TVC (Television Commercial) trong mùa bóng đá là một loại quảng cáo truyền hình đặc biệt được phát sóng trong thời gian diễn ra các giải đấu bóng đá quan trọng như World Cup, Euro hay các giải vô địch quốc gia. TVC hay mùa bóng đá thường được thiết kế để kích thích cảm xúc, thể hiện niềm đam mê và sự hào hứng của người hâm mộ bóng đá. Cùng 9PM Media điểm qua TOP TVC hay mùa bóng đá.
1. 5 chiến dịch quảng cáo kinh điển trong lịch sử các mùa World Cup
Nike: Airport (1998)
Chiến dịch quảng cáo “Airport” của Nike trong mùa World Cup 1998 được coi là một trong những chiến dịch quảng cáo kinh điển của hãng. “Airport” là một bộ phim quảng cáo dài khoảng 3 phút. Bộ phim này lấy bối cảnh sân bay Charles de Gaulle ở Paris và giới thiệu một số ngôi sao bóng đá hàng đầu thế giới tham gia, bao gồm Ronaldo, Luis Figo, Roberto Carlos, Eric Cantona và nhiều người khác. Bộ phim bắt đầu bằng cảnh những ngôi sao bóng đá đến sân bay trong một không khí hào hứng và náo nhiệt của ngày khai mạc World Cup. Khi họ di chuyển qua sân bay, họ bị chặn lại bởi một nhóm người bảo vệ và bắt đầu một trận đấu trên mặt sân bay. Trận đấu nhanh chóng trở thành một cuộc tranh luận giữa các ngôi sao và các lính bảo vệ, với những pha bóng đẹp mắt và kỹ thuật tuyệt vời.
Chiến dịch “Airport” của Nike gây ấn tượng mạnh với khán giả bởi sự kết hợp tốt giữa thể thao, sự náo nhiệt của World Cup và khả năng giao tiếp hài hước. Bộ phim truyền tải thông điệp rằng bất kỳ ai, dù là một ngôi sao bóng đá hay không, đều có thể tham gia và tận hưởng sự hào hứng của World Cup. Nó cũng thể hiện tinh thần của thương hiệu Nike trong việc khuyến khích mọi người tham gia vào hoạt động thể thao và khám phá khả năng của chính mình.
Adidas: Predator Accelerator (1998)
Chiến dịch quảng cáo “Predator Accelerator” của Adidas trong mùa World Cup 1998 cũng được coi là một chiến dịch quảng cáo kinh điển trong lịch sử của hãng.
“Predator Accelerator” là một loạt quảng cáo tập trung vào dòng sản phẩm giày bóng đá Predator của Adidas. Loạt quảng cáo này có sự tham gia của nhiều ngôi sao bóng đá nổi tiếng, trong đó có David Beckham, Zinedine Zidane và Alessandro Del Piero.
Các quảng cáo “Predator Accelerator” nhấn mạnh vào tính năng và lợi ích của giày Predator, như khả năng kiểm soát bóng và tốc độ. Những ngôi sao bóng đá nổi tiếng được thể hiện trong những pha bóng điêu luyện và kỹ thuật cao, sử dụng giày Predator để thể hiện sự vượt trội của mình trên sân cỏ.
Carlsberg: Old lions (2006)
Chiến dịch quảng cáo “Old Lions” của Carlsberg là một bộ phim quảng cáo dài khoảng 2 phút, được đạo diễn bởi Matthijs van Heijningen. Bộ phim này thể hiện sự hợp tác giữa Carlsberg và Đội tuyển bóng đá Anh trong việc chào đón sự trở lại của các cựu cầu thủ nổi tiếng của đội tuyển Anh, bao gồm Bobby Charlton, Peter Schmeichel, Ian Wright và nhiều người khác. Bộ phim bắt đầu bằng cảnh một nhóm các cựu cầu thủ Anh đến một sân bóng phủ bụi và mờ mờ như một ký ức xa xưa. Họ bắt đầu tập luyện, nhớ lại những kỷ niệm và những ngày huy hoàng của mình khi còn thi đấu cho đội tuyển Anh. Dù đã có tuổi tác, sức khỏe kém hơn nhưng tình yêu và niềm đam mê của họ dành cho bóng đá vẫn không thay đổi. Bộ phim kết thúc bằng hình ảnh các cựu cầu thủ đang tận hưởng một ly bia Carlsberg, thể hiện sự kết hợp giữa niềm đam mê bóng đá và thưởng thức sản phẩm của Carlsberg.
Nike: Write the future (2010)
“Write the Future” là một chiến dịch quảng cáo đình đám của Nike trong mùa World Cup 2010. Quảng cáo “Write the Future” dài khoảng 3 phút, tập trung vào một số ngôi sao bóng đá hàng đầu thế giới, bao gồm Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Didier Drogba và nhiều cầu thủ khác. Bộ phim khám phá những tác động sâu sắc của một quyết định trong cuộc sống của mỗi cầu thủ. Từ những khoảnh khắc thành công và tạo dựng huyền thoại, đến những hậu quả không mong muốn và viễn cảnh tương lai thay đổi. Bộ phim sử dụng kỹ thuật chuyển cảnh nhanh và hiệu ứng đặc biệt để tạo ra sự hấp dẫn và căng thẳng.
“Write the Future” đã tạo ra sự tò mò và kích thích từ khán giả nhờ cách thể hiện tài năng và tầm ảnh hưởng của các ngôi sao bóng đá.
Beats: The game before the game (2014)
Ảnh cầu thủ bóng đá Neymar trong TVC The game before the game (2014)
“Beats: The Game Before the Game” là một chiến dịch quảng cáo nổi tiếng của Beats trong năm 2014. Chiến dịch thể hiện những khía cạnh không gian cá nhân và chuẩn bị trước trận đấu của các vận động viên, từ việc nghe nhạc để tạo động lực và tinh thần, cho đến việc tìm kiếm sự hỗ trợ và động viên từ gia đình, bạn bè và người hâm mộ.
Bộ phim sử dụng phong cách chuyển cảnh nhanh, âm nhạc và hình ảnh sắc nét để tạo ra một không khí căng thẳng và hào hứng. Nó thể hiện sự sẵn sàng và quyết tâm của các vận động viên trước khi bước vào trận đấu quan trọng và tầm quan trọng của niềm tin vào chính mình và sự hỗ trợ từ những người xung quanh.
2. 7 Chiến dịch quảng cáo thành công nhất World Cup 2022
“Football Verse” của Nike
Điểm nổi bật của chiến dịch này chính là đoạn phim quảng cáo cùng tên. Cái tên Football Verse phần nào đã nói lên được yếu tố của quảng cáo lần này, đó là sự kết hợp giữa bóng đá và đa vũ trụ – metaverse. Quảng cáo lấy bối cảnh tại một phòng thí nghiệm bí mật gần Geneva, Thụy Sĩ, nơi một nhóm nhà khoa học đang tranh luận về cầu thủ bóng đá giỏi nhất mọi thời đại. Để chứng minh quan điểm của mình, họ đã tạo ra một đa vũ trụ để các cầu thủ nổi tiếng thi đấu với nhau.
“Family Reunion” và “The impossible Rondo” của Adidas
“Family Reunion” và “The Impossible Rondo” là hai chiến dịch quảng cáo nổi tiếng của Adidas. “Family Reunion” là một chiến dịch quảng cáo của Adidas ra mắt trong dịp kỷ niệm 70 năm thành lập của hãng vào năm 2019. Bộ phim quảng cáo tập trung vào sự gắn kết và tình yêu trong gia đình bóng đá. Gợi lên hình ảnh của các cầu thủ hàng đầu như Lionel Messi, Paul Pogba, David Beckham và các cầu thủ khác, cùng với những người hâm mộ và những người truyền cảm hứng trong cuộc sống hàng ngày. Bộ phim thể hiện sự tôn trọng và niềm tự hào với quá khứ và cảm xúc của những người chơi bóng đá.
“The Impossible Rondo” là một chiến dịch quảng cáo của Adidas trong năm 2014, tập trung vào sự linh hoạt và kỹ thuật của các cầu thủ bóng đá. Bộ phim quảng cáo này có sự tham gia của nhiều ngôi sao bóng đá hàng đầu. Nó thể hiện một loạt các động tác kỹ thuật phức tạp và vô cùng khó khăn trong một không gian hẹp. TVC đã tạo ra sự kinh ngạc và kích thích từ khán giả, thể hiện tầm quan trọng của kỹ thuật và sự linh hoạt trong bóng đá.
“Bức ảnh thế kỷ” của Louis Vuitton
Messi và Ronaldo lần đầu cùng tham gia một chiến dịch quảng bá Louis Vuitton.
Trong hình ảnh được đăng tải, Messi và Ronaldo ngồi đối diện nhau, chơi cờ vua trên những chiếc rương, vali cổ điển, cũng là sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của Louis Vuitton. Thương hiệu thời trang xa xỉ của Pháp khiến cả thế giới trầm trồ, vì có thể đạt thỏa thuận một hợp đồng quảng cáo chung giữa Ronaldo và Messi, điều mà chưa nhà mốt nào làm được trong lịch sử.
“Believing is Magic” của Coca Cola
TVC hưởng ứng không khí trước thềm World Cup 2022 của Coca-Cola gây ấn tượng khi góp phần kích thích sự phấn khích ở người hâm mộ bóng đá. Coca-Cola khởi động chiến dịch “Believing is magic” với TVC dài 60 giây, khơi gợi sự hào hứng, mong mỏi của người hâm mộ bóng đá với World Cup 2022. “Believing is magic” được xây dựng trên brand platform “Real Magic” được ra mắt hồi năm 2021. Qua chiến dịch mới này, Coca-Cola nói thay tiếng lòng của fan bóng đá khi tưởng tượng về sự chiến thắng của đội tuyển nước nhà.
“The World Is Yours To Take” của Budweiser
Hãng bia chính thức của FIFA World Cup – Budweiser đã kết hợp với Messi, Neymar Jr. và Sterling trong chiến dịch The World Is Yours To Take để truyền cảm hứng cho người hâm mộ trong việc làm chủ cuộc sống và cam đảm thực hiện những gì mình muốn.
TVC dài hơn 40s đã khéo léo sử dụng hình ảnh và âm nhạc để kết nối người hâm mộ với cảm xúc hồi hộp và sự mong đợi của các cầu thủ trước mỗi trận đấu. Từ đó, tạo động lực cho khán giả để họ vững tin trên hành trình theo đuổi ước mơ của mình.
“The Most Wonderful Time of the Year” của Fox Sports
Fox Sports là đã triển khai một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất World Cup 2022. Fox Sports đã xây dựng một câu chuyện thú vị, có phần hài hước về tình huống một ông già Noel phải tất bật thay đổi kế hoạch Giáng sinh để có thể theo dõi một trong những giải đấu thể thao lớn nhất hành tinh.
Điểm thu hút của TVC là nội dung khéo léo thể hiện cả tinh thần thể thao và tinh thần lễ hội. Tất cả mọi người cùng ăn mừng, cháy hết mình trong chung một bầu không khí và lưu lại những phút giây hạnh phúc bên nhau.
McDonald’s – Wanna go to McDonald’s?
Là một trong những nhà tài trợ chính thức của mùa giải, McDonald’s cũng đã triển khai chiến dịch “The Power of One” chào mừng sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh. CMO của thương hiệu tại khu vực Châu Á chia sẻ rằng mục tiêu của chiến dịch là tạo kết nối với lượng lớn fan hâm mộ và rằng McDonald’s có thể trở thành cầu nối giữa những người yêu bóng đá từ nhiều quốc gia khi cùng nhâm nhi một phần burger, gà rán và thưởng thức các trận cầu gay cấn.
Tinh thần này được thể hiện rõ qua video “Wanna go to McDonald’s?”. Dù bạn là fan của 2 đội bóng vừa “chiến” nhau hết mình trên sân, dù tên gọi McDonald’s được “biến tấu” ở từng quốc gia thì cửa hàng McDonald’s vẫn là đích đến của mọi người sau một trận đấu hoặc chỉ đơn giản là một điểm dừng chân, địa điểm tụ họp cùng người thân, bạn bè.
Trên đây lầ thông tin về các chiến dịch quảng cáo, top TVC hay mùa bóng đá thành công nhất. Nếu bạn đang quan tâm và muốn tìm đơn vị cung cấp dịch vụ sản xuất TVC thì đừng quên liên hệ 9PM Media qua hotline 0978.69.2222 nhé.
>Xem thêm:
