“Đừng mất mạng vì mất mạng” là một chiến dịch truyền thông mới lạ đến từ Viettel. Chiến dịch này sử dụng cách chơi chữ độc đáo, đầy hài hước cũng như kịch tính để giới thiệu 2 gói data mới là ST15K và ST30K. Hôm nay, hãy cùng 9PM Media tìm hiểu về chiến dịch PR của Viettel trong bài viết này nhé.
1. Chiến lược (Strategy)
Dựa trên hình ảnh cuộc sống hàng ngày trên mạng, Viettel đưa ra những gói cước ST15K và ST30K như những siêu anh hùng sẵn sàng “cứu mạng” bạn khỏi “mất mạng” một cách hài hước và thiết thực.
Tagline (thuật ngữ chuyên môn định vị giá trị sản phẩm) của chiến dịch Viettel vừa ấn tượng nhưng lại vô cùng dễ nhớ. Điều này đã tạo lợi thế truyền thông lớn đối với đối thủ cạnh tranh.
2. Ý tưởng sáng tạo (Creative Idea)
Chiến dịch “Đừng mất mạng vì mất mạng” của Viettel đã tạo nên một cú hích sáng tạo khi kết hợp độc đáo hai khái niệm tưởng chừng xa lạ: “mạng” internet và “mạng” sống.
Chiến dịch khơi gợi sự tò mò bằng cách đưa ra tình huống hài hước nhưng cũng đầy ý nghĩa: “mất mạng” vì mất kết nối internet.
Nhờ vậy, chiến dịch không chỉ thu hút sự chú ý của người xem mà còn nhấn mạnh một cách tinh tế tầm quan trọng của việc bảo vệ dữ liệu trong thời đại công nghệ số hiện nay.
3. Hoạt động thực thi
Viral Clip
Chiến dịch “Đừng mất mạng vì mất mạng” của Viettel ngay lập tức khớp vào tâm lý người xem với bối cảnh âm phủ độc đáo. Kỹ lưỡng trong từng chi tiết dàn dựng, phục trang và makeup, video đã bộc lộ sự đầu tư và chất lượng chỉnh chu, chuyên nghiệp.
Bối cảnh âm phủ không chỉ kích thích thị giác mà còn là hình ảnh so sánh thú vị, nhắc nhở về tầm quan trọng của Internet trong cuộc sống hiện đại.
Diễn viên Kaity chia sẻ hai trải nghiệm “mất mạng” trong bối cảnh văn phòng và đi phượt – hai môi trường quen thuộc với giới trẻ. Video tiếp tục miêu tả những tình huống “mất mạng” khác nhau, khẳng định tác động tiêu cực của việc này đến mọi người trong cuộc sống.
Viettel xuất hiện như một vị cứu tinh, giải cứu những người “mất mạng” bằng cách khôi phục kết nối internet. Khung cảnh u ám được thay thế bằng không gian tươi vui, tràn đầy năng lượng.
Chiến lược đã thu hút vô cùng hiệu quả khi sử dụng màu sắc, âm thanh và hiệu ứng hình ảnh vui nhộn. Chính vì thế mà video đã thành công thu hút nhóm đối tượng trẻ. Sự góp mặt của Kaity, một diễn viên trẻ nổi tiếng, cũng góp phần lan tỏa video một cách rộng rãi.
TVC
Để tăng cường độ phủ sóng, video viral được chỉnh sửa xuống còn 30 giây phù hợp với khung giờ vàng trên các kênh truyền hình quốc gia như VTV, HTV, THVL và QPVN.
Nội dung video vẫn giữ nguyên bối cảnh văn phòng và hoạt động giải trí, đánh trúng vào tâm lý đối tượng mục tiêu của Viettel cho gói cước ST15K và ST30K, bao gồm các bạn trẻ, nhân viên văn phòng và doanh nhân tự do.
Social
Viettel triển khai nhiều hoạt động quảng bá trên các trang mạng xã hội nhằm thu hút khách hàng mới và kết nối lại với khách hàng cũ một cách hiệu quả, đồng thời tránh đi sự nhàm chán:
- Fanpage: Với sự đa dạng về hình thức nội dung như video, bài đăng tương tác, Viettel đã biến fanpage của mình thành công cụ marketing hiệu quả trong chiến dịch này.
- Sự hợp tác với KOL: Viettel đã lựa chọn những KOL có sức ảnh hưởng từ mặt giải trí đến chuyên môn như Kaity Nguyễn, Hóng Hớt Showbiz, RGB.vn, Kho Tàu TV, Vật Vờ Studio, và Tuấn Tiền Tỉ để quảng bá các gói cước.
- Chiến dịch Tiktok: Viettel đã tận dụng lực lượng người dùng hùng hậu của TikTok tại Việt Nam để khởi xướng một thử thách hashtag cùng bộ sticker mới mang tên “ST15K cứu mạng”. Người tham gia sẽ thể hiện sự “cứu mạng” một cách hài hước và sáng tạo thông qua việc sử dụng bộ filter đặc biệt, đẩy lùi “kẻ mất mạng” trong các video của họ.
PR
Viettel liên tục đăng tải bài viết PR trên các trang báo mạng uy tín trong suốt chiến dịch, thu hút sự chú ý của đông đảo độc giả. Bộ ba “át chủ bài” PR bao gồm:
- Bài giới thiệu sản phẩm: Cung cấp thông tin súc tích, rõ ràng về gói cước ST15K và ST30K, giúp khách hàng nắm bắt một cách nhanh chóng.
- Bài quan điểm: Bài viết quan điểm phân tích rõ lợi ích, từ đó thay đổi nhận thức của người đọc về Internet và gói data di động.
- Bài giải trí: Series truyện “Xưa và Nay” so sánh cuộc sống trước và sau khi có Internet di động, thu hút và tạo sự đồng cảm với độc giả trẻ.
Quảng cáo “Out of Home”
Để mở rộng tầm ảnh hưởng của chiến dịch quảng cáo, Viettel đã triển khai phát sóng quảng cáo truyền hình (TVC) tại các rạp Lotte Cinema bao gồm hơn 40 cơ sở khắp 30 khu vực đô thị lớn, cả trước khi chiếu phim và trên các màn hình LCD tại rạp.
Mùa hè là thời điểm các bộ phim hành động, siêu anh hùng chiếu rạp và thu hút số lượng lớn khán giả trẻ tuổi đến rạp. Sự kết hợp này tạo ra môi trường lý tưởng cho việc quảng bá, tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận qua quảng cáo ngoài trời (OOH).
Thêm vào đó, ảnh của các gói cước được quảng bá rộng rãi ở các địa điểm công cộng, thậm chí trên chính các xe buýt, nhắm trực tiếp vào sinh viên và học sinh – đây được xác định là nhóm đối tượng khách hàng chính.
4. Kết quả chiến dịch
Chiến dịch quảng bá của Viettel đã gặt hái thành công vang dội sau một tháng triển khai:
- Clip quảng cáo “bùng nổ” trên YouTube: Chỉ sau 4 ngày đăng tải, video đã thu hút hơn 12 triệu lượt xem trên kênh YouTube Viettel Telecom.
- Gây “cơn sốt” trên các nền tảng mạng xã hội: Video quảng cáo và clip lan truyền về gói cước ST15K đạt trung bình hơn 1 triệu lượt xem mỗi video trên các nền tảng truyền thông số.
- Thử thách hashtag #st15kcuumang tạo nên kỷ lục mới: Hơn 30 triệu lượt xem chỉ trong vòng 6 ngày, cùng với 51.000 video được tạo bởi cộng đồng người dùng, biến #st15kcuumang thành chiến dịch Tiktok có sự tham gia đông đảo nhất của một thương hiệu tại Việt Nam tính đến thời điểm hiện tại.
Bài viết bên trên đã giới thiệu cho bạn chiến dịch PR của Viettel. Mong bài viết sẽ giúp ích cho bạn. Cảm ơn bạn đã theo dõi hết bài viết và hẹn gặp lại trong những chủ đề tiếp theo trên trang 9PM.
>> Xem thêm:
