang trọng, tinh tế như “Louis Vuitton” thì âm nhạc sẽ du dương, lãng mạn, gợi lên cảm giác thanh lịch, sang trọng.
3.2. Lựa chọn âm nhạc theo thị hiếu khách hàng
Hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng mục tiêu và “lắng nghe” gu âm nhạc của họ! Ưu tiên thị hiếu của khách hàng mục tiêu hơn sở thích cá nhân. Nghiên cứu hành vi, thói quen nghe nhạc của khách hàng mục tiêu sẽ giúp bạn lựa chọn được âm nhạc phù hợp nhất.
Ví dụ: Nếu khách hàng mục tiêu là giới trẻ, bạn nên lựa chọn những bài nhạc thịnh hành trên các nền tảng streaming nhạc như Spotify, Apple Music. Còn nếu khách hàng mục tiêu là người trung niên, bạn có thể lựa chọn những bài nhạc nhẹ nhàng, du dương, gợi lên cảm giác hoài niệm.
3.3. Lựa chọn âm nhạc phù hợp với từng giai đoạn TVC
Âm nhạc không chỉ là phần “chơi kép” cho TVC mà nó còn là “cầu nối” cảm xúc, tâm lý người xem với mỗi giai đoạn trong TVC. Lựa chọn âm nhạc phù hợp phân cảnh, diễn biến, tâm lý nhân vật trong TVC.
Ví dụ: Giai đoạn cao trào, giật gân, gay cấn thì âm nhạc sẽ dồn dập, nhịp nhanh, tăng cường hiệu ứng âm thanh để tạo cảm giác hồi hợp, hấp dẫn. Ngược lại, cảnh quay chậm, lãng mạn thì âm nhạc sẽ du dương, nhẹ nhàng, tạo cảm giác êm ả, thư giãn.
3.4. Chỉnh sửa âm thanh chuyên nghiệp
Sau khi lựa chọn được âm nhạc phù hợp, bạn cần chỉnh sửa âm thanh chuyên nghiệp để tăng cường hiệu quả cho TVC. Chỉnh sửa âm thanh bao gồm: cân chỉnh âm lượng, loại bỏ tạp âm, thêm hiệu ứng âm thanh…
3.5. Dẫn dắt cảm xúc bằng âm nhạc
Âm nhạc có sức mạnh phi thường trong việc dẫn dắt cảm xúc, tâm lý người xem. Sử dụng âm nhạc để tăng tính nghệ thuật cho TVC, tạo cảm giác sâu sắc, gây ấn tượng mạnh mẽ cho người xem.
3.6. Luôn cập nhật xu hướng âm nhạc mới
Âm nhạc luôn thay đổi theo thời gian. Luôn sáng tạo, cập nhật xu hướng âm nhạc mới, tạo sự khác biệt, thu hút khán giả. Hãy thử nghiệm những dòng nhạc mới, những phong cách âm nhạc độc đáo để tạo nên TVC thật sự ấn tượng và để lại dấu ấn trong lòng người xem.
4. Lưu ý khi sử dụng âm nhạc trong TVC
4.1. Tuân thủ bản quyền âm nhạc
Sử dụng âm nhạc trong TVC như một “món quà” thì cần tôn trọng “người sáng tạo” bằng cách tuân thủ bản quyền âm nhạc. Đảm bảo bản quyền âm nhạc để tránh tranh chấp, rắc rối pháp lý. Bạn cần tìm hiểu kỹ nguồn nhạc miễn phí hoặc có bản quyền rõ ràng.
Hãy lựa chọn những nền tảng âm nhạc uy tín, có giấy phép bản quyền rõ ràng để tránh rủi ro. Ngoài ra, bạn cũng có thể liên hệ với nhạc sĩ để sáng tác âm nhạc riêng cho TVC của mình, đảm bảo sự độc quyền và phù hợp nhất với thông điệp của TVC.
4.2. Đảm bảo sự phù hợp giữa âm nhạc và hình ảnh
Âm nhạc và hình ảnh trong TVC như hai “người bạn” cần phải hài hòa, phù hợp với nhau để tạo nên sự ấn tượng và lôi cuốn cho khán giả. Đảm bảo sự phù hợp giữa âm nhạc và hình ảnh, tránh gây “lệch tông”, khó chịu.
5. 9PM Media – Đơn vị sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp
Với đội ngũ ekip chuyên nghiệp, giàu kinh nghiệm, 9PM Media cung cấp dịch vụ làm TVC chất lượng cao, đầy tính sáng tạo, truyền tải hiệu quả thông điệp thương hiệu, thu hút khách hàng và nâng cao nhận diện thương hiệu.
Năng lực và kinh nghiệm của 9PM Media:
- Ekip chuyên nghiệp: Gồm các chuyên gia, đạo diễn, nhà sản xuất, nhạc sĩ, thiết kế… đầy kinh nghiệm, tâm huyết với nghề, luôn sẵn sàng góp ý để mang đến cho bạn những sản phẩm TVC hoàn hảo nhất.
- Quy trình bài bản: 9PM Media áp dụng quy trình làm việc chuyên nghiệp, bảo đảm sự minh bạch, hiệu quả trong mọi giai đoạn, từ khảo sát, lập kế hoạch, thực hiện cho đến hoàn thiện sản phẩm cuối cùng.
- Công nghệ hiện đại: 9PM Media sử dụng trang thiết bị hiện đại, công nghệ chuyên nghiệp, đảm bảo chất lượng hình ảnh, âm thanh trong TVC ở mức cao nhất.
Thông tin liên hệ:
- Hotline: 0978.69.2222 – 0375.74.9999
- Email: contact@9pm.com.vn
- Website: https://9pm.com.vn/
- Địa chỉ: Tháp Doanh Nhân – Số 1 Thanh Bình – Hà Đông – Hà Nội
6. Các câu hỏi liên quan
6.1. Chi phí sử dụng âm nhạc trong TVC quảng cáo?
- Bản quyền âm nhạc: Âm nhạc có bản quyền thường có mức phí cao hơn so với âm nhạc miễn phí. Bạn cần tìm hiểu kỹ về bản quyền của mỗi bài nhạc trước khi sử dụng.
- Thời lượng sử dụng: Thời lượng sử dụng càng dài thì chi phí càng cao.
- Nguồn nhạc: Nguồn nhạc từ các nền tảng âm nhạc uy tín, có giấy phép bản quyền rõ ràng thường có mức phí cao hơn so với nguồn nhạc miễn phí.
6.2. Tìm kiếm âm nhạc phù hợp cho TVC quảng cáo như thế nào?
- Các trang web âm nhạc uy tín: Spotify, Apple Music, YouTube Music… đều có thư viện nhạc khổng lồ với nhiều thể loại âm nhạc khác nhau.
- Thư viện âm nhạc bản quyền: Các thư viện âm nhạc bản quyền cung cấp nguồn nhạc có giấy phép rõ ràng, phù hợp cho việc sử dụng trong TVC quảng cáo. Bạn có thể tìm kiếm thông tin về các thư viện âm nhạc bản quyền trên Google.
- Nhạc sĩ sáng tác: Bạn có thể liên hệ với các nhạc sĩ để sáng tác âm nhạc riêng cho TVC của mình. Cách này đảm bảo sự độc quyền và phù hợp nhất với thông điệp của TVC.
6.3. Sử dụng nhạc nước ngoài cho TVC quảng cáo cần lưu ý gì?
- Phản ứng của khán giả trong nước: Hãy lựa chọn những bài nhạc phù hợp với thị hiếu và văn hóa của khán giả trong nước để tránh gây hiệu ứng tiêu cực.
- Bản quyền: Hãy đảm bảo bạn có quyền sử dụng bài nhạc đó tại Việt Nam.
- Văn hóa: Hãy lựa chọn những bài nhạc không gây xúc phạm văn hóa, tập quán của Việt Nam.
Âm nhạc không chỉ là “phần phụ” mà là một “nhân tố quyết định” góp phần tạo nên sự thành công cho TVC quảng cáo. Lựa chọn âm nhạc phù hợp, sử dụng sáng tạo sẽ giúp TVC thu hút, ấn tượng, dễ dàng đi vào lòng người và hiệu quả hơn. Hãy biến âm nhạc trở thành “linh hồn” cho TVC của bạn, để nâng tầm thông điệp, tạo nên sự khác biệt và để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng khán giả.
Xem thêm
