Những chiến dịch marketing đã góp phần không nhỏ vào việc tăng độ nhận diện thương hiệu cũng như định vị thị trường và tăng doanh số bán hàng của nhiều doanh nghiệp. Hôm nay, hãy cùng 9PM Media tìm hiểu về các chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam để hiểu hơn về tầm quan trọng của marketing với thương hiệu nhé.
1. Những chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam
Canifa – Chiến dịch #Sayit – Nói điều bạn muốn
Canifa là “ông lớn” trong ngành thời trang Việt, đã bắt đầu quan tâm tới giới trẻ với chiến dịch #Sayit đình đám năm 2017. Nhắm đến thị trường tiềm năng và tăng trưởng doanh thu, Canifa quyết định “lột xác” bằng chiến dịch táo bạo, hướng đến nhóm khách hàng trẻ trưởng thành – những người luôn khao khát thể hiện bản thân qua thời trang.
Sản phẩm chủ lực của chiến dịch lần này là áo phông #Sayit, mang thiết kế “đơn giản nhưng không đơn điệu”, giúp giới trẻ tự do thể hiện cá tính, cảm xúc và lối sống riêng. Chiến dịch được triển khai đa kênh, “bắt tay” cùng các KOL nổi tiếng và tổ chức cuộc thi ảnh #Sayit, khuyến khích người trẻ chia sẻ câu chuyện cá nhân.
Bên cạnh đó, Canifa “chinh phục” các trang báo điện tử được giới trẻ yêu thích để tăng độ phủ sóng. Kết quả, #Sayit tạo nên tiếng vang lớn: tương tác vượt KPI, lượng khách hàng trẻ dưới 28 tuổi tăng trưởng ấn tượng, doanh số bán hàng “bứt phá” với mức tăng 54%. Chiến dịch trở thành ví dụ điển hình cho chiến lược “bắt tay” KOLs và Content Marketing sáng tạo, hiệu quả trong ngành thời trang Việt Nam.
MB Bank – Chiến dịch “thay áo” thương hiệu & gia nhập đường đua chuyển đổi số
MB Bank khoác lên mình diện mạo mới và đẩy mạnh chuyển đổi số, chinh phục thế hệ trẻ. Nhằm nâng tầm hình ảnh và thu hút khách hàng tiềm năng, ban lãnh đạo ngân hàng đã vạch ra chiến lược trở thành ngân hàng số toàn diện, lấy khách hàng làm trọng tâm trong giai đoạn 2017 – 2021.
Logo và bộ nhận diện thương hiệu mới được khoác lên mình sự trẻ trung, năng động, thể hiện tinh thần năng động và đổi mới không ngừng. Nổi bật là phiên bản ứng dụng MB Bank hoàn toàn mới, mang đến trải nghiệm thông minh và an toàn cho người dùng.
Chiến dịch “thay áo” được triển khai mạnh mẽ với sự ra mắt ấn tượng của bộ nhận diện mới, cùng các hoạt động quảng bá rầm rộ như chương trình khuyến mãi hấp dẫn và ưu đãi dành riêng cho người dùng ứng dụng.
Nhờ chiến lược hiệu quả này, MB Bank đã ghi nhận sự tăng trưởng vượt bậc về số lượng người dùng và lượt giao dịch, khẳng định vị thế ngân hàng số hàng đầu. Đồng thời, chiến dịch còn là minh chứng cho tầm quan trọng của việc kiên định với mục tiêu và tạo sự khác biệt trên thị trường.
Sunlight – Chiến dịch “Sunlight for Men”
“Sunlight for Men” – cú hích đầy nam tính, phá tan định kiến giới trong công việc nhà. Chiến dịch táo bạo này của Sunlight hướng đến đối tượng nam giới, vốn ít khi gắn liền với việc bếp núc, nhằm thay đổi quan điểm xã hội về việc nhà không phân biệt giới tính. Sản phẩm “Sunlight for Men” với thiết kế độc đáo cùng thông điệp “Việc nhà không của riêng ai” trở thành điểm nhấn cho chiến dịch.
Chiến dịch được lan tỏa mạnh mẽ qua các video ngắn, sự hợp tác với KOLs và đặc biệt là việc tặng kèm sản phẩm “Sunlight for Men” khi mua sản phẩm Sunlight cỡ lớn, thể hiện rõ mục tiêu truyền tải thông điệp hơn là bán hàng. Cuộc thi ảnh trên mạng xã hội cũng thu hút sự tham gia của đông đảo cộng đồng.
Kết quả, “Sunlight for Men” gặt hái thành công vang dội: thu hút hàng chục nghìn lượt tương tác và thảo luận, khẳng định vị thế thương hiệu tiên phong trong việc nâng cao nhận thức và thay đổi quan điểm về giới trong công việc nhà.
“Sunlight for Men” không chỉ mang lại thành công về mặt thương mại mà còn tạo nên giá trị xã hội to lớn, góp phần xóa bỏ định kiến giới và hướng đến một xã hội bình đẳng, chia sẻ.
Baemin – Chiến dịch “Cảm ơn” nhân dịp sinh nhật 3 tuổi
Baemin – “người bạn đồng hành” Hàn Quốc chinh phục trái tim người Việt bằng chiến dịch kỷ niệm 3 năm đầy ấm áp. Thay vì tổ chức sự kiện hoành tráng, Baemin chọn cách tri ân khách hàng bằng thông điệp chân thành và gần gũi. Chiến dịch này hướng đến mục tiêu gia tăng tình cảm thương hiệu và bày tỏ lòng biết ơn đối với sự ủng hộ của khách hàng trong suốt 3 năm qua.
Điểm nhấn của chiến dịch là lời cảm ơn được gửi đến khách hàng qua nhiều hình thức sáng tạo và cá nhân hóa: từ quảng cáo ngoài trời, các ứng dụng giải trí, đến mạng xã hội và các fanpage. Baemin còn dành tặng quà giới hạn cho những khách hàng may mắn thông qua ứng dụng.
Kết quả, chiến dịch nhận được hàng ngàn lượt tương tác và chia sẻ, khẳng định thành công về mặt truyền thông và ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng khách hàng. Baemin đã chứng minh rằng, một chiến dịch marketing thành công không cần phải phô trương, mà xuất phát từ chính sự chân thành và hướng đến khách hàng.
Chubb Life – Chiến dịch “Vì bạn là cả thế giới”
Chubb Life là một trong những doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ hàng đầu tại Việt Nam, doanh nghiệp luôn tiên phong khẳng định tầm quan trọng của việc “Bảo vệ là trách nhiệm” thông qua chiến dịch quảng cáo ý nghĩa mang thông điệp “Bởi vì bạn là tất cả”. Chiến dịch ra đời trong bối cảnh thị trường bảo hiểm tuy dần phổ biến nhưng vẫn còn nhiều định kiến về việc xem đây là khoản chi phí không cần thiết.
Chubb Life đã nỗ lực mở rộng tầm ảnh hưởng, thể hiện tâm huyết với giá trị nhân văn cao đẹp, đồng thời nhấn mạnh vai trò thiết yếu của bảo hiểm trong việc bảo vệ cá nhân và gia đình Việt Nam.
Chiến dịch tập trung vào việc nâng cao nhận thức về thương hiệu và tạo ra mối liên kết mạnh mẽ với người tiêu dùng. Chubb Life dành thời gian nghiên cứu, khám phá và thấu hiểu nhu cầu, mong muốn của khách hàng, đặc biệt là tầm quan trọng của giá trị gia đình.
Âm nhạc được sử dụng như một phương tiện truyền tải thông điệp hiệu quả, kết nối sâu sắc với khán giả qua MV “Bởi vì bạn là tất cả”. Các hoạt động trên mạng xã hội và các cuộc thi sáng tạo được triển khai nhằm mở rộng độ phủ sóng và tăng cường sự gắn kết với cộng đồng.
Thông điệp “Bởi vì bạn là tất cả” được truyền tải đa dạng trên nhiều kênh truyền thông, từ mạng xã hội đến truyền thông điện tử. Các câu chuyện cảm động về gia đình từ chính khách hàng của Chubb Life được chia sẻ, góp phần đưa thông điệp trở nên gần gũi, dễ chạm tới trái tim mọi người hơn.
Chiến dịch “Bởi vì bạn là tất cả” của Chubb Life đã thành công trong việc nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của bảo hiểm nhân thọ, đồng thời tạo dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, giàu tính nhân văn.
Honda – Chiến dịch “Mang tiền về cho mẹ”
Honda là “ông vua” thống trị thị trường xe máy Việt Nam với hơn 80% thị phần, doanh nghiệp luôn khẳng định vị thế dẫn đầu của mình qua những chiến dịch quảng cáo độc đáo và đầu tư bài bản.
Chiến dịch “Mang tiền về cho mẹ” hợp tác cùng rapper nổi tiếng Đen Vâu là một ví dụ điển hình, đánh dấu bước tiến mới của Honda trong việc chinh phục thế hệ khách hàng trẻ và củng cố vị thế thương hiệu.
Nhận thức được thị trường mục tiêu ngày càng trẻ hóa, Honda hướng đến nhóm người tiêu dùng năng động và hiện đại với chiến dịch này. Mẫu xe mới Honda Winner X được giới thiệu đầu năm 2022, hứa hẹn mang đến trải nghiệm hoàn hảo cho thế hệ trẻ.
Chiến dịch không chỉ đặt mục tiêu nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn hướng đến việc kết nối tình cảm với khách hàng, đặc biệt là giới trẻ. Đồng thời, chiến dịch cũng đẩy mạnh quảng bá cho dòng xe Honda Winner X, khơi gợi niềm đam mê và khuyến khích thế hệ trẻ sở hữu sản phẩm.
“Vươn cao Việt Nam” của Vinamilk
Chiến dịch “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” là dấu mốc quan trọng, đánh dấu 4 thập kỷ hoạt động của thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam. Chiến dịch tiếp nối tinh thần đã được xây dựng từ năm 2008, đồng thời mang đến những điểm sáng mới mẻ, thu hút sự chú ý của công chúng.
Vinamilk đã áp dụng chiến lược truyền thông đa kênh hiệu quả, tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách đa chiều. TVC được đầu tư kỹ lưỡng về hình ảnh, âm thanh, đảm bảo sự xuất hiện thường xuyên trên các kênh YouTube, truyền hình và OOH, thu hút sự chú ý của đông đảo người xem.
Trên mạng xã hội, Vinamilk hợp tác với các KOLs uy tín, lan tỏa thông điệp chiến dịch một cách tự nhiên, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Các hoạt động trực tiếp như phát sữa cho 40.000 trẻ em nghèo ở 40 tỉnh thành thể hiện trách nhiệm xã hội của Vinamilk, nhận được sự ủng hộ và yêu mến từ cộng đồng.
Bên cạnh đó, Vinamilk thực hiện loạt bài viết về thành công của doanh nghiệp trên thị trường chứng khoán và kinh doanh, liên kết với các sự kiện và chiến dịch nhỏ, được đăng tải trên nhiều kênh tin tức uy tín, khẳng định vị thế thương hiệu trên thị trường.
Chiến dịch “Vươn cao Việt Nam” đã đạt được những thành tích ấn tượng:
- Video “Kỉ niệm 40 năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam” đạt 1 triệu lượt xem trên Facebook và 5 triệu lượt xem trên YouTube.
- Đạt hơn 200 bài viết trên 50 kênh truyền thông và đài truyền hình.
- Thu hút hơn 100.000 lượt thích và chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội.
Chiến dịch Marketing của KFC
KFC với hơn 140 cửa hàng trải dài 19 tỉnh thành, đã khẳng định vị thế thương hiệu đồ ăn nhanh hàng đầu tại Việt Nam, đặc biệt sau khi áp dụng thành công chiến lược Marketing bản địa hóa. Chiến lược này thể hiện qua các yếu tố Marketing Mix:
- Sản phẩm: KFC kết hợp hài hòa phong cách ẩm thực Đông – Tây, tạo nên thực đơn độc đáo. Các món ăn được điều chỉnh để phù hợp với khẩu vị người Việt như bánh mì mềm, bắp cải trộn, cùng kích thước và gia vị được cân chỉnh tỉ mỉ.
- Giá cả: Chiến lược giá linh hoạt, phù hợp với khả năng chi tiêu đa dạng của người Việt Nam.
- Phân phối: Hệ thống cửa hàng rộng khắp trải dài từ Bắc, Trung đến Nam, giúp KFC tiếp cận lượng khách hàng tiềm năng lớn.
- Quảng cáo: KFC thực hiện chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ trên nhiều kênh truyền thông như mạng xã hội, PR, sản xuất TVC và các ứng dụng đặt món. Slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” đã in sâu vào tâm trí người tiêu dùng Việt.
Nhờ chiến lược Marketing bản địa hóa hiệu quả, KFC đã tạo dựng thành công thương hiệu và trở thành lựa chọn hàng đầu cho người Việt khi muốn thưởng thức đồ ăn nhanh.
Khai Xuân Bức Phá – Bia Tiger
Năm 2021 đánh dấu bước tiến đột phá của Tiger Beer với chiến dịch marketing độc đáo: Lễ hội âm nhạc ảo hoành tráng, ứng dụng hiệu ứng điện ảnh và công nghệ 3D, mang đến trải nghiệm sống động và chân thực cho khán giả.
Livestream trực tiếp trên Facebook, sự kiện quy tụ dàn sao đình đám như Sơn Tùng MTP, Chi Pu, Wowy, Bích Phương, Tóc Tiên,… thu hút hàng triệu người xem. Chiến dịch không chỉ giúp củng cố vị thế của Tiger Beer trên thị trường mà còn ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí người tiêu dùng.
Không gì cản bước bạn về nhà – Pepsi mang Tết về nhà
Chiến dịch “Pepsi mang Tết về nhà” đã vẽ nên một bức tranh thương hiệu đầy ấn tượng, thể hiện sự quan tâm sâu sắc và mong muốn chia sẻ của Pepsi với cộng đồng. Chiến dịch tập trung vào việc cung cấp vé máy bay cho người lao động, sinh viên và học sinh có hoàn cảnh khó khăn để họ có thể trở về quê hương đón Tết.
Chiến dịch đã đạt kết quả vô cùng ấn tượng:
- Tỷ lệ xem hoàn thành video Instream của Pepsi đạt hơn 84%, cho thấy sự thu hút mạnh mẽ của chiến dịch.
- Nhận thức về quảng cáo tăng 10,6 điểm, khẳng định hiệu quả truyền thông của chiến dịch.
- 92% lượng xem video từ ba giây trở lên, chứng tỏ sự kết nối và đồng cảm của người xem với thông điệp của chiến dịch.
Lời chúc hoá hành động, lấm bẩn mang điều hay – OMO
Thay vì chỉ tập trung vào giá trị gia đình, OMO mang đến chiến dịch Tết 2021 với thông điệp mới mẻ: “Lời chúc hóa hành động, lấm bẩn mang điều hay“. Chiến dịch hướng đến mục tiêu bảo vệ môi trường, khích lệ mọi người cùng chung tay trồng cây xanh, không ngại lấm bẩn để tạo nên điều tốt đẹp.
Hợp tác với Hội đồng Đội Trung ương, OMO đóng góp 30.000 cây giống cho dự án “Trồng cây chống lũ” tại Quảng Bình. Cùng với Trung tâm Bảo tồn thiên nhiên Gaia, OMO trồng 5ha rừng đầu nguồn tại Vườn quốc gia Bến Én, Thanh Hóa.
Song song đó, OMO tổ chức nhiều hoạt động ý nghĩa cho trẻ em ở vùng sâu, vùng xa. Tận dụng sức mạnh của mạng xã hội, OMO đăng tải nội dung liên tục trên fanpage, thu hút sự tham gia của các KOLs và influencers.
Hashtag đặc biệt của chiến dịch được sử dụng rộng rãi. Nổi bật là MV ca nhạc Tết “Cả ngàn lời chúc” hợp tác với Suboi và Rhymastic, đạt 1,7 triệu lượt xem trong 24 giờ và leo top nhiều bảng xếp hạng.
Chiến dịch tiếp cận hơn 2,2 triệu người, thu hút hơn 400.000 bình luận và chia sẻ chỉ trong vòng một tháng. Chiến dịch đạt Top 4 BSI Top 10 Campaigns nổi bật trên Social Media tháng 1/2021.
Sạch khuẩn trên tay, ước 10 được 10 – Lifebuoy
Tết Nguyên Đán 2021 diễn ra trong bối cảnh dịch Covid-19 vẫn còn nhiều diễn biến phức tạp. Nhằm nâng cao ý thức cộng đồng về việc phòng chống dịch, Lifebuoy đã cho ra mắt viral clip “Sạch khuẩn trên tay, ước 10 được 10”.
Chiến dịch truyền tải thông điệp về tầm quan trọng của việc duy trì vệ sinh cá nhân trong việc bảo vệ bản thân và cộng đồng khỏi dịch bệnh. Đồng thời, chiến dịch cũng kêu gọi mọi người cùng chung tay đẩy lùi dịch bệnh để đón một năm mới khỏe mạnh, an lành.
Viral clip được lan tỏa rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội với sự góp mặt của các KOLs nổi tiếng như Karik, Thuỷ Tiên, Lâm Vỹ Dạ. Nhờ đó, chiến dịch đã thu hút sự chú ý của cộng đồng và nhận được nhiều phản hồi tích cực.
2. Điểm chung của những chiến dịch Marketing thành công
Điểm chung nổi bật trong các chiến dịch marketing được đề cập chính là việc tận dụng tối đa các kênh truyền thông và công nghệ số. Từ mạng xã hội, truyền thông truyền thống đến ấn phẩm số, tất cả đều được khai thác mạnh mẽ để mở rộng tầm ảnh hưởng đến khách hàng mục tiêu.
Áp dụng chiến lược số không chỉ là lựa chọn mà là yếu tố cốt lõi để doanh nghiệp tồn tại và phát triển trong kỷ nguyên 4.0. Việc nắm bắt xu hướng, linh hoạt chuyển đổi và ứng dụng công nghệ số hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp bứt phá và dẫn đầu thị trường.
Bài viết vừa rồi đã cung cấp cho bạn một số thông tin về các chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam. Mong bài viết sẽ giúp ích cho bạn. Cảm ơn bạn đã theo dõi hết bài viết và hẹn gặp lại trong những chủ đề tiếp theo trên trang 9PM Media.
Xem thêm:
