Nhắc đến các thương hiệu về nước giải khát bán chạy nhất hiện nay không thể không kế đến Pepsi. Điều gì đã giúp thương hiệu này thành công tiếp cận đến người dùng như vậy, hãy cùng 9PM Media tìm hiểu về 5 chiến dịch PR của Pepsi thành công nhất nhé.
1. Đôi nét về thương hiệu Pepsi
Pepsi là một trong những thương hiệu nước ngọt lớn và nổi tiếng trên toàn thế giới, được thành lập vào năm 1898 bởi Caleb Bradham tại New Bern, Bắc Carolina, Hoa Kỳ. Thương hiệu này được biết đến với các sản phẩm chủ đạo như nước ngọt cola, bao gồm Pepsi và Pepsi Zero Sugar, cũng như các dòng sản phẩm phụ khác như nước ngọt citrus và nước ngọt không gas.
Pepsi đã trở thành một biểu tượng văn hóa đại chúng, thường xuất hiện trong nhiều sự kiện thể thao lớn như Super Bowl và UEFA Champions League, đồng thời cũng là nhà tài trợ cho nhiều nghệ sĩ và sự kiện giải trí.
Ngoài ra, Pepsi cũng thường xuyên thực hiện các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và đổi mới nhằm tiếp cận đối tượng mục tiêu trẻ trung và năng động. Thương hiệu này cũng đã mở rộng ra các lĩnh vực kinh doanh khác như thực phẩm và đồ uống, bao gồm các sản phẩm như snack và nước ép.
Với lịch sử lâu dài và uy tín trong ngành công nghiệp đồ uống, Pepsi tiếp tục duy trì vị thế là một trong những thương hiệu hàng đầu trên thị trường toàn cầu, thu hút một lượng lớn người tiêu dùng và đem lại doanh số bán hàng ấn tượng hàng năm.
2. Điểm danh 5 chiến dịch PR của Pepsi thành công từ 2019-2020
Chiến dịch PR “pepsi muối”
Pepsi Muối là một chiến dịch PR đột phá của Pepsi tại Việt Nam, sản phẩm Pepsi có vị muối, đánh dấu sự kết hợp độc đáo trong ngành đồ uống khi dung hoà giữa vị ngọt của Pepsi với hương vị muối đặc trưng. Việc ra mắt sản phẩm mới đã tạo ra sự tò mò và chú ý từ phía khách hàng.
Chiến dịch này nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra một trải nghiệm độc đáo và khác biệt. Bằng cách làm mới hình ảnh và hương vị của mình, Pepsi đã tạo ra một làn sóng tích cực trong cộng đồng người tiêu dùng, đồng thời tăng cường vị thế cạnh tranh trên thị trường.
BlackPink trở thành đại sứ của Pepsi
Trong chiến dịch PR này, Pepsi đã hợp tác với nhóm nhạc nữ nổi tiếng BlackPink từ Hàn Quốc, chọn họ làm đại sứ cho thương hiệu. Việc chọn BlackPink làm đại sứ giúp Pepsi tiếp cận được đông đảo fan hâm mộ của nhóm nhạc này, đặc biệt là trong thị trường Châu Á.
BlackPink không chỉ là những người mẫu quảng cáo cho sản phẩm của Pepsi mà còn tham gia vào các sự kiện, quảng cáo truyền hình và chiến lược truyền thông khác của Pepsi. Sự kết hợp giữa Pepsi và BlackPink đã tạo ra một làn sóng tích cực từ cộng đồng người hâm mộ, đồng thời tăng cường sự nhận biết và ảnh hưởng của thương hiệu trong thị trường.
Chiến dịch PR Pepsi “Ngõ”
Chiến dịch PR “Ngõ” của Pepsi là một trong những chiến dịch đặc biệt mà thương hiệu này triển khai nhằm tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng, đặc biệt là các bạn trẻ. Trong chiến dịch này, Pepsi tạo ra một không gian giao lưu thú vị với tên gọi “Ngõ”, tạo điều kiện cho giới trẻ gặp gỡ, tương tác và chia sẻ những trải nghiệm thú vị cùng nhau. Các hoạt động trong chiến dịch bao gồm:
- Tổ chức các sự kiện gặp gỡ: Pepsi tổ chức các sự kiện offline tại các điểm giao lưu nổi tiếng, như các quán cà phê, quán bar hoặc các không gian văn hóa. Các sự kiện này tạo ra một môi trường thú vị để các bạn trẻ kết nối, chia sẻ ý tưởng và trải nghiệm văn hóa đặc sắc.
- Kênh truyền thông xã hội: Pepsi sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Instagram, và TikTok để tạo ra nhiều nội dung hấp dẫn về chiến dịch “Ngõ”. Các video, hình ảnh và câu chuyện về các buổi gặp gỡ và trải nghiệm trong “Ngõ” được chia sẻ để thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng.
- Sự tham gia của cộng đồng: Pepsi khuyến khích sự tham gia của cộng đồng bằng cách mời các bạn trẻ đóng góp ý kiến, chia sẻ những câu chuyện và trải nghiệm của họ trong các sự kiện “Ngõ”. Điều này tạo ra sự gắn kết và tương tác tích cực giữa thương hiệu và khách hàng.
Chiến dịch PR “khui hè hết nấc”
Pepsi Khui Hè Hết Nấc là một chiến dịch nhằm thúc đẩy hình ảnh của Pepsi là thức uống lý tưởng cho mùa hè sôi động. Thông qua các sự kiện, quảng cáo truyền hình và chiến lược truyền thông sáng tạo, Pepsi tạo ra một không gian thú vị và hấp dẫn, khuyến khích người tiêu dùng thưởng thức Pepsi trong những khoảnh khắc vui vẻ và sôi động của mùa hè.
Ngoài ra, Pepsi tổ chức các chương trình khuyến mãi và tặng quà để kích thích người tiêu dùng mua sản phẩm trong mùa hè. Các phần quà như áo thun, gối tựa đầu, tạp dề và các phụ kiện mùa hè khác thường được tặng kèm khi mua sản phẩm Pepsi.
Pepsi còn hợp tác với các sự kiện nổi tiếng và các đối tác để tăng cường hiệu ứng của chiến dịch. Việc tài trợ cho các sự kiện âm nhạc, festival nghệ thuật, hoặc các cuộc thi thể thao mùa hè là một cách để Pepsi đạt được sự tiếp cận lớn đối với đối tượng khách hàng.
Chiến dịch PR Giáng sinh 2019 – “Gift it forward with Pepsi”
Trong mùa lễ hội Giáng sinh, Pepsi đã tổ chức chiến dịch “Gift it forward with Pepsi”, khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ niềm vui và tình yêu với người thân và bạn bè thông qua việc tặng quà. Chiến dịch này tạo ra một tinh thần từ thiện và sự chia sẻ trong cộng đồng, giúp tăng cường hình ảnh tích cực của Pepsi và tạo ra sự kết nối sâu sắc với người tiêu dùng trong mùa lễ hội này.
Chiến dịch “Gift it forward with Pepsi” không chỉ tạo ra một không khí lễ hội ấm áp và tình thần nhân văn trong mùa Giáng sinh mà còn giúp thương hiệu tạo dựng một hình ảnh đồng cảm và tương tác tích cực với cộng đồng người tiêu dùng. Điều này đồng nghĩa với việc củng cố lòng trung thành của khách hàng và tạo ra một mối quan hệ tốt đẹp với cộng đồng.
>>> Xem thêm:
- Cách phân tích TVC và 6 tiêu chí để sản xuất TVC đạt chuẩn, hiệu quả
- Top video quảng cáo hài hước sáng tạo và ấn tượng nhất
- Top 8 Video quảng cáo thương hiệu thành công
Trên đây là tổng hợp về thông tin 5 chiến dịch PR của Pepsi được cho là thành công nhất trong việc tiếp cận với người dùng cũng như gia tăng doanh số bán hàng. Để cập nhật thêm các bài viết mới nhất hãy theo dõi chúng tôi qua website: https://9pm.com.vn/
