Để sản xuất một chiếc TVC, doanh nghiệp cần tốn một khoản chi phí không hề nhỏ. Nhưng có những chiếc TVC chỉ vài phút nhưng lại tiêu tốn đến vài chục tỷ đồng bạn có tin không? Cùng 9PM Media khám phá ngay TOP TVC đắt nhất thế giới trong bài viết dưới đây ngay nhé!
1. TVC của Coca-Cola: Hilltop (1971)
Với chiến dịch quảng cáo “Hilltop” của Coca-Cola, khán giả được trải nghiệm những hình ảnh cổ điển và đơn giản đến bất ngờ trên đỉnh đồi ở Ý. Một nhóm người đa dạng về màu da, chủng tộc, kiểu tóc và trang phục đồng lòng hát ca, kêu gọi mọi người cùng thưởng thức Coca-Cola để thúc đẩy hòa bình toàn cầu.
Ca khúc độc đáo này là kết quả của sự hợp tác giữa ông Bill Backer, người từng là Giám đốc Sáng tạo tại công ty quảng cáo McCann Erickson, và các nhạc sĩ như Billy Davis, Roger Cook,… Thay vì ngồi tại studio và cố gắng sáng tác, Backer thực sự đắm chìm trong đám đông, quan sát những người ngồi tại quán cà phê ở sân bay, tận hưởng niềm vui và cuộc sống, cùng chai Coca-Cola.
Ông đã ghi lại bức tranh này và viết rằng: “Tại khoảnh khắc ấy, tôi thấy chiếc chai Coke từ một góc độ hoàn toàn mới. Đây không chỉ là một đồ uống thông thường, mà còn là một liên kết đưa hàng triệu người trên khắp thế giới lại gần nhau. Vì vậy, với tôi, câu nói “Hãy cùng uống một cốc Coke” không chỉ là việc mời gọi uống nước, mà còn là một lời mời để chúng ta gần kề nhau hơn”.
Với tư tưởng này, ca khúc đầy tính nhân văn “Tôi muốn mua cho thế giới một ngôi nhà và trang trí nó bằng tình yêu thương. Tôi muốn mua cho thế giới một lon Coke và bầu bạn với họ” đã trở thành hiện thực khi được phát sóng trên các đài phát thanh vào ngày 12/02/1971.
Ngay lập tức ca khúc đã trở nên nổi tiếng và thậm chí leo lên các bảng xếp hạng nhạc pop. Sau đó, Backer đã phát hành bản thu âm “I’d Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)” và đạt vị trí thứ 7 trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100.
Để tạo nên chiến dịch quảng cáo này, Coca-Cola đã đầu tư một số tiền lớn, là 250 nghìn USD vào năm 1971. Nếu tính theo giá trị hiện tại, con số này lên đến 1,8 triệu USD (tương đương 44,2 tỷ đồng), biến đây thành chiến dịch quảng cáo đắt giá nhất thế giới vào thời kỳ đó.
2. TVC của Honda: Cog (2003)
Mẫu quảng cáo truyền hình “Cog” của Honda, ra mắt năm 2003 để quảng cáo cho dòng xe Accord thế hệ thứ 7, là một tác phẩm sáng tạo mới lạ. Được thực hiện bởi Honda cùng với đội ngũ sáng tạo của Wieden+Kennedy và đạo diễn Antoine Bardou-Jacquet, quảng cáo này bắt đầu bằng việc tháo rời toàn bộ các bộ phận trên chiếc xe Accord để sau đó sắp xếp chúng thành một chuỗi phản ứng dây chuyền đầy thú vị.
Video mở đầu với hình ảnh của ổ trục lăn trên bề mặt gỗ, từ đó kích thích sự chuyển động của bánh răng, bô xe, đinh, bánh xe, ghế ngồi, và nhiều thành phần khác. Máy ảnh theo dõi mỗi chuyển động theo chuỗi phản ứng domino từ trái sang phải, với va chạm giữa các bộ phận trở nên ngày càng phức tạp khi dầu nhớt, cánh quạt, kính chắn gió, nắp ca-pô,… tham gia vào.
Điều độc đáo là sau khi chìa khoá điện tử được đặt vào ổ cắm và cửa sau được đóng lại, tất cả các bộ phận hòa mình vào nhau để tạo nên chiếc xe Accord hiện đại.
Đoạn quảng cáo kéo dài 2 phút này không sử dụng bất kỳ công nghệ đồ hoạ nào và được sản xuất hoàn toàn thủ công. Đội ngũ kỹ thuật, nghệ sĩ và nhiếp ảnh gia đã dành nhiều tháng trong một studio ở Paris để “phá huỷ” chiếc xe Honda và nghiên cứu cách tối ưu hóa chuỗi dây chuyền. Các buổi quay phim đòi hỏi sự tập trung cao độ, với độ chính xác cần thiết trong từng chuyển động của các bộ phận xe.
Sau khi quảng cáo ra mắt trên truyền hình, Honda chứng kiến một lượng truy cập trang web trong vòng 24 giờ nhiều hơn lưu lượng của tất cả các thương hiệu ô tô ở Anh trong cả một tháng. Mặc dù không thể chiếu mẫu quảng cáo dài hơn 120 giây do chi phí quảng cáo truyền hình cao, “Cog” vẫn được coi là một trong những mẫu quảng cáo xuất sắc và có ảnh hưởng nhất trong những năm 2000, đồng thời giành được nhiều giải thưởng quảng cáo và truyền hình.
Honda đã đầu tư một số tiền “khổng lồ” lên đến 6 triệu bảng Anh (tương đương 6,2 triệu USD vào thời điểm đó), nhưng thành công rực rỡ của mẫu quảng cáo đã chứng minh tính đúng đắn sự đầu tư này.
3. TVC của Chanel: Nº5 The Film (2004)
Chanel Nº5, sản phẩm nước hoa đầu tiên của nhà thiết kế thời trang nổi tiếng Gabrielle “Coco” Chanel, được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1921. Dù đã trải qua hơn một thế kỷ, Chanel Nº5 vẫn giữ vững vị thế của mình là một trong những sản phẩm nước hoa phụ nữ thành công nhất mọi thời đại, liên tục nằm trong top 10 nước hoa bán chạy nhất trên thế giới đến ngày nay. Theo ước tính của thương hiệu Chanel, mỗi 30 giây lại có một lọ nước hoa Nº5 được bán ra.
Để quảng bá cho biểu tượng này, Chanel đã đầu tư 33 triệu USD (tương đương 52 triệu USD ngày nay – khoảng 1,278 nghìn tỷ đồng) vào một đoạn quảng cáo dài 180 giây vào năm 2004, được đạo diễn bởi Baz Luhrmann và có sự tham gia của nữ diễn viên Nicole Kidman, người đã giành giải Oscar.
Được đặt tên là “The Film”, quảng cáo mô tả hình ảnh một người phụ nữ nổi tiếng cố gắng trốn thoát khỏi ánh đèn flash và sự quấy rối của các tay săn ảnh. Dù phải đối mặt với đám đông và xe cộ đông đúc trên Quảng trường Thời đại, cô vẫn kiên trì chạy trên đường để tìm kiếm một lối thoát.
Sau đó, cô mở cửa một chiếc taxi và gặp gỡ một người đàn ông xa lạ. Cả hai trở về căn hộ với tầm nhìn toàn cảnh thành phố và trải qua một mối tình lãng mạn, kèm theo những khoảnh khắc khiêu vũ và ngắm pháo hoa vô cùng ngọt ngào.
Dù có vẻ như sẽ có một kết thúc hạnh phúc, nhưng Nicole Kidman phải quay về vị thế ngôi sao của mình, bị áp đặt bởi ánh đèn sân khấu và đám đông nhiếp ảnh. Cô bỏ lại người yêu trong căn hộ ấm áp, trong khi người đàn ông vẫn ngồi trên biển hiệu Chanel lớn và theo dõi người phụ nữ yêu quý của mình.
Vào thời điểm đó, đoạn phim lãng mạn này đã tạo nên sự khác biệt và độc đáo cho quảng cáo của Chanel. Baz Luhrmann đã tận dụng không lồng ghép hình ảnh sản phẩm một cách quá rõ ràng, thay vào đó, ông chứng minh rằng Chanel không chỉ bán nước hoa, mà còn bán lối sống sang trọng và thời thượng. Mỗi lọ nước hoa Nº5 không chỉ là sản phẩm, mà còn là cơ hội để người sử dụng trở thành ngôi sao được yêu mến.
Việc chi trả một khoản chi phí khổng lồ để sản xuất một quảng cáo truyền hình dài 180 giây là một đầu tư lớn đối với các thương hiệu, nhưng “Chanel Nº5 The Film” vẫn giữ vững vị trí là một trong những quảng cáo đắt đỏ nhất trong lịch sử, mặc dù đã trôi qua gần 20 năm từ khi ra mắt.
4. TVC của Alexa: Loses Her Voice (2018)
Không kém cạnh Apple với trợ lý ảo Siri, Amazon cũng sở hữu trợ lý ảo mạnh mẽ của mình là Alexa. Được giới thiệu lần đầu vào năm 2014, Alexa không chỉ hỗ trợ tiếng Anh mà còn nhiều ngôn ngữ khác như tiếng Nhật, Tây Ban Nha, Ả Rập,…
Năm 2018, Amazon đã tung ra một đoạn quảng cáo truyền hình 30 giây để quảng bá cho trợ lý ảo này, với mức chi phí đầu tư lên đến 15 triệu USD (tương đương 17,7 triệu USD hiện nay – khoảng 434,6 tỷ đồng).
Thông thường, người dùng sẽ ra lệnh cho Alexa bằng giọng nói và trợ lý ảo này sẽ thực hiện theo. Tuy nhiên, một sự cố xảy ra khi một người phụ nữ đang đánh răng hỏi về dự báo thời tiết, và Alexa bất ngờ “mất giọng nói,” không thể tiếp tục cung cấp phản hồi.
Thời điểm này, thông tin về việc “Alexa mất giọng nói” được truyền thông và báo chí đưa tin liên tục, tạo ra tác động tiêu cực đến người dùng. Để thay thế Alexa, Amazon đã đưa ra nhiều nhân vật nổi tiếng như Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson,… để đóng vai trợ lý ảo phục vụ người dùng.
Tuy nhiên, những nhân vật này không thể có kiên nhẫn như Alexa đối với những câu hỏi của người dùng. Ví dụ, khi hỏi về công thức làm món bánh mì kẹp phô mai, Gordon Ramsay với vai trò đầu bếp nổi tiếng thế giới, đã cười nhạo và nói: “Ôi trời ơi, bây giờ mà bạn còn hỏi về công thức làm món ăn này sao. Tên của nó là công thức chế biến luôn rồi đấy!”
Điều này phản ánh sự “ỷ lại” của người dùng với Alexa, khi họ yêu cầu nhiều từ trợ lý ảo này, từ công thức nấu ăn đến tra cứu thông tin khoa học hay đơn giản là gọi điện thoại. Trợ lý ảo của Amazon thực sự đã giúp cuộc sống trở nên thuận tiện. Vì vậy, khi Alexa “mất giọng nói,” cuộc sống của người dùng trở nên lộn xộn.
Trước khi mọi thứ trở nên không kiểm soát, Alexa đã trở lại và nói: “Cảm ơn mọi người nhưng tôi sẽ hoàn thành nhiệm vụ của mình.” Mẫu quảng cáo hài hước này đã nhận được sự đánh giá tích cực từ cộng đồng người dùng và đoạt nhiều giải thưởng quảng cáo quan trọng như Emmy Awards, USA TODAY Ad,… Đồng thời, đây cũng là quảng cáo được xem nhiều nhất trên YouTube năm 2018 với 50 triệu lượt xem.
5. Đơn vị sản xuất TVC chuyên nghiệp, chất lượng
9PM Media là một đơn vị chuyên sản xuất TVC nổi tiếng với chất lượng đỉnh cao. Với sự chuyên nghiệp và sáng tạo, 9PM Media đã đặt dấu ấn trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình. Đội ngũ sản xuất tại đây không chỉ có kinh nghiệm mà còn nắm bắt xu hướng mới nhất trong ngành, giúp tạo ra những TVC độc đáo và thu hút sự chú ý của khán giả.
9PM Media không chỉ chú trọng vào việc thực hiện ý tưởng sáng tạo mà còn đảm bảo rằng mỗi sản phẩm của họ đều phản ánh đúng thông điệp và giá trị của thương hiệu. Điều này giúp khách hàng của chúng tôi có được sự nhận biết cao trong thị trường và tạo dựng ấn tượng tích cực trong tâm trí khán giả.
Với sự sáng tạo không ngừng và sự cam kết đến chất lượng, 9PM Media không chỉ là một đơn vị sản xuất TVC mà còn là đối tác tin cậy cho các doanh nghiệp mong muốn mang thông điệp đến với khán giả một cách mạnh mẽ và hiệu quả.
Vừa rồi là toàn bộ thông tin về TOP TVC đắt nhất thế giới. Các TVC trên đã tạo ra được những dấu ấn đặc biệt trong tâm trí người xem. Hy vọng bài viết hữu ích với bạn và đừng quên chia sẻ cho mọi người xung quanh nhé! Hẹn gặp bạn trong các bài viết tiếp theo!
