Nhìn lại những chiến dịch marketing thời trang ấn tượng nhất tại Việt Nam và quốc tế, chúng ta có thể rút ra bài học quý báu về cách tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, độc đáo. Hãy cùng 9PM Media học hỏi và áp dụng những ý tưởng sáng tạo này vào thực tiễn, để tạo nên những chiến dịch marketing thời trang không chỉ ấn tượng mà còn mang lại hiệu quả cao nhé.
1. Burberry Kisses
Burberry Kisses: Nụ hôn sáng tạo vang dội toàn cầu
Burberry là thương hiệu thời trang nổi tiếng, luôn đi đầu trong lĩnh vực marketing với các chiến lược sáng tạo táo bạo. Chiến dịch “Burberry Kisses” – “Những nụ hôn từ Burberry” là minh chứng rõ ràng cho điều này.
- Sự hợp tác đột phá: Hợp tác cùng Google, Burberry ra mắt “Burberry Kisses” vào năm 2015, đánh dấu một chiến dịch quảng cáo độc đáo, khác biệt hoàn toàn so với xu hướng “see now, buy now” thịnh hành lúc bấy giờ.
- Công nghệ kết nối yêu thương: Sử dụng công nghệ vi tính, “Burberry Kisses” cho phép người dùng gửi những nụ hôn ảo đến người thương yêu thông qua website Kiss.burberry.com. Chiến dịch tạo ra trải nghiệm cá nhân, kết nối con người trên toàn cầu, từ đó nhận được phản ứng tích cực từ hơn 215 quốc gia.
- Thành công vang dội: Mặc dù không trực tiếp liên quan đến sản phẩm, “Burberry Kisses” vẫn thành công vang dội, tạo dấu ấn sâu sắc bởi sự sáng tạo độc đáo. Chiến dịch khẳng định vị thế dẫn đầu của Burberry trong lĩnh vực marketing, đồng thời thể hiện tinh thần tiên phong, luôn hướng đến sự kết nối và lan tỏa yêu thương.
2. Ted Baker – Những chiếc hộp bí ẩn
Chiến dịch “Cabinet of Curiosities” của Ted Baker: Bí ẩn thu hút sự chú ý
“Cabinet of Curiosities” là chiến dịch quảng cáo độc đáo cho bộ sưu tập Thu Đông 2015 của Ted Baker. Chiến dịch này sử dụng mạng xã hội và cửa hàng bán lẻ để tạo ra sự bí ẩn, thu hút sự chú ý và tương tác của khách hàng.
Trên mạng xã hội:
- Mỗi ngày, tài khoản Instagram của Ted Baker đăng tải một gợi ý về món đồ bí ẩn trong “Cabinet of Curiosities”.
- Người theo dõi (follower) sẽ đoán xem món đồ bí ẩn là gì.
- Người đoán đúng sẽ nhận được quà tặng từ thương hiệu.
Tại cửa hàng bán lẻ:
- Những món đồ bí mật được giấu trong cửa hàng.
- Khách hàng sẽ tìm kiếm những món đồ này.
Với sự kết hợp độc đáo giữa online và offline, “Cabinet of Curiosities” đã:
- Thu hút sự chú ý của khách hàng trên cả mạng xã hội và tại cửa hàng.
- Tăng tương tác với khách hàng thông qua trò chơi đoán đồ bí ẩn.
- Chứng minh sự sáng tạo của Ted Baker trong việc sử dụng marketing để quảng bá thương hiệu.
Thành công của chiến dịch “Cabinet of Curiosities” cho thấy:
- Marketing cần sự sáng tạo để tạo nên sự khác biệt và thu hút khách hàng.
- Mạng xã hội và cửa hàng bán lẻ là những kênh hiệu quả để tiếp cận và tương tác với khách hàng.
- Tương tác với khách hàng là yếu tố quan trọng trong marketing, giúp tạo dựng lòng tin và sự gắn kết với thương hiệu.
3. Nike – “Better for It”
Chiến dịch “Better for It” của Nike: Nâng tầm sự tự tin
Nike, thương hiệu nổi tiếng toàn cầu, đã tạo nên tiếng vang lớn với chiến dịch “Better for It”. Chiến dịch này tập trung vào suy nghĩ và cảm nhận của phụ nữ khi tập luyện thể thao, khơi gợi mối liên hệ giữa thể thao với lòng tự trọng.
Video của chiến dịch “Better for It” sử dụng giọng điệu nồng ấm, truyền cảm hứng, đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo khách hàng nữ. Video này:
- Nói lên suy nghĩ của những người phụ nữ khi tập luyện thể thao, từ đó tạo sự đồng cảm với người xem.
- Nhấn mạnh mối quan hệ giữa thể thao và lòng tự trọng: Tập luyện thể thao giúp phụ nữ nâng cao sức khỏe, vóc dáng và sự tự tin.
- Ngầm ám chỉ rằng cách chúng ta mặc quần áo cũng mang ý nghĩa riêng: Trang phục thể thao phù hợp giúp phụ nữ cảm thấy thoải mái, tự tin và thể hiện bản thân tốt hơn.
Chiến dịch “Better for It” đã thành công vang dội:
- Tạo được điểm nhấn thú vị: Chiến dịch đã đi ngược lại những thông điệp quảng cáo truyền thống về thể thao, tập trung vào cảm xúc và trải nghiệm của phụ nữ.
- Gây ấn tượng mạnh mẽ: Video của chiến dịch đã nhận được nhiều lời khen ngợi từ khách hàng nữ.
- Gia tăng doanh số bán hàng: Chiến dịch đã góp phần thúc đẩy doanh số bán hàng các sản phẩm thể thao dành cho phụ nữ của thương hiệu Nike.
4. Hermés – “House of Scarves”
La Maison des Carrés: Trải nghiệm Hermès độc đáo
La Maison des Carrés là một trang web độc đáo của Hermès, nơi trưng bày các mẫu khăn của hãng một cách đầy nghệ thuật. Thay vì thúc đẩy mua sắm trực tuyến, Hermés chọn cách giới thiệu lịch sử và tinh hoa nghệ thuật của thương hiệu thông qua trải nghiệm ấn tượng này.
Thiết kế đẹp mắt và tỉ mỉ của La Maison des Carrés đưa người xem lạc bước vào thế giới hoạt hình diệu kỳ của Hermés. Từng chi tiết được chăm chút kỹ lưỡng, mang đến cảm giác sang trọng và tinh tế.
La Maison des Carrés không chỉ là một trang web bán hàng, mà nơi đây còn là:
- Nơi tôn vinh nghệ thuật: Hermès thể hiện sự trân trọng đối với di sản và kỹ thuật thủ công tinh xảo qua từng mẫu khăn.
- Cảm hứng sáng tạo: La Maison des Carrés khơi gợi cảm hứng cho người xem khám phá thế giới thời trang đầy màu sắc của Hermès.
- Trải nghiệm độc đáo: Trang web mang đến trải nghiệm trực tuyến mới mẻ và thú vị, giúp khách hàng kết nối với thương hiệu một cách sâu sắc hơn.
5. Inside Chanel
Inside Chanel: Kể chuyện thương hiệu bằng nội dung
Inside Chanel là một chiến dịch tiếp thị độc đáo của thương hiệu thời trang cao cấp Chanel. Chiến dịch này bao gồm một trang web nhỏ (“Inside Chanel”) và một series video (“Chanel News”) kể về câu chuyện của thương hiệu.
Mục đích của chiến dịch:
- Tăng nhận thức về thương hiệu: Inside Chanel cung cấp cho khách hàng thông tin chi tiết về lịch sử và điểm đặc trưng của Chanel.
- Tạo dựng lòng tin: Chiến dịch này thể hiện sự minh bạch và uy tín của thương hiệu.
- Kết nối với khách hàng: Inside Chanel giúp khách hàng cảm thấy gắn bó hơn với thương hiệu.
Nội dung chiến dịch:
- Inside Chanel: Trang web được chia thành 12 chương, mỗi chương mô tả một phần quan trọng trong lịch sử của Chanel.
- Chanel News: Series video cung cấp cho khách hàng những câu chuyện thú vị về thương hiệu, từ quá khứ cho đến thời điểm hiện tại.
Điểm độc đáo của chiến dịch:
- Nội dung phong phú: Inside Chanel sử dụng nhiều hình thức nội dung khác nhau như văn bản, hình ảnh, video và phác họa kỹ thuật số.
- Chất lượng cao: Chiến dịch được đầu tư kỹ lưỡng về mặt sản xuất và nội dung.
- Tính tương tác: Inside Chanel cho phép khách hàng khám phá câu chuyện của thương hiệu theo cách riêng của họ.
Chiến dịch Inside Chanel đã thành công:
- Tăng nhận thức về thương hiệu: Inside Chanel đã thu hút hàng triệu lượt truy cập từ khắp nơi trên thế giới.
- Tạo dựng lòng tin: Chiến dịch này đã giúp Chanel xây dựng hình ảnh một thương hiệu uy tín và minh bạch.
- Kết nối với khách hàng: Inside Chanel đã giúp Chanel kết nối với khách hàng một cách hiệu quả và tạo dựng mối quan hệ lâu dài.
6. H&M – “Close the Loop”
H&M và chiến dịch “Close the Loop”: Thúc đẩy thời trang bền vững
H&M, thương hiệu thời trang nổi tiếng toàn cầu, đã tạo nên tiếng vang lớn với chiến dịch “Close the Loop” nhằm thúc đẩy phong trào “sustainable fashion” (thời trang bền vững).
Chiến dịch “Close the Loop” gây ấn tượng bởi:
- Tính đa dạng: Chiến dịch có sự xuất hiện của người mẫu plus size Tess Holliday và người mẫu Hồi giáo Mariah Idrissi, thể hiện sự tôn trọng, đề cao mọi nền văn hóa trong mối quan hệ với thời trang.
- Thông điệp ý nghĩa: Chiến dịch khuyến khích người dùng tái chế quần áo cũ để góp phần bảo vệ môi trường.
- Hiệu quả truyền thông: Bằng cách tạo tiếng vang lớn, chiến dịch “Close the Loop” đã đảm bảo rằng thông điệp về tính bền vững của thời trang được phủ rộng đến mọi người.
Ý nghĩa của chiến dịch:
- Nâng cao nhận thức của cộng đồng về tầm quan trọng của thời trang bền vững.
- Khuyến khích người dùng thay đổi thói quen tiêu dùng, hướng đến lối sống thân thiện với môi trường.
- Góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành thời trang bền vững.
Chiến dịch “Close the Loop” là một ví dụ điển hình cho cách sử dụng marketing hiệu quả để truyền tải thông điệp ý nghĩa và tạo ra tác động tích cực đến xã hội.
7. Nasty Gal – #GirlBoss
Nasty Gal và chiến dịch #GirlBoss: Nâng tầm thương hiệu
Nasty Gal, thương hiệu thời trang nổi tiếng với phong cách cá tính, luôn thể hiện điều đó qua các chiến dịch quảng cáo độc đáo. Một trong những chiến dịch thành công nhất của họ là #GirlBoss.
#GirlBoss bắt nguồn từ cuốn sách cùng tên của Sophia Amoruso, nhà sáng lập Nasty Gal. Hashtag này được sử dụng xuyên suốt chiến dịch marketing của thương hiệu, thể hiện tinh thần mạnh mẽ, độc lập và tự chủ của những người phụ nữ hiện đại.
Bên cạnh các bài báo chất lượng về thời trang và lối sống, Nasty Gal còn phát triển chương trình radio Girl Boss trên trang web của họ. Sophia Amoruso trực tiếp phỏng vấn nhiều nhân vật thời trang nổi bật, chia sẻ những câu chuyện truyền cảm hứng về sự nghiệp và cuộc sống.
Chiến dịch #GirlBoss là ví dụ điển hình cho sự đa dạng hóa kênh tương tác trong marketing. Nasty Gal đã thành công trong việc:
- Phản ánh giá trị cốt lõi: Chiến dịch thể hiện tinh thần #GirlBoss mạnh mẽ, độc lập, đồng điệu với hình ảnh thương hiệu.
- Tương tác với khách hàng: Nasty Gal tạo dựng cộng đồng #GirlBoss, kết nối với khách hàng thông qua những câu chuyện truyền cảm hứng.
- Quảng bá thương hiệu: Chiến dịch thu hút sự chú ý, nâng cao nhận thức về thương hiệu Nasty Gal và sản phẩm của họ.
Chiến dịch #GirlBoss là minh chứng cho hiệu quả của marketing sáng tạo trong việc xây dựng thương hiệu và kết nối với khách hàng.
8. #CastMeMarc
Marc Jacobs: Chiến dịch quảng bá độc đáo trên Instagram
Marc Jacobs, thương hiệu thời trang nổi tiếng, đã sử dụng Instagram một cách sáng tạo để quảng bá cho bộ sưu tập Thu Đông của mình. Chiến dịch #CastMeMarc đã thu hút sự chú ý của đông đảo người hâm mộ và tạo nên một trải nghiệm thú vị cho họ.
Cách thức hoạt động:
- Người hâm mộ đăng tải bức ảnh của mình lên Instagram với hashtag #CastMeMarc.
- Marc Jacobs và đội ngũ của anh sẽ chọn ra những gương mặt phù hợp để xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo.
Kết quả:
- Chiến dịch đã thu hút được sự tham gia của đông đảo người hâm mộ, giúp tăng độ lan tỏa cho thương hiệu.
- Người hâm mộ có cơ hội xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo của thương hiệu yêu thích, tạo nên trải nghiệm độc đáo và gắn kết.
- Chiến dịch #CastMeMarc là một ví dụ điển hình cho cách sử dụng mạng xã hội hiệu quả để quảng bá thương hiệu và tạo sự tương tác với khách hàng.
Ý nghĩa chiến dịch #CastMeMarc:
- Tiết kiệm chi phí cho việc tuyển chọn người mẫu.
- Tìm kiếm được những gương mặt mới mẻ, phù hợp với phong cách của thương hiệu.
- Tạo sự đa dạng trong chiến dịch quảng cáo.
9. Fashion Destination – NTK Lê Thanh Hòa
NTK Lê Thanh Hòa và chiến dịch “Fashion Destination”: Kết hợp thời trang và du lịch
NTK Lê Thanh Hòa là một nhà thiết kế tài năng với niềm đam mê mãnh liệt dành cho thời trang và danh lam thắng cảnh Việt Nam. Trong bối cảnh đại dịch COVID-19 ảnh hưởng nặng nề đến cả ngành thời trang và du lịch, anh đã nảy ra ý tưởng cho chiến dịch “Fashion Destination”.
Chiến dịch độc đáo này là sự kết hợp khéo léo giữa việc giới thiệu những bộ sưu tập thời trang mới nhất và quảng bá những địa điểm du lịch nổi tiếng của Việt Nam.
Bên cạnh tính sáng tạo, Lê Thanh Hòa còn chú trọng đến tính bền vững trong chiến dịch “Fashion Destination”. Anh sử dụng các chất liệu vải thân thiện với môi trường và dễ dàng phân hủy như linen, tơ tằm, đũi…
Chiến dịch “Fashion Destination” đã đi qua nhiều địa danh nổi tiếng như Phú Quốc, Ninh Thuận, Đà Nẵng, Hội An cùng với 3 “nàng thơ”: Hoa hậu Kỳ Duyên, Hoa hậu H’Hen Niê và Hoa hậu Tiểu Vy.
Với sự kết hợp độc đáo giữa thời trang và du lịch, cùng thông điệp ý nghĩa về môi trường, chiến dịch “Fashion Destination” đã nhận được nhiều phản ứng tích cực từ công chúng. Chiến dịch không chỉ góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thị trường thế giới mà còn khẳng định vị trí của Lê Thanh Hòa trong làng thời trang Việt Nam.
10. Vàng Son – A Better Day
Vàng Son – A Better Day: Hy vọng về một tương lai tươi sáng
Bộ sưu tập Vàng Son – A Better Day của VUNGOC&SON mang đến những thông điệp hy vọng về một tương lai tươi sáng cho đất nước sau đại dịch. Họa tiết chim én tượng trưng cho điềm lành và cuộc sống ấm êm, áng mây ngũ sắc thường được sử dụng trong trang phục cung đình Huế tượng trưng cho những điều may mắn.
Bộ ảnh thời trang được thực hiện tại cung đình Huế với sự góp mặt của Hoa hậu Đền Hùng Giáng My và siêu mẫu Võ Hoàng Yến. Hình ảnh các người mẫu trong trang phục Vàng Son hòa quyện cùng không gian âm nhạc truyền thống tạo nên một khung cảnh đẹp lung linh, huyền ảo.
Bộ sưu tập Vàng Son – A Better Day không chỉ là một tác phẩm nghệ thuật thời trang mà còn là lời chúc tốt đẹp cho đất nước và con người Việt Nam. Bộ sưu tập thể hiện niềm tin vào một tương lai tươi sáng sau những khó khăn của đại dịch.
Thông qua bộ sưu tập này, VUNGOC&SON mong muốn truyền tải thông điệp:
- Cổ vũ tinh thần lạc quan và niềm hy vọng vào tương lai.
- Giữ gìn và phát huy những giá trị văn hóa truyền thống của dân tộc.
- Góp phần quảng bá hình ảnh đất nước và con người Việt Nam đến với bạn bè quốc tế.
11. Mưa Ban Chiều & Long An – MêMan
Mưa Ban Chiều & Long An – MêMan: Chất lãng tử từ miền Tây sông nước
MêMan là thương hiệu thời trang mang đậm chất riêng với những thiết kế mộc mạc, chân chất và phóng khoáng, được ví như “thơ” trên từng bộ trang phục.
Để khẳng định phong cách lãng tử của những chàng trai MêMan, nhà sáng lập Thiên Minh – một nhiếp ảnh gia tài hoa – đã thực hiện bộ ảnh thời trang độc đáo tại miền Tây sông nước và các tỉnh miền Nam.
Bộ ảnh mang đến góc nhìn mới mẻ về những vùng đất thân thuộc của Việt Nam, đồng thời thể hiện tâm tư của những chàng trai MêMan qua từng khung hình. Họ có thể trẻ trung, năng động, đã đi qua nhiều nẻo đường, nhưng quê hương vẫn luôn là nơi để họ nhớ về, trở về, tìm kiếm bình yên trong tâm hồn.
Với những thiết kế tinh tế, kết hợp cùng khung cảnh bình dị của miền Tây, bộ ảnh của MêMan đã thành công trong việc truyền tải thông điệp về chất lãng tử, phóng khoáng của thương hiệu. Qua đó, MêMan đã khẳng định vị trí của mình trong làng thời trang Việt Nam, thu hút những khách hàng yêu thích sự mộc mạc, giản dị nhưng đầy tinh tế.
Bộ ảnh thời trang của MêMan là một ví dụ điển hình cho cách kết hợp sáng tạo giữa thời trang và nghệ thuật, mang đến cho khách hàng trải nghiệm độc đáo và đầy cảm xúc.
Qua cái nhìn tổng quan về top 11 chiến dịch marketing thời trang ấn tượng tại Việt Nam và quốc tế, chúng ta có thể thấy sự đa dạng, sáng tạo không ngừng trong ngành công nghiệp này. Hãy tiếp tục theo dõi và học hỏi từ những chiến lược tiếp thị độc đáo này để áp dụng vào thực tiễn, góp phần nâng cao giá trị thương hiệu và tạo ấn tượng mạnh mẽ trong lòng công chúng. Hẹn gặp lại bạn trong những bài viết tiếp theo trên 9PM!
Xem thêm:
