Để tạo nên một TVC ấn tượng, thu hút, nhà sáng tạo cần trang bị kiến thức và kỹ năng viết kịch bản chuyên nghiệp. Kịch bản chính là nền tảng cho chiến dịch marketing thành công, quyết định hiệu quả thu hút và ghi dấu ấn trong lòng công chúng. Vậy kịch bản TVC là gì? Các để viết kịch bản TVC chuyên nghiệp thế nào? Xem ngay nội dung bên dưới!
1. Kịch bản quay TVC là gì?
Kịch bản quay TVC hay còn gọi là kịch bản quảng cáo truyền hình là bản kế hoạch chi tiết cho một video quảng cáo được phát trên sóng truyền hình. Nó đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp và hình ảnh của sản phẩm/dịch vụ đến với khách hàng một cách hiệu quả.
Kịch bản TVC bao gồm các yếu tố như lời thoại, hành động của diễn viên, hiệu ứng âm thanh và hình ảnh. Mọi chi tiết đều được lên kế hoạch tỉ mỉ trước khi quay để đảm bảo chất lượng, hiệu quả của video quảng cáo.
Để tạo ra một TVC thành công, cần có sự kết hợp giữa sáng tạo và tư duy chiến lược. Cốt truyện của TVC cần hấp dẫn, dễ hiểu, liên quan đến sản phẩm/dịch vụ được quảng cáo. Đồng thời, TVC cũng cần tạo được sự kết nối cảm xúc với người xem từ đó thúc đẩy họ mua hàng hoặc tương tác với thương hiệu.
2. Các bước trong quy trình lên kịch bản quay TVC quảng cáo
Có thông điệp truyền thông rõ ràng, chi tiết
Bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quy trình lên kịch bản quay TVC quảng cáo là xác định thông điệp truyền thông. Thông điệp này cần phải rõ ràng, mạch lạc, trực tiếp đến vấn đề, giúp khán giả hiểu được sản phẩm hoặc dịch vụ mà quảng cáo muốn giới thiệu. Thông điệp cần phải đủ mạnh mẽ để tạo ra sự chú ý và đủ thuyết phục để khuyến khích khán giả hành động.
Lên ý tưởng
Sau khi đã xác định được thông điệp truyền thông, bước tiếp theo là lên ý tưởng cho TVC. Ý tưởng cần phải sáng tạo, độc đáo và phù hợp với thông điệp đã xác định. Ý tưởng này sẽ là nền tảng để xây dựng cốt truyện và kịch bản, giúp quảng cáo trở nên sinh động và gây ấn tượng với người xem. Sự sáng tạo ở giai đoạn này quyết định đến sự thành công của TVC.
Xây dựng cốt truyện
Dựa trên ý tưởng đã chọn, bước tiếp theo là xây dựng cốt truyện cho TVC. Cốt truyện cần phải hấp dẫn, dễ hiểu và gắn kết chặt chẽ với thông điệp quảng cáo. Một cốt truyện tốt sẽ dẫn dắt người xem qua các tình tiết một cách mượt mà, từ đó truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả nhất. Cốt truyện cũng cần phải phù hợp với thời lượng của TVC, đảm bảo rằng mọi thông tin quan trọng đều được truyền đạt.
Viết kịch bản
Dựa trên cốt truyện đã xây dựng, bước tiếp theo là viết kịch bản chi tiết cho TVC. Kịch bản bao gồm tất cả các yếu tố như lời thoại, hướng dẫn hành động, hiệu ứng âm thanh, hình ảnh và thời gian xuất hiện của từng cảnh. Mỗi chi tiết trong kịch bản cần phải được viết một cách cẩn thận và chính xác, đảm bảo rằng quá trình sản xuất TVC sẽ diễn ra suôn sẻ và hiệu quả, từ đó tạo ra một sản phẩm quảng cáo chất lượng cao, thu hút và thuyết phục.
3. Mẹo để viết kịch bản quay TVC quảng cáo hiệu quả
Kịch bản ngắn gọn, chi tiết
Để có một kịch bản quay TVC quảng cáo hiệu quả ta nên viết một kịch bản ngắn gọn nhưng vẫn đầy đủ chi tiết và ý nghĩa. Bước đầu tiên là xác định rõ mục tiêu và thông điệp mà bạn muốn truyền tải. Sau đó, hãy lên kế hoạch cho cốt truyện một cách logic, đảm bảo mỗi tình tiết và nhân vật đều góp phần thúc đẩy câu chuyện phát triển.
Tiếp theo, hãy sử dụng ngôn ngữ chính xác và giàu hình ảnh để giúp người đọc dễ dàng hình dung và tạo ra sự sống động cho kịch bản. Điều quan trọng là bạn cần tinh giản thông tin, loại bỏ những chi tiết thừa thãi để giữ cho kịch bản ngắn gọn. Mỗi câu từ, mỗi đoạn văn cần được chắt lọc kỹ lưỡng, chỉ giữ lại những yếu tố quan trọng nhất.
Bên cạnh đó, hãy chú trọng vào các chi tiết để tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ, đồng thời phản ánh tính cách nhân vật một cách sâu sắc. Làm theo những hướng dẫn trên, bạn sẽ có thể viết được một kịch bản ngắn gọn, đầy đủ ý nghĩa và tạo ấn tượng mạnh mẽ với người đọc.
Kịch bản chứa những gì khách hàng muốn nghe, muốn thấy
Để viết một kịch bản hấp dẫn, phản ánh chính xác những gì khách hàng mong muốn nghe và thấy, việc nắm bắt tâm lý và sở thích của họ là yếu tố tiên quyết. Bắt đầu bằng cách nghiên cứu sâu rộng về đối tượng mục tiêu, từ đó hiểu được những nhu cầu, mong đợi và vấn đề mà họ đang đối mặt. Kịch bản cần được xây dựng trên nền tảng thông tin này, tập trung vào việc giải quyết các vấn đề đó một cách sáng tạo và thông minh. Sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu, gần gũi, đồng thời kết hợp với hình ảnh, âm thanh sinh động để tạo ra sự liên kết mạnh mẽ với khách hàng.
Thêm vào đó, việc đưa ra các giải pháp cụ thể, thông qua câu chuyện có tính chất cá nhân hóa cao sẽ khiến kịch bản trở nên thuyết phục hơn. Mỗi tình tiết từ nhỏ nhất cần được thiết kế để chạm đến trái tim, đánh thức cảm xúc và tạo ra sự đồng cảm. Điều này không chỉ giúp thông điệp đi sâu vào tâm trí khách hàng mà còn khuyến khích họ hành động. Cuối cùng, kịch bản phải kết thúc bằng một lời kêu gọi mạnh mẽ, rõ ràng, đảm bảo rằng khách hàng biết cách để tiếp tục tương tác với thương hiệu hoặc sản phẩm.
4. Format một kịch bản quay TVC quảng cáo chuyên nghiệp
Một kịch bản quay TVC quảng cáo chuyên nghiệp cần có đầy đủ nội dung về: khung hình, góc máy quay, hình ảnh bối cảnh, hành động của các nhân vật và âm thanh. Trong đó cần chú ý nhiều đến các góc máy quay, thông thường có bốn góc máy toàn, trung cận, đặc tả, siêu đặc tả. Nhưng ở một số bối cảnh, sự vật ta cần sử dụng góc máy camera siêu đặc tả thì mới có thể quay được đầy đủ chi tiết hình ảnh.
Xem ví dụ về mẫu kịch bản quay TVC quảng cáo chuyên nghiệp về sản phẩm đồng hồ Rolex Date Just mẫu dưới đây.
| Scene | Camera | Animation | Action | Audio |
| 1 | Toàn |
|
|
|
| 2 | Trung |
|
|
|
| 3 | Cận |
|
|
|
| 4 | Đặc tả |
|
|
|
| 5 | Siêu đặc tả |
|
|
|
| 6 | Cận |
|
|
|
| 7 | Trung | Kết thúc, hình ảnh phía sau mờ dần và thương hiệu đồng hồ Rolex Date Just hiện ra | ||
5. Yêu cầu đối với dịch vụ quay TVC quảng cáo
Bí quyết giúp TVC quảng cáo thành công, thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp hiệu quả, cần đáp ứng những yêu cầu dưới đây:
Hình ảnh chất lượng cao:
- Sử dụng hình ảnh sắc nét, ấn tượng để thu hút người xem ngay từ đầu.
- Đầu tư thiết bị quay phim hiện đại và quy trình hậu kỳ chuyên nghiệp để đảm bảo hình ảnh đẹp mắt.
Lời bình thu hút:
- Ngắn gọn, rõ ràng, thể hiện sự độc đáo, mới lạ.
- Phù hợp với nhóm đối tượng mục tiêu để tạo sự kết nối và ấn tượng.
Đáp ứng đúng thời gian bàn giao:
- Đảm bảo tiến độ sản xuất để triển khai kế hoạch quảng cáo suôn sẻ.
- Tránh ảnh hưởng đến doanh thu và kế hoạch marketing của sản phẩm.
Giá cả hợp lý:
- Cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo tính cạnh tranh.
- Phản ánh giá trị và chất lượng dịch vụ của doanh nghiệp.
Một TVC quảng cáo chất lượng tốt cần đáp ứng những yêu cầu như trên
6. Lưu ý khi viết kịch bản TVC quảng cáo thương mại
Khi viết kịch bản TVC quảng cáo thương mại, việc phân bổ nội dung một cách phù hợp là yếu tố quan trọng không thể bỏ qua. Theo quy tắc 40/60, chỉ nên dành 40% thời lượng để giới thiệu về sản phẩm và dịch vụ, trong khi 60% còn lại nên tập trung vào việc kể câu chuyện thương hiệu và giới thiệu về công ty. Điều này giúp tạo ra sự kết nối và đồng cảm với khán giả, đồng thời tránh làm cho thông điệp quảng cáo trở nên rời rạc và mất đi sự thuyết phục.
Lưu ý việc tối ưu tốc độ clip cũng rất quan trọng, với lời thoại không nên vượt quá 120-150 từ/phút để đảm bảo khán giả có thể tiếp nhận đầy đủ thông tin mà không cảm thấy quá tải. Kết thúc TVC bằng một lời kêu gọi hành động (CTA) nghệ thuật và thân thiện cũng là một bước không thể thiếu, giúp khuyến khích khán giả thực hiện hành động sau khi xem quảng cáo.
7. 9PM Media – Đơn vị sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp
Vì sao bạn nên chọn 9PM Media là đơn bị sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp? Lý do bởi:
- Dày dặn kinh nghiệm: Với hơn 5 năm kinh nghiệm, 9PM Media tự hào là đơn vị sản xuất TVC chuyên nghiệp, đồng hành cùng hàng trăm thương hiệu uy tín như VinBigData, Toyota, FSI, TPBank,…
- Đội ngũ sáng tạo: Gồm 100% nhân viên xuất sắc từ các trường Truyền thông – Báo chí – Điện ảnh – Marketing – Kinh tế, luôn cập nhật xu hướng mới nhất. 9PM Media không chỉ tạo ra những thước phim đẹp mà còn thấu hiểu thông điệp và gửi gắm cảm xúc của thương hiệu đến khách hàng.
- Chất lượng đỉnh cao: 9PM Media cam kết mang đến hình ảnh sắc nét, âm thanh sống động bằng thiết bị hiện đại như máy ảnh chất lượng cao, hệ thống âm thanh chuyên nghiệp, drone và công cụ hậu kỳ tiên tiến.
- Dịch vụ tận tâm: 9PM Media luôn lắng nghe, thấu hiểu và hỗ trợ khách hàng từ giai đoạn tư vấn, lên ý tưởng đến khi hoàn thiện sản phẩm.
Hãy liên hệ với 9PM Media ngay hôm nay để nhận tư vấn miễn phí và sở hữu TVC quảng cáo ấn tượng!
Trên đây là bài viết cung cấp những thông tin thú vị về nội dung sản xuất t quảng cáo 3D. Hy vọng bài viết đã cung cấp cho bạn đọc nhiều thông tin hữu ích. Nếu bạn quan tâm đến dịch vụ sản xuất TVC quảng cáo, hãy truy cập ngay website của 9PM Media hoặc liên hệ 0978692222 để nhận được tư vấn chi tiết nhất nhé!
Xem thêm:
