Fami (Vinasoy) gắn liền với giá trị gia đình qua chiến dịch “Nhà Là Nơi”, đã trở thành một phần quan trọng trong nhận thức của người tiêu dùng ở đa dạng độ tuổi, nhấn mạnh vào sự thân thuộc và gắn kết với thương hiệu. Hôm nay, hãy cùng 9PM Media tìm hiểu về chiến dịch PR của Fami để có thêm góc nhìn thú vị về thương hiệu này nhé.
1. Giới thiệu về thương hiệu Fami
Fami (Vinasoy) là biểu tượng lớn trong ngành thực phẩm, ghi dấu ấn bởi hành trình khẳng định vị thế qua nhiều năm. Nhen nhóm từ niềm đam mê mang đến nguồn dinh dưỡng dồi dào và an toàn cho người tiêu dùng, Fami không ngừng nghiên cứu và phát triển, đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường.
Từ những giọt sữa tươi nguyên chất không đường đến những ổ bánh mì ngũ cốc tràn đầy dưỡng chất, mỗi sản phẩm của Vinasoy đều được chắt chiu từ quy trình sản xuất khắt khe và sự tỉ mỉ trong từng khâu chế biến. Vinasoy luôn cam kết mang đến chất lượng hoàn hảo cùng sự mới mẻ trong từng hương vị, tô điểm thêm cho cuộc sống của khách hàng.
Đến với Fami, bạn không chỉ được thưởng thức những sản phẩm thơm ngon, bổ dưỡng mà còn cảm nhận giá trị của sự tươi mới trong từng bữa ăn. Fami hướng đến việc đồng hành cùng bạn, nâng tầm cuộc sống với tinh hoa dinh dưỡng, vẽ nên bức tranh ẩm thực đầy màu sắc và tràn đầy sức sống.
2. Bối cảnh
Vinasoy tự hào khẳng định vị thế thống trị thị trường sữa đậu nành Việt Nam với hơn 84% thị phần, chiếm trọn trái tim của hàng triệu gia đình. Thành công này xuất phát từ chiến lược kinh doanh hiệu quả, sự đổi mới không ngừng trong sản phẩm và hơn hết là giá trị tinh thần mà Fami vun đắp – kết nối yêu thương. Từ đó tạo dựng tình yêu thương bền chặt với thương hiệu.
Tuy nhiên, vẫn còn một lượng lớn gia đình ở khu vực nông thôn và thành thị chưa được tiếp cận với sản phẩm sữa đậu nành có thương hiệu, mở ra cơ hội rộng lớn cho Fami trong việc mở rộng thị trường và khai phá nhóm khách hàng tiềm năng mới.
Dịch bệnh Covid-19 bùng phát vào nửa đầu năm 2020 tuy mang đến nhiều thách thức, nhưng đồng thời cũng là cơ hội để mọi người nhận thức rõ hơn về tầm quan trọng của sức khỏe và tình cảm gia đình. Khoảng thời gian giãn cách xã hội càng tô đậm giá trị của việc duy trì sức khỏe và gắn kết yêu thương. Gia đình luôn là bến đỗ bình yên, là nguồn hạnh phúc vững chãi nhất trong mọi hoàn cảnh.
Với sứ mệnh “thương hiệu dành cho mọi nhà“, Vinasoy nói chung và Fami nói riêng đặt giá trị gia đình vào mỗi sản phẩm. Không chỉ cung cấp nguồn dinh dưỡng dồi dào, Fami còn mong muốn mang đến niềm vui và sự gắn kết cho mỗi gia đình Việt, góp phần tô điểm cho bức tranh cuộc sống thêm hạnh phúc và viên mãn.
3. Mục tiêu
Mục tiêu kinh doanh: Thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ và tăng trưởng bền vững cho dòng sản phẩm Fami. Mở rộng thị phần, khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành thực phẩm dinh dưỡng.
Mục tiêu marketing:
- Tăng cường sự yêu mến và gắn bó với thương hiệu Fami trong lòng khách hàng hiện tại và tiềm năng, tập trung vào nhóm người tiêu dùng từ 18 đến 45 tuổi.
- Củng cố vị thế Fami trong tâm trí và trái tim của người tiêu dùng, trở thành thương hiệu được tin tưởng và lựa chọn hàng đầu.
- Tiếp cận và kích thích nhu cầu của thế hệ mới – thanh thiếu niên và người trẻ tuổi từ 15 đến 25 tuổi.
- Nuôi dưỡng thói quen tiêu dùng lành mạnh, tạo dựng nền tảng cho Fami trở thành thương hiệu đồng hành cùng họ trong tương lai.
- Tận dụng sức ảnh hưởng của thế hệ trẻ để lan tỏa giá trị thương hiệu đến gia đình và cộng đồng.
4. Insight chiến dịch
Gia đình là điểm tựa tinh thần vững chãi, là nơi tình yêu thương tỏa sáng rực rỡ nhất. Tình cảm thiêng liêng này nảy nở từ khoảnh khắc ta chào đời, được bồi đắp qua từng ngày bằng sự quan tâm, sẻ chia. Mỗi thành viên trong gia đình luôn yêu thương và chấp nhận nhau, cùng nhau vượt qua mọi khó khăn, cùng nhau trưởng thành mỗi ngày.
Bên ngoài kia, cuộc sống có thể bủa vây ta bởi muôn vàn lo âu, bộn bề. Nhưng khi trở về nhà, ta như lạc bước vào chốn bình yên, an lành. Nơi đây không chỉ là mái ấm che mưa che nắng, mà còn là giá trị tinh thần vô giá, là một phần không thể thiếu trong trái tim mỗi người. Dù ta đi đâu, về đâu, “Nhà” luôn là điểm tựa vĩnh cửu, theo ta suốt cuộc hành trình dài.
5. Creative Idea
Thoạt nghe, “Nghiện Nhà” có vẻ là một khái niệm lạ lẫm. Nhưng thực tế, mỗi gia đình đều sở hữu những câu chuyện riêng biệt, những nét độc đáo khiến các thành viên không thể không yêu mến tổ ấm của mình.
“Nghiện Nhà” không phải là một thói quen xấu, mà trái lại, đây là một điều tuyệt vời. Niềm yêu thích dành cho tổ ấm được thể hiện qua những khoảnh khắc bình dị: góc nhỏ yên bình, món ăn tự tay nấu, hay đơn giản là tiếng cười rộn vang.
Trong thời kỳ giãn cách xã hội, các nhóm, cộng đồng “Nghiện Nhà” trên mạng xã hội thu hút hàng trăm ngàn người tham gia, trở thành một xu hướng mới. Mọi người không ngại chia sẻ những khoảnh khắc đẹp trong tổ ấm, từ đó kết nối và lan tỏa tình yêu thương.
Có vô số cách để “nghiện nhà”, nhưng tất cả đều bắt nguồn từ những điều giản dị, gần gũi. Không có thước đo nào cho tình yêu dành cho tổ ấm, bởi điều này là một cảm xúc thiêng liêng, vô hình, là nguồn cảm hứng bất tận cho chiến dịch: “Nhà là nơi chúng ta luôn muốn quay về, một tình yêu không bao giờ cạn“.
6. Hoạt động thực thi
Sử dụng phương tiện Truyền thông Tích hợp (IMC) là chiến lược chủ đạo giúp Fami “kể chuyện” thương hiệu thành công, làm nổi bật chuỗi chiến dịch “Nhà là nơi” trong suốt nhiều năm qua. Chiến lược này tiếp tục được áp dụng rộng rãi, khẳng định khả năng tiếp cận đa dạng các phân khúc khách hàng mà Fami hướng đến.
Bên cạnh các kênh truyền thống như Facebook, báo chí, YouTube, Fami còn tiên phong mở rộng sang nền tảng TikTok. Chiến lược này giúp Fami chinh phục lượng lớn khách hàng trẻ, mở ra cơ hội tiếp cận và giao lưu với đối tượng người tiêu dùng mới, tạo nên sự bứt phá trong chiến lược marketing của thương hiệu.
Content Video
Fami chọn hợp tác cùng Huỳnh Lập – nhà sáng tạo nội dung trẻ tuổi với sức ảnh hưởng lớn và được mọi độ tuổi yêu mến trong chiến lược đối tác thương hiệu. Sự kết hợp độc đáo này hứa hẹn mang đến những trải nghiệm mới mẻ và ấn tượng.
Điểm nhấn của chiến dịch là MV “Ô Family” với sự góp mặt của Huỳnh Lập trong vai trò diễn viên chính. Lấy nền nhạc vui nhộn từ bài hát phổ biến “Ô Mê Ly”, MV “Ô Family” mang đến một phiên bản mới mẻ, sáng tạo với thông điệp gần gũi, dễ hiểu.
Ra mắt 10 ngày trước Ngày Gia đình Việt Nam 28/06, MV “Ô Family” không chỉ truyền tải thông điệp về tình yêu thương gia đình một cách sinh động, mà còn tạo ra nguồn cảm hứng cho loạt nội dung được lan tỏa rộng rãi trước và sau dịp kỷ niệm này.
Social
Fanpage Fami đã tạo nên cơn sốt trên TikTok với thử thách dance cover “Nhà là nơi ta ghiền suốt đời”, lấy cảm hứng từ điệu nhảy cuốn hút của Huỳnh Lập trong “Thánh ca Ghiền nhà”. Hàng trăm người đã tham gia, biến thử thách này thành xu hướng được giới trẻ ưa chuộng.
Trên Facebook, các sáng kiến như “Nghiện nhà Confess” – nơi mọi người chia sẻ những câu chuyện về tình yêu với tổ ấm của mình, cùng ứng dụng đo lường mức độ “ghiền nhà” thông qua Facebook Instant Game, đã thu hút sự tương tác cao từ cộng đồng.
Sự thành công của chiến dịch còn đến từ sự hợp tác hiệu quả với các KOL và nhóm cộng đồng trên cả Facebook và TikTok như: Huỳnh Lập, Thủy Tiên, Đức Phúc, các nhóm gia đình như Gia đình Xoài, Gia đình Cam Cam, cùng các content creator trên TikTok như An Nhiên Bối Bối và ba. Tất cả đã góp phần lan tỏa thông điệp và khuyến khích sự tham gia của cộng đồng.
Các fanpage về truyện tranh và nhóm cộng đồng “Nghiện nhà” trên Facebook cũng tạo ra nội dung thu hút và tương tác cao với người dùng.
PR
Kênh truyền thông báo chí đóng vai trò then chốt trong việc khuếch đại hiệu ứng chiến dịch. Thông qua việc truyền tải thông điệp rõ ràng, chi tiết, truyền thông báo chí thu hút sự chú ý và khơi gợi các cuộc thảo luận sôi nổi trên các nền tảng xã hội.
Chiến dịch hướng đến đại chúng, thanh thiếu niên và các gia đình. Do đó, các tờ báo và trang tin trực tuyến uy tín như 24h, Dân Trí, Zing, aFamily, Kênh 14, YAN, và iOne được Fami chọn lọc để tiếp cận hiệu quả nhất đến các đối tượng mục tiêu này.
7. Kết quả của chiến dịch
Chỉ trong vòng hai tuần, chiến dịch quảng cáo “Nhà là nơi” đã ghi nhận những thành tích ấn tượng, minh chứng cho sức lan tỏa mạnh mẽ và hiệu quả truyền thông vượt trội:
- MV “Ô Family” với giai điệu vui tươi, ca từ ý nghĩa đã thu hút gần 7 triệu lượt xem, khẳng định sức hút mãnh liệt và tạo nên hiệu ứng lan tỏa rộng rãi.
- Thử thách TikTok bùng nổ đã vượt xa KPI với hơn 21 triệu lượt xem.
- “Nghiện nhà Confess” đã trở thành điểm đến thu hút những câu chuyện cảm động về tình yêu với tổ ấm, tạo ra hơn 434.000 lượt tương tác, khơi gợi cảm xúc và gắn kết cộng đồng
- Ứng dụng đo độ “nghiện nhà” với hơn 3.723 người tham gia và 183.000 lượt tương tác là minh chứng cho sức hấp dẫn và hiệu quả của chiến dịch trong việc thu hút sự quan tâm và tham gia của cộng đồng.
8. Giải mã thành công của chiến dịch “Nhà là nơi ta ghiền suốt đời”
Chuỗi chiến dịch đã đến lúc chín muồi
Suốt 5 năm qua, Fami kiên trì truyền tải thông điệp về tầm quan trọng của gia đình qua chuỗi chiến dịch truyền thông ấn tượng. Nhờ đó, Fami đã thành công ghi dấu ấn trong lòng công chúng như thương hiệu gắn liền với những giá trị gia đình ấm áp.
Mặc dù khai thác chủ đề “Nhà là nơi”, Fami luôn biết cách làm mới thông điệp của mình qua từng chiến dịch. Tuy sáng tạo và đổi mới, Fami vẫn giữ vững tính nhất quán và ý nghĩa sâu sắc trong mỗi thông điệp, tạo nên sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người xem.
Chiến dịch “Nhà là nơi ta ghiền suốt đời” ra mắt trong bối cảnh đại dịch và giãn cách xã hội. Chiến dịch không chỉ mang đến thông điệp mới mẻ mà còn nhấn mạnh sự trân trọng với sức khỏe và tình cảm gia đình. Qua đó, “Nhà” trở thành nơi an toàn và quý giá nhất cho mỗi người, là nơi nương náu bình yên sau những lo toan cuộc sống.
Bắt kịp những làn sóng mới trên mạng xã hội
Nắm bắt xu hướng giải trí mới nhất, Fami tổ chức thử thách nhảy dance cover “Nhà là nơi ta nghiền suốt đời” trên TikTok. Chiến dịch thu hút hơn 21 triệu lượt xem và hàng trăm lượt tham gia, tạo nên cơn sốt lan tỏa mạnh mẽ trên nền tảng này.
Trên Facebook, Fami tận dụng hiệu quả các nhóm cộng đồng yêu bếp, yêu nhà, đặc biệt trong giai đoạn giãn cách xã hội. Hoạt động “Nghiện nhà confess” và ứng dụng đo độ nghiền nhà thu hút hơn 434.000 tương tác và 3.723 người tham gia, khơi gợi những câu chuyện cảm động về tình yêu với tổ ấm, gia đình.
Hàng loạt hoạt động sáng tạo trên mạng xã hội không chỉ mở rộng tầm ảnh hưởng của Fami mà còn là chiến lược PR thông minh, khẳng định niềm tin và sự yêu mến từ công chúng dành cho thương hiệu. Fami đã thành công ghi dấu ấn trong lòng người tiêu dùng như một thương hiệu gắn liền với những giá trị gia đình ấm áp.
KOLs và các kênh truyền thông hiện đại
Fami luôn đầu tư kỹ lưỡng vào các chiến dịch truyền thông, lựa chọn kênh phát sóng phù hợp như báo chí và fanpage để tạo nên “bản hòa tấu độc đáo”, thu hút sự chú ý của công chúng.
Sự góp mặt của Huỳnh Lập trong MV “Ô Family”, cùng các gia đình trẻ được yêu thích như Cam Cam, Xoài, các nghệ sĩ nổi tiếng như Đức Phúc và các nhân vật truyện tranh như Thỏ bảy màu đã tạo nên sức hút và sự thúc đầy không hề nhỏ cho chiến dịch. Nhờ đó, chiến dịch “Nhà là nơi ta ghiền suốt đời” gặt hái thành công rực rỡ.
Bài viết vừa rồi đã cung cấp thông tin cho bạn về chiến dịch PR của Fami. Mong bài viết sẽ giúp ích cho bạn. Cảm ơn bạn đã theo dõi hết bài viết và hẹn gặp lại trong những chủ đề tiếp theo trên 9PM Media.
Xem thêm:
