Khả năng truyền tải thông điệp trực quan, sinh động cùng hiệu quả thu hút cao khiến video quảng cáo trở thành “vũ khí” bí mật cho chiến lược marketing thành công. Trong bài viết này, hãy cùng 9PM Media khám phá nguyên tắc quay video quảng cáo hiệu quả giúp bạn tạo ra những video thu hút và giữ chân người xem nhé!
1. Video quảng cáo là gì?
Video quảng cáo là một công cụ marketing quan trọng trong thời đại kỹ thuật số hiện nay. Chúng là những đoạn video được thiết kế để quảng bá hoặc tiếp thị một sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu hoặc ý tưởng nào đó. Mục tiêu chính của việc quay video quảng cáo là thúc đẩy người xem mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ.
2. Lợi ích của video quảng cáo mang lại
Theo các chuyên gia, video được coi là phương tiện quảng cáo vượt trội so với ảnh và văn bản trong kỷ nguyên công nghệ 4.0. Dưới đây là một số lợi ích nổi bật mà việc quay video quảng cáo:
Tạo tỉ lệ chuyển đổi tốt hơn
Bạn có biết rằng trong môi trường mua sắm trực tuyến trên các nền tảng như Shopee, Tiki, Lazada, Sendo,… quyết định mua hàng của khách hàng chủ yếu dựa vào hình ảnh và video mà không cần tiếp xúc trực tiếp?
Hơn nữa, dữ liệu từ các trang thương mại điện tử cho thấy 73% khách hàng quyết định mua sản phẩm sau khi xem video giới thiệu và hướng dẫn sử dụng. 44% khách hàng cho biết họ có nhiều khả năng mua hàng từ các cửa hàng cung cấp video sản phẩm.
Các số liệu trên minh chứng rằng video quảng cáo và video giới thiệu sản phẩm tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ đến tỷ lệ chuyển đổi trên các kênh thương mại điện tử. Điều này không chỉ dừng lại ở việc tăng cường sự tin tưởng từ phía khách hàng, ngay cả khi họ chỉ mới lần đầu tiên thấy sản phẩm hoặc cửa hàng trực tuyến, mà còn bao gồm:
- Tăng cường sự tin tưởng từ khách hàng.
- Kích thích mạnh mẽ lượng tương tác.
- Làm cho khách hàng yêu thích và dành thời gian lâu hơn trên trang.
Hiệu quả hơn
Hiệu quả vượt trội của video so với văn bản đã được chứng minh qua nghiên cứu gần đây trong lĩnh vực Marketing. Các chuyên gia đã chỉ ra rằng, một đoạn video ngắn kéo dài chỉ vài phút có khả năng truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả hơn 1.8 triệu từ – một số lượng đáng kinh ngạc!
Hãy thử tưởng tượng bạn phải viết 1.8 triệu từ, tương đương với một quyển sách dày cộm. Việc viết lách, chỉnh sửa và hoàn thành nội dung sẽ tốn rất nhiều thời gian và công sức của người viết. Sau đó, người đọc cũng cần dành nhiều thời gian để đọc và hiểu toàn bộ nội dung.
Tăng khả năng tiếp cận và ghi nhớ
Nhiều nghiên cứu khoa học đã chỉ ra rằng, não bộ con người có khả năng tiếp nhận và xử lý thông tin qua hình ảnh nhanh hơn 60.000 lần so với văn bản. Điều này càng trở nên đáng chú ý khi hình ảnh được kết hợp với âm thanh, tạo nên các chuyển động sinh động, làm tăng khả năng ghi nhớ thông tin.
Hơn nữa, khi thông tin được truyền đạt qua văn bản, người đọc có thể chỉ lướt qua hoặc bỏ qua một số phần, điều này làm giảm đáng kể hiệu quả tiếp thu thông điệp bạn muốn chuyển tới. Trong khi đó, video sử dụng hình ảnh, âm thanh và chuyển động, giúp thu hút sự chú ý của người xem và giữ họ tập trung vào nội dung lâu hơn.
Xây dựng thương hiệu một cách hiệu quả
Việc quay video quảng cáo không chỉ giúp thông tin dễ dàng được tiếp thu và nhớ lâu, mà còn hỗ trợ doanh nghiệp trong việc xây dựng thương hiệu một cách nổi bật và ấn tượng đối với người xem.
Bạn có thể tự do sáng tạo nội dung mà không bị hạn chế bởi các khung cứng nhắc như văn bản hay hình ảnh. Điều này không những giúp thương hiệu của bạn nổi bật mà còn giúp kết nối sâu sắc với cảm xúc của khách hàng.
Nhận sự ưu tiên từ nhiều nền tảng
Ngày nay, video không chỉ đơn thuần là công cụ giải trí mà còn là kênh truyền thông hiệu quả, được ưu tiên bởi các nền tảng lớn như Google, Facebook, YouTube, TikTok và Instagram. Do đó, việc tận dụng lợi thế video để tiếp cận khách hàng tiềm năng là nhiệm vụ quan trọng giúp bạn bứt phá trong thời đại công nghệ.
Bắt kịp xu hướng người dùng hiện nay
Hãy xem xét số liệu báo cáo về video từ siteefy.com dưới đây:
- 25% dân số thế giới xem video trực tuyến mỗi ngày.
- ⅓ thời gian trực tuyến của người dùng dành cho việc xem video.
- 65% người dùng xem gần hết nội dung video.
- 25% người mua hàng xem video YouTube về sản phẩm trước khi mua.
- 41.3% website sử dụng Facebook Ads quảng cáo video.
Từ kết quả trên, chúng ta có thể nhận thấy xu hướng người dùng Internet đang chuyển dần sang việc xem video. Đây là cơ hội vàng để doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng và quảng bá sản phẩm/dịch vụ hiệu quả.
Thúc đẩy quyết định mua hàng
Ngày nay, video giới thiệu sản phẩm/dịch vụ ngày càng hấp dẫn và thú vị hơn với ý tưởng sáng tạo, nội dung được đầu tư kỹ lưỡng và thông điệp rõ ràng. Theo thống kê từ Wyzowl, 93% Marketer khẳng định video giúp khách hàng dễ dàng hiểu về sản phẩm và tăng tỷ lệ chuyển đổi đáng kể so với các hình thức quảng cáo truyền thống.
Có cơ hội viral dễ dàng hơn
So với hình ảnh hay văn bản, video có khả năng chia sẻ trên mạng xã hội cao hơn gấp 1200%. Đây là minh chứng cho sức mạnh vượt trội của video trong việc tăng tương tác và lan truyền thông điệp.
Đặc biệt, video quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ có thể trở nên viral khi chứa đựng những thông điệp hài hước hoặc tiếp cận trực tiếp đến nỗi đau của khách hàng, khiến người xem cảm thấy đồng cảm và muốn chia sẻ với người khác.
3. Nguyên tắc vàng khi quay video quảng cáo
Một video quảng cáo hấp dẫn và thành công là kết quả của sự kết hợp hài hòa giữa các yếu tố khác nhau. Không tồn tại một công thức chung áp dụng cho mọi video. Tuy nhiên, qua việc quan sát một cách tỉ mỉ, bạn có thể thấy rằng các video ấn tượng thường chứa ít nhất một hoặc vài tính chất đặc trưng như sau:
Truyền tải thông điệp trong 10s đầu tiên
Nghiên cứu về hành vi xem video của người dùng hiện nay đã chỉ ra rằng 10 giây đầu tiên là “thời gian vàng” quyết định việc một người sẽ tiếp tục xem hay bỏ qua video.
Do đó, bạn hãy tận dụng khoảng thời gian này để đánh trực tiếp vào nỗi đau khách hàng, nhắc đến vấn đề họ đang gặp phải để thu hút sự chú ý và khơi gợi sự quan tâm. Bên cạnh đó, hãy lý giải tại sao họ nên xem video bằng cách nêu lợi ích mà họ nhận được sau khi xem video để tạo động lực tiếp tục xem.
Tạo video “cách làm”
Người dùng hiện đại có xu hướng tìm kiếm kiến thức và kỹ năng mới, điều này thúc đẩy sự phổ biến của video dạng “cách làm,…”. Loại video này đang trở thành công cụ quảng cáo mạnh mẽ, đặc biệt là trên YouTube, với cách tiếp cận thông tin hữu ích thay vì chỉ đơn thuần quảng cáo.
Trong lĩnh vực mỹ phẩm và thời trang, thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm, việc tạo video hướng dẫn như “Cách giúp da căng mọng” hay “Cách phối đồ cho dáng tam giác ngược” cung cấp giá trị thực tế cho người xem. Bên cạnh đó, dạng video này còn giúp người xem quan tâm đến sản phẩm mà bạn đang cố gắng quảng bá, từ đó họ có thể chủ động tương tác bằng cách bình luận đặt câu hỏi, nhắn tin,…
Dẫn dắt theo một câu chuyện
Giống như văn bản, video bán hàng cần được xây dựng dựa trên một câu chuyện hấp dẫn. Người xem thường không muốn theo dõi những đoạn video chỉ chứa đầy thông tin bán hàng. Do đó, cùng với việc giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ, bạn nên kết hợp những mẩu chuyện hấp dẫn vào video bán hàng của mình.
Đối với các video có thời lượng ngắn, hãy khiến người xem cảm nhận sản phẩm qua nhiều khía cạnh khác nhau, giúp họ có cái nhìn đa diện và sâu sắc hơn.
Nội dung mới mẻ
Người xem luôn mong muốn tìm kiếm sự mới mẻ, bổ ích và giải trí khi xem video trên mạng xã hội. Do vậy, việc quay video quảng cáo sản phẩm cũng cần tuân theo nguyên tắc này để thu hút và giữ chân người xem.
Hãy lồng ghép thông tin sản phẩm một cách khéo léo, không nên biến video thành “bài quảng cáo” dài dòng theo lối mòn. Thay vào đó, hãy tạo video cung cấp kiến thức hữu ích, giải quyết vấn đề hoặc mang đến giá trị thiết thực cho người xem. Ngoài ra, bạn cũng nên sử dụng nhiều hình thức nội dung như video giới thiệu sản phẩm, video hướng dẫn sử dụng, video review sản phẩm,…
4. Những ngành nào nên quay video quảng cáo?
Video quảng cáo đang trở thành công cụ không thể thiếu trong chiến lược marketing của nhiều ngành kinh doanh. Bởi video quảng cáo không chỉ giúp cung cấp thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ mà còn góp phần xây dựng thương hiệu và nâng cao vị thế của doanh nghiệp trong mắt khách hàng và đối tác.
Một số ngành nên tích cực quay video quảng cáo bao gồm:
- Mỹ phẩm: Video giới thiệu sản phẩm có thể giúp khách hàng hiểu rõ về tính năng, cách sử dụng và hiệu quả của sản phẩm.
- Game: Video giới thiệu game cung cấp cái nhìn chi tiết về cốt truyện, đồ họa và gameplay, thu hút người chơi.
- Sản phẩm cho bé: Video có thể giới thiệu về đồ chơi, quần áo hay các sản phẩm khác dành cho trẻ em, giúp phụ huynh đưa ra quyết định mua hàng dễ dàng hơn.
- Thời trang: Video quảng cáo thời trang giúp khách hàng nhìn thấy rõ hơn về mẫu mã, chất liệu và cách phối đồ.
- FMCG (Hàng tiêu dùng nhanh): Video quảng cáo sẽ dễ dàng hút sự chú ý của khách hàng tại điểm bán hàng. Bên cạnh đó, video hướng dẫn sử dụng sản phẩm cũng giúp khách hàng sử dụng sản phẩm hiệu quả hơn.
- F&B (Thực phẩm và Đồ uống): Các video quảng cáo với góc quay đẹp mắt và hình ảnh sống động có thể dễ dàng kích thích vị giác của khách hàng, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng cho nhóm ngành F&B. Ngoài ra, bạn cũng có thể quay không gian bếp hoặc quy trình chế biến món ăn và thức uống, thể hiện vệ sinh và chất lượng nguyên liệu.
Ngoài những ngành kể trên, hầu hết các ngành hàng khác đều có thể tận dụng sức mạnh của video quảng cáo. Với khả năng truyền tải thông điệp sinh động, thu hút sự chú ý và tạo dựng tương tác, video quảng cáo là chìa khóa giúp doanh nghiệp chinh phục thị trường và gia tăng lợi thế cạnh tranh.
5. Những dạng quay phim quảng cáo phổ biến hiện nay
Dưới đây là một số dạng quay video quảng cáo phổ biến được nhiều doanh nghiệp sử dụng:
Quảng cáo sản phẩm 30s
Một video quảng cáo sản phẩm dài 30 giây là một hình thức quảng cáo đòi hỏi sự đầu tư lớn về mặt thời gian, nguồn lực và sự sáng tạo. Để sản xuất TVC chuyên nghiệp và chất lượng, cần phải có sự chuẩn bị kỹ lưỡng từ việc lựa chọn diễn viên, phát triển kịch bản hấp dẫn đến việc sử dụng các kỹ thuật quay phim và chỉnh sửa chuyên nghiệp.
Nội dung của video quảng cáo cần được tối giản nhưng vẫn chứa đựng thông điệp mạnh mẽ và dễ hiểu, cùng với hình ảnh bắt mắt và thu hút, nhằm gây ấn tượng và thu hút sự chú ý của người xem trong thời gian ngắn.
Quảng cáo sản phẩm 360 độ
Quay phim quảng cáo sản phẩm 360 độ là phương pháp quay chụp hiện đại, cung cấp cho khách hàng cái nhìn toàn diện và chi tiết về sản phẩm, bao gồm thiết kế, hình dạng và các tính năng độc đáo từ mọi góc độ.
Trong thời đại ngày nay, khi thông tin sản phẩm tràn lan trên mạng và dễ dàng tiếp cận, việc sử dụng video 360 độ mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp trong việc truyền tải thông tin và thu hút khách hàng. Điều này không chỉ tăng cường trải nghiệm mua sắm trực tuyến mà còn giúp khách hàng cảm thấy tự tin hơn trong quyết định mua hàng của mình, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cho doanh nghiệp.
Quảng cáo hướng dẫn sử dụng sản phẩm
Video hướng dẫn sử dụng sản phẩm là loại video tập trung vào việc giải thích cách thức hoạt động và sử dụng một sản phẩm cụ thể. Ví dụ, trong trường hợp của một máy giặt, video có thể bao gồm hướng dẫn về cách tháo lắp lưới lọc, các bước giặt chăn màn, cũng như cách vệ sinh lồng giặt.
Xu hướng tạo video hướng dẫn sử dụng sản phẩm đang ngày càng trở nên phổ biến vì nó là một cách tiếp cận khách hàng rất hiệu quả. Khi cung cấp thông tin chi tiết và bổ ích, doanh nghiệp có thể giải quyết và thỏa mãn “nỗi đau” của khách hàng, từ đó xây dựng lòng tin và tăng cơ hội chuyển đổi bán hàng.
Quảng cáo review sản phẩm
Video review sản phẩm là một trong những hình thức quảng cáo sản phẩm được ưa chuộng nhất hiện nay do khả năng cung cấp một cái nhìn toàn diện và trung thực về sản phẩm. Loại video này không chỉ giới thiệu về kiểu dáng, tính năng và cách sử dụng sản phẩm mà còn bao gồm cả nhận xét và cảm nhận từ những người đã trải nghiệm sản phẩm đó.
Người tiêu dùng hiện đại có xu hướng nghi ngờ các quảng cáo quá mỹ miều, chỉ tập trung vào điểm mạnh của sản phẩm mà không đề cập đến những hạn chế. Họ tìm kiếm sự trung thực và muốn biết cả những mặt tốt lẫn mặt không tốt của sản phẩm trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
Chính vì vậy, video review sản phẩm với sự cân nhắc giữa ưu và nhược điểm, có thể giúp xây dựng lòng tin và duy trì mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng. Ngoài ra, việc này còn giúp doanh nghiệp tránh khỏi sự thất vọng và quay lưng từ khách hàng nếu sản phẩm không đáp ứng được kỳ vọng như quảng cáo.
6. Nên tự làm video quảng cáo hay thuê công ty chuyên nghiệp?
Khi đối mặt với quyết định giữa tự quay video quảng cáo và thuê một công ty chuyên nghiệp, bạn cần cân nhắc các ưu và nhược điểm của mỗi lựa chọn:
Tự sản xuất video quảng cáo sản phẩm
- Ưu điểm: Giúp tiết kiệm chi phí đáng kể, phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Quá trình này cũng cho bạn cơ hội học hỏi và thử nghiệm các phương pháp mới.
- Nhược điểm: Đòi hỏi thời gian và công sức tìm hiểu, chất lượng video cuối cùng có thể không đạt yêu cầu, khiến bạn khó cạnh tranh với các đối thủ lớn hơn trên thị trường.
Thuê đơn vị sản xuất chuyên nghiệp
- Ưu điểm: Bạn được hưởng lợi từ kinh nghiệm và kỹ năng chuyên môn cao của các chuyên gia, đảm bảo chất lượng video cao và chuyên nghiệp. Họ cũng có thể giúp bạn từ khâu lên ý tưởng đến thực hiện, tiết kiệm thời gian và công sức của bạn.
- Nhược điểm: Chi phí cao hơn nhiều so với việc tự sản xuất và có thể vượt qua ngân sách dành cho marketing của các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
7. Quy trình quay video quảng cáo tại 9PM Media
Quy trình quay video quảng cáo tại 9PM Media bao gồm các bước sau:
- Gặp gỡ và tư vấn: Khách hàng hẹn gặp đội ngũ sản xuất video để trình bày yêu cầu và mục tiêu quảng cáo của mình. Tại đây, nhóm tư vấn sẽ đưa ra các gợi ý và tư vấn gói dịch vụ phù hợp nhất với nhu cầu của khách hàng.
- Ký kết hợp đồng: Sau khi đồng ý với các điều khoản cũng như giá cả, khách hàng và công ty sản xuất video sẽ ký kết hợp đồng, đảm bảo rằng mọi điều khoản, điều kiện đều rõ ràng và bảo vệ quyền lợi cho cả hai bên.
- Phát triển concept nội dung: Đội ngũ sản xuất sẽ phát triển các ý tưởng và xây dựng concept nội dung cho video, đảm bảo chúng phản ánh đúng mục tiêu và bản sắc của thương hiệu hoặc sản phẩm.
- Xây dựng kịch bản chi tiết: Dựa trên concept đã được phê duyệt, kịch bản video sẽ được viết ra một cách chi tiết, đảm bảo rằng nội dung video sẽ thu hút và thuyết phục được đối tượng mục tiêu.
- Sản xuất video: Bước này bao gồm quá trình quay phim, ghi âm và thực hiện các tác vụ sản xuất khác theo yêu cầu của dự án.
- Hoàn thiện video: Cuối cùng, video sẽ được chỉnh sửa, cắt ghép và hoàn thiện. Sau khi hoàn thành, video sẽ được gửi cho khách hàng để xem xét. Khách hàng có quyền đề xuất bất kỳ chỉnh sửa nào nếu cảm thấy video chưa đạt yêu cầu.
- Xuất file và bàn giao cho khách hàng: Sau khi các bước chỉnh sửa và hoàn thiện video được thực hiện, video cuối cùng sẽ được xuất ra định dạng phù hợp và bàn giao cho khách hàng.
Việc áp dụng các nguyên tắc quay video hiệu quả cùng lựa chọn dạng quảng cáo phù hợp sẽ giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng tiềm năng, nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Hãy bắt đầu quay video quảng cáo của bạn ngay hôm nay để tiếp cận khách hàng tiềm năng và phát triển doanh nghiệp nhé!
Xem thêm:
