Chiến dịch PR của Kinh Đô trong thị trường bánh Trung Thu luôn tạo ra ấn tượng và được nhiều người nhớ đến. Đây nơi yếu tố sáng tạo và truyền thống cùng hòa quyện, mang lại dấu ấn đặc biệt cho khách hàng. Hãy cùng 9PM Media đi sâu vào câu chuyện đằng sau mỗi chiến dịch, từ ý tưởng đến thực thi, để thấy cách Kinh Đô tạo dấu ấn khó quên trong lòng người tiêu dùng ra sao nhé!
1. Tổng quan về thị trường bánh trung thu
Thị trường bánh Trung thu 2023: Đa dạng, phong phú và nhiều ưu đãi
Thị trường bánh Trung Thu năm 2023 mang lại một cái nhìn sôi động với sự đa dạng của sản phẩm từ các thương hiệu nổi tiếng. Cụ thể, có một loạt các lựa chọn từ thương hiệu cao cấp như Kinh Đô, Givral, Brodard, Đại Phát, Kido, điều này cho thấy sự cạnh tranh lành mạnh và nỗ lực không ngừng trong việc tạo ra các sản phẩm mới lạ, phục vụ mọi nhu cầu của khách hàng.
Đáng chú ý, Kinh Đô còn đặc biệt chú trọng đến việc sản xuất bánh chay, một lựa chọn thân thiện với người ăn chay và những người có nhu cầu ăn kiêng đặc biệt. Đồng thời cung cấp các chương trình chiết khấu hấp dẫn, khẳng định vị thế, sự quan tâm đến khách hàng mục tiêu của mình.
Một điểm nhấn khác trong mùa bánh Trung Thu 2023 là nhu cầu “kích cầu tiêu dùng”. Các thương hiệu không chỉ tập trung vào việc sản xuất bánh mà còn triển khai các chiến lược tiếp thị sáng tạo để thu hút khách hàng, từ việc tăng cường mặt hàng đa dạng đến việc tổ chức các chương trình khuyến mãi, nhằm kích thích nhu cầu mua sắm và tiêu dùng.
Điều này thể hiện sự nhạy bén trong việc nắm bắt tâm lý khách hàng và xu hướng thị trường, qua đó đảm bảo sự thành công và phát triển bền vững cho ngành công nghiệp bánh Trung Thu.
Tóm lại, thị trường bánh Trung Thu năm 2023 hứa hẹn sẽ là một mùa bán hàng sôi động với nhiều sản phẩm độc đáo và chiến lược tiếp thị linh hoạt, phản ánh nỗ lực không ngừng của các thương hiệu trong việc đáp ứng cũng như vượt trội hơn nữa những kỳ vọng của khách hàng.
2. Tham vọng của nhãn hàng Kinh Đô
Kinh Đô: Dẫn đầu thị trường bằng công nghệ và trải nghiệm mới
Dưới sự dẫn dắt của Mondelez Kinh Đô, thương hiệu không chỉ đặt mục tiêu thống lĩnh thị trường thức ăn nhẹ Việt Nam mà còn hướng đến chinh phục trái tim người tiêu dùng bằng sức mạnh công nghệ.
Chiến dịch Trung thu ứng dụng trí tuệ nhân tạo là minh chứng cho tham vọng này. Bằng cách phá vỡ khuôn mẫu truyền thống và mang đến trải nghiệm mới lạ, chân thực, Kinh Đô đã khẳng định vị thế dẫn đầu, cam kết đồng hành cùng mọi thế hệ. Đây là bước tiến quan trọng, thể hiện nỗ lực của Kinh Đô trong việc chia sẻ giá trị và nâng tầm thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Điểm nổi bật:
- Kinh Đô hướng đến mục tiêu dẫn đầu thị trường thức ăn nhẹ Việt Nam.
- Chiến dịch Trung thu ứng dụng trí tuệ nhân tạo mang đến trải nghiệm mới mẻ.
- Kinh Đô cam kết đồng hành và chia sẻ giá trị với mọi thế hệ tiêu dùng.
- Nâng cao giá trị thương hiệu thông qua chiến lược sáng tạo và ứng dụng công nghệ.
3. 3 chiến dịch Trung Thu ấn tượng của Kinh Đô
Nhìn nhận thị trường trong quá khứ và hiện tại năm 2024, cùng với những tham vọng phát triển của nhãn hàng Kinh Đô trong suốt thời gian qua, ta có thể nhận thấy sự nỗ lực không ngừng của thương hiệu trong việc truyền thông. Hãy cùng điểm qua 3 chiến dịch ấn tượng mà họ đã thực hiện thành công trong các năm trước nhằm thực hiện giấc mơ chinh phục thị trường và tạo dựng tình cảm với khách hàng.
Một ngày Trung Thu sum vầy (2023)
“Một ngày Trung Thu sum vầy” được xem là trải nghiệm độc đáo, kết nối yêu thương:
- Chiến dịch “Một ngày Trung Thu sum vầy” do Kinh Đô triển khai vào năm 2023 đã mang đến một trải nghiệm Trung Thu hoàn toàn mới mẻ và độc đáo. Chiến dịch sử dụng trí tuệ nhân tạo để tái hiện không gian lễ hội Trung Thu truyền thống, khơi dậy những kỷ niệm và cảm xúc đẹp đẽ trong mỗi người.
- Mục tiêu của chiến dịch là kết nối gia đình và bạn bè, dù họ có thể đang ở xa nhau. Nhờ công nghệ tiên tiến, mỗi người có thể tham gia vào các hoạt động Trung Thu truyền thống như múa lân, rước đèn, phá cỗ,… tạo nên một trải nghiệm Trung Thu sống động và đáng nhớ.
- Chiến dịch “Một ngày Trung Thu sum vầy” đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ cộng đồng. Chiến dịch không chỉ củng cố vị thế thương hiệu của Kinh Đô mà còn tạo ra một cầu nối yêu thương, giúp mọi người xích lại gần nhau hơn, đặc biệt trong bối cảnh dịch bệnh hoành hành.
- Với sự sáng tạo và ý nghĩa của mình, “Một ngày Trung Thu sum vầy” đã trở thành một chiến dịch Trung Thu thành công vang dội, góp phần tô điểm thêm cho mùa trăng rằm thêm ấm áp và đong đầy niềm vui.
Làm sống lại hình ảnh Trung Thu xưa (2021)
Chiến dịch “Làm sống lại hình ảnh Trung Thu xưa (2021)” của Kinh Đô giúp gợi nhớ ký ức, kết nối yêu thương:
- Nét đẹp Trung Thu truyền thống trong bối cảnh mới: Năm 2021, đại dịch COVID-19 khiến việc sum vầy bên gia đình trong dịp Trung Thu trở nên khó khăn. Nhằm gìn giữ nét đẹp truyền thống và mang đến niềm vui cho mọi người, Kinh Đô đã triển khai chiến dịch “Làm sống lại hình ảnh Trung Thu xưa (2021)”. Chiến dịch sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) để “khơi dậy” những kỷ niệm Trung Thu xưa của người tham gia. Thông qua việc nhập ảnh cũ, AI sẽ tái hiện khoảnh khắc sum vầy cùng gia đình, bạn bè trong ngày Tết Trung Thu.
- Kết nối yêu thương: Chiến dịch không chỉ mang lại cảm giác ấm áp, gần gũi cho người tham gia mà còn nhấn mạnh giá trị của sự đoàn tụ, kết nối giữa các thế hệ trong dịp Trung Thu.
- Minh chứng cho sức mạnh sáng tạo: “Làm sống lại hình ảnh Trung Thu xưa (2021)” là minh chứng cho sức mạnh của công nghệ khi được áp dụng một cách sáng tạo. Chiến dịch đã tạo ra trải nghiệm đầy cảm xúc, gợi nhớ về Trung Thu xưa đầy kỷ niệm và truyền thống.
- Kết quả: Chiến dịch đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ cộng đồng, góp phần lan tỏa thông điệp về giá trị của Trung Thu truyền thống trong bối cảnh mới.
Trung Thu của Bố (2017)
Chiến dịch Trung Thu 2017 của Kinh Đô – “Trung Thu Của Bố” mang đến cho khách hàng nhiều cảm xúc, hồi ức:
- Gợi nhớ ký ức tuổi thơ: Chiến dịch Trung Thu 2017 của Kinh Đô mang tên “Trung Thu Của Bố” đã tạo nên một câu chuyện đầy gần gũi và ấm áp. MV của chiến dịch sử dụng Music Marketing để kể về người bố dùng chính tuổi thơ của mình để kể con nghe về ngày Tết Đoàn viên của người Việt.
- Hình ảnh Trung Thu truyền thống: Câu chuyện đưa người xem trở về với một cái Tết Trung Thu với tò he, ông lân ông địa, lồng đèn ngôi sao, những trò ấu thơ đầy niềm vui và rộn vang tiếng cười.
- Thông điệp ý nghĩa: Bài hát “Bố đưa con trở về với Trung Thu của bố, nơi bao nhiêu kỷ niệm tuổi ấu thơ. Con ơi, con hãy giữ mãi ánh trăng sáng trong tim” được cất lên đầy mộc mạc, thể hiện niềm tự hào của bố về những giá trị văn hoá dân tộc và mong muốn con tiếp tục giữ gìn những vẻ đẹp đó.
- Vai trò của cha mẹ: Chiến dịch khẳng định rằng bố mẹ là những người có tác động lớn nhất đến ký ức tuổi thơ của con. Chỉ khi bố mẹ đưa con về với Trung Thu của mình thì con mới thật sự có một cái Tết Trung Thu trọn vẹn.
- Kết quả: “Trung Thu Của Bố” là một chiến dịch truyền thông thành công, đánh trúng tâm lý người xem, mang đến thông điệp ý nghĩa về tình cảm gia đình và giá trị truyền thống.
Chiến dịch PR của Kinh Đô cho thị trường bánh Trung Thu đã khéo léo kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, tạo nên dấu ấn đặc biệt trong lòng khách hàng. Qua mỗi chiến dịch, Kinh Đô không chỉ truyền tải giá trị văn hóa, tình thân mà còn thể hiện sự sáng tạo và cam kết về chất lượng, khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường. Xem thêm những nội dung về các chiến dịch độc đáo khác tại 9PM bạn nhé!
Xem thêm:
